13亿+声量!华帝“认真就甦su了”抖音挑战赛爆红出圈
时至今日,家电行业已达到高度成熟的发展程度,正在从增量市场向存量市场转型,因此企业之间的竞争也变得愈发激烈,“行业内卷”、“流量过剩”等是最显著的特征。而如何在饱和的市场中持续发力,克服用户的消费疲态,并在竞争中寻求突破,成为整个家电行业无法回避的发展新课题。
对于这一新课题,厨电巨头华帝不断深入思考,并凭借着出色的品牌营销创新能力,在传统厨电行业掀起了一波又一波的新浪潮,不仅树立起其“厨电界极具时尚感和科技感的潮牌”的标签,也为业内“如何突破存量市场增长瓶颈”提供了方案范例。
发起话题挑战赛等营销活动,引发超级曝光
2022年,是华帝成立三十周年。7月5日,华帝2022年新品发布会盛大举行,并提出新的品牌战略和品牌价值主张。
而在发布会召开之前,华帝就在抖音发起了“认真就甦su了”的抖音挑战赛活动,邀请抖友使用华帝品牌定制变装贴纸,拍摄记录自己在认真生活前后的对比变化,分享个人的甦状态,展示自己认真生活、更美好的一面。
该活动一推出就引发了广泛关注和热议,魔女月野、卓仕琳、江离、刘二萌、申雪倩等多位粉丝数千万/百万级别的抖音达人,相继加入到话题挑战赛当中,同时吸引了众多抖友积极参与到与品牌的互动当中,点燃全民的参与热情。
截至活动结束,华帝挑战赛“认真就甦su了”话题在抖音平台播放量达6.6亿次,“2022认真生活”话题在抖音平台播放量达6.7亿次。最终,华帝以13亿+的抖音推广话题传播声量,实现了品牌流量的丰收。
与此同时,华帝携手新世相共同打造的年度品牌态度片《2022认真生活》温情上线。影片述说了不同的人努力寻求确定感、学会认真生活的人间烟火故事,通过品牌大使殷桃的倾情演绎,一时间引发众多网友的情感共鸣,累计播放量超过4500万。而“认真就甦su了”、“2022认真生活”等相关微博话题,总阅读量更是近3亿,互动量达7.7万。
积累创新+转型升级,实现品牌迅速破壁出圈
回顾这一系列品牌营销动作,华帝可谓是一举两得:一方面,借助活动进一步提升了品牌的知名度,为新品发布会的召开强力造势;另一方面,通过与网友的积极互动,通俗巧妙地传递出“认真生活”的品牌价值新主张。
毫无疑问,这一次,华帝又双双缀缀出圈了。那么,它又是如何做到“出手即爆款”呢?
作为行业的领先品牌,华帝对消费者洞察有着天然的敏锐。
面对Z世代的不断崛起,华帝精准把控、主动出击,在2014年就率先启动品牌年轻化转型升级。在这一过程中,华帝紧跟时代潮流,深入洞察市场趋势、主流价值观,强化品牌建设,不断拉进与年轻一代消费群体的距离。正所谓,量变引起质变,经过多年努力,华帝在业内率先完成品牌年轻化转型升级。
除了在品牌转型升级发力外,作为深耕厨电领域三十年的行业头部品牌,华帝的产品力毋容置疑。而面对产品高端化、套系化、集成化趋势,华帝都率先做出前瞻性布局,保持着引领优势。
不管是在品牌层面还是产品层面,华帝都深刻理解着市场和消费者,而这也是华帝每一次都能抓住市场营销的新趋势、始终保持领先的重要原因。而用户与华帝的成功双向沟通,也是促使其转型升级的核心关键。
在厨电市场开始转向存量时代的背景下,华帝凭借着30年的深厚实力积累,给消费者和行业带来了诸多惊喜。未来,而立之年的华帝将以更崭新的姿态、更贴合用户心理与需求的方式传递品牌价值,助力消费者成就美好的品质新生活,推动厨电行业的升级。
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