《中国家居品牌说》第二期 陈浩:消费场景从客厅经济转向厨房经济
自2020 年以来,随着居家时间的增多,越来越多的人们开始重新审视自己的居住空间,也正是因此对于家有了更多新的认知。尤其近几个月,可以看到越来越多的年轻人走进了厨房。
确实如此,随着消费水平的不断提升,“客厅经济”朝着“厨房经济”转移已经成为大势所趋,另外,不同于白电高端市场的外资品牌垄断,一直以来,国内厨电市场在消费品领域始终是个特殊的存在,是唯一一个国产占领高端的品类,也是唯一一个国产占领主要市场的品类。
从消费者需求变化维度来看,他们对于产品的颜值、个性化、智能化、科技化、便捷性、环保性的要求越来越明确,他们期待的是真正能为自己生活带来实质性变化的产品。反映到厨电品类之中,则推动着其朝着集成化、套系化、智能化的方向发展。
从集成灶零售额在整体厨房电器中的占比便可见一斑,权威数据统计从2015 年的6%增长至2021 年的29%,2022 年第一季度更进一步达到30%,同时,越来越多的传统厨电品牌也纷纷涉足集成灶领域。作为一个每年均保持高速增长的品类、尚未出现寡头的品类,厨电下一个竞争高地是否会聚焦在集成?厨电品类的下一个增长点又会出现在何方?
方太集团副总裁 陈浩
随着厨房成为“新家庭中心”,厨房突破场景限制,从而转向社交环境,消费场景也从客厅经济转向厨房经济,未来厨房功能也会朝着智能化、社交化、场景化方向发展。
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