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行业习惯以价换量！卡萨帝冰箱反其道而行之

来源：家居生活馆时间：2022-10-17 19:24

在中国家电市场，很多企业最大的习惯是打价格战，以低价换取销量。但在高端市场却有品牌走出了不一样的路子。据GfK中怡康第40周数据显示，冰箱市场TOP10型号中，单价近2万元的卡萨帝冰箱位居榜首，打破了人们对低价畅销的印象。

这款高端冰箱为什么能反其道而行之，以如此价格成为热销榜首呢？这说明用户对卡萨帝冰箱的价值给予了更大的认可，其在科技与场景体验上的创新解决了用户痛点，升级了厨居体验。可以说，卡萨帝冰箱热销的背后其实就是其看重的“用户故事”。

20.9%人群首重厨房？高端冰箱“值得”选择

其实，高端冰箱受宠并不稀奇。一来，这与消费水平提升有关；二来，随着人们对厨房要求的改变，高端冰箱更能满足用户的深层需求。数字一百就曾对“装修中更关注哪个区域”进行调研，结果显示，厨房已经升至家装首位，关注人群占比达20.9%。这意味着，功能性已经不是人们对厨房的唯一要求。

而用户对厨房的要求，自然也延伸到了厨电之一的冰箱上。在《2021京东冰箱洗衣机用户白皮书》中显示，颜值、节省空间、健康等都是当代用户购买冰箱时希望解决的问题。

举例来讲，普通冰箱大多独立放置，不仅浪费空间，在审美上也容易产生割裂感。如果将冰箱嵌入橱柜，看似浑然一体，但实际上两侧还要留出10cm散热缝，正面也难以和橱柜持平，这都对厨房的审美与空间提出了挑战。另一方面，人们也早已不满足于食材保鲜后“能吃”的状态，更希望保留好吃、健康的口感和营养。而能够满足这些要求，就是人们认为高端冰箱“值得”选择的理由。

解决审美与健康难题？平嵌冰箱完善厨居体验

有需求就有市场，在众多冰箱品牌中，卡萨帝冰箱率先解决了这些难题。为解决散热缝难题，卡萨帝应用底部前置散热科技与离心变轨铰链，通过改变散热位置，彻底去除10cm散热缝的限制。同时，即使在冰箱紧贴橱柜的状态下，卡萨帝也能90°直角开门，实现了两侧零嵌。

当面对冰箱凸出橱柜的问题时，卡萨帝注意到橱柜的国际标准厚度是600mm，但多数冰箱厚度均在600mm之上，导致冰箱无法与橱柜持平，甚至磕伤用户手脚的事也时有发生。因此，卡萨帝推出了平嵌冰箱，通过创新超薄发泡层科技，将平嵌冰箱的厚度降至594mm，匹配橱柜厚度的同时，还预留了6mm安全空间。同时，这一设计还可以提升冰箱内部存储空间，平嵌冰箱·设计师系列就凭借超薄发泡层和底置制冷集成系统获得9L的额外冷冻空间，仅用0.49㎡就能拥有505L容量。

平嵌冰箱为厨房带来了更完整的一体化审美体验，但用户对食材营养的需求是否也能得到解决呢？这就要提到平嵌冰箱所使用的MSA控氧保鲜科技。其他保鲜科技大多聚焦于控温、控湿，而MSA控氧保鲜科技在控制温湿度的同时，还能实现“控氧”。通过实现氮氧分离，冰箱能够提供低氧环境，降低果蔬的呼吸作用，减缓营养流失，即使保存数天也能保持新鲜的口感与营养。

卡萨帝以产品满足用户需求，而用户也为其带来了市场。数据显示，“十一”期间的TOP30冰箱品牌中，卡萨帝零售额份额上升了3.56%，以18.65%的占比位列行业第二，成为榜单前十中增幅最多，也是前五中唯一正增长的品牌。在高端领域，卡萨帝冰箱在1.5W+价位段中的市场份额更是高达47.7%。

“畅销=低价”，这个人们似乎早已司空见惯的观念，在卡萨帝冰箱的热销中被彻底打破。同时，卡萨帝也以产品向市场证明，在完善的设计与场景体验面前，更多消费者愿意选择高端冰箱，享受高品质的健康厨房生活。

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