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创新求变挖掘增量，芝华仕618业绩耀眼

来源：家居生活馆时间：2022-06-21 20:28

赢战618，芝华仕业绩耀眼。官方数据显示，截止6月20日23点59分，芝华仕全网销售额突破7亿元，在天猫、京东、抖音、唯品会等平台销售额均拔得相应榜单头筹，并累计圈粉2980万+。芝华仕此次的品牌直播也有颇多看点，其中天猫旗舰店行业直播综合排名TOP1，成交额突破7600万，观看人数达330多万；抖音芝华仕官方旗舰店行业品牌自播排名TOP1，累积成交额8197万，同比增长299%，是平台首个直播破千万的家装品牌。

电商发展遇“拐点”，芝华仕创新求变挖掘生意增量

在经历了多年高速增长期之后，这几年国内数字零售电商迎来发展“拐点”，进入“低增速”态势，市场随之进入存量竞争时期。电商的重点已经从用户的增长，转变为用户留存的竞争。当整体流量大盘增长趋缓，一种全新营销模式---深度种草模式应运而生。该模式能够直达用户心智，影响用户决策，且有助于促进生意高效成交，已成为存量竞争时期电商平台和商家的“营销利器”。

对此芝华仕以前瞻性思维分析存量竞争时期的挑战和机遇，积极创新求变，一方面结合行业的发展趋势，关注长期运营，提升品牌精细化运营能力，通过采用更具创意的年轻化营销手段，开启深度种草模式。在深挖平台流量分发机制与消费者行为偏好的基础之上，组建自播团队，打造直播+短视频内容，尽可能长线覆盖不同用户需求场景，进而在内容基础上形成“货找人”和“人找货”的双向消费链路，通过常态化直播低成本可持续形成消费转化力；另一方面洞察消费者多样化需求，通过推动产品创新升级，在产品设计方中融入潮流时尚元素等，提升产品市场竞争力，挖掘生意的增量。

芝华仕在618大获成功，体现了其作为国货大品牌30年实力与经验的沉淀，也反映其与时俱进的运营方法和优良的产品品质受到了市场消费者的认可。

芝华仕618多重福利加码，不断抢占市场份额

618大促期间，为让消费者享受“买得到、买得值、买得爽”的超凡购物体验，芝华仕服务升级，福利加码，诚意让利用户。在促销利益方面，推出送极米投影仪、五折沙发等惊喜优惠；在服务方面持续升级，推出头等舱管家服务，全国包邮，为消费者带去省心和便利；买贵退差价，缩短消费者的决策时间，让消费者买得更放心。

作为国货大品牌，芝华仕致力为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的企业使命，坚持舒适源于科技的品牌核心策略，主张头等舱生活方式的品牌态度，精准研判市场环境和行业趋势，创新升级营销模式，在产品设计与制作上紧随潮流，为消费者的高品质家居生活持续赋能，已成为家具行业不容置疑的标杆和领军者。

买家具，选芝华仕，享头等舱生活方式！