视线 | 娱乐至死 床垫出圈 —— 没能拯救爱情的“200万床垫”

  被“公开处刑”的床垫

  在世界杯霸榜热搜词条多日后，因汪小菲要求“大S”更换床垫，并被大S在离婚满周年纪念日送到S Hotel公开销毁后，意外引发外界“围观”，相关新闻“最贵200万床垫”一度冲上热搜，正所谓“娱乐瓜未止、床垫先出圈”。据汪小菲的妈妈张兰女士在直播中透露，这张床垫是汪小菲与大S当年新婚燕尔之时千挑万选、为了大S的腰特别定制的高奢版。

  很快，就有网友爆料称该床垫来自瑞典手工寝具品牌“海丝腾”，并且是订价接近200万的高奢定制品。11月23日，在该床垫“被销毁”的当天，海丝腾官方微博也相应转发了自身品牌床垫的阻燃测验，暗示该床垫“阻燃”，无法直接被烧毁，急速营销了一波，而最终这个不知真假的床垫被工作人员用刀划开，最后由回收车拉走。

  床垫，一个看似再普通不过的家居产品何以却在这场纠纷中，反串成为“主角”出尽了风头，这究竟是怎样的“天价床垫”，能够引来明星打架？在诸多探究答案的人中，虽有眼尖的媒体表示，所谓被处理的床垫并非是海丝腾的高端订制品，而是售价2万元人民币左右的英国品牌。不过可以确信的是，如果不是汪小菲和大S抖出床垫，或许很多人都不知道，一个来自瑞典的订制床垫，售价竟然抵得上北京一间房。

  全球三大床垫

  在人的一生中，有将近1/3的时间都用于睡眠，而床垫作为与我们睡眠息息相关的重要寝具，更是影响睡眠质量的重要因素之一，不比国内喜临门、慕思、梦神、雅兰、金可儿、舒达、丝涟、梦百合、金橡树、顾家、席梦思这些大家熟知的品牌，现今法国TRECA、瑞典Hästens海丝腾、英国VI-SPRING正牢牢占据世界三大床垫的头部位置，品牌溢价极高。

  备受名人政要亲睐的法国品牌TRECA，始创于1922年，一直注重产品的设计研发，床体设计由世界名师执掌，品牌更享有「睡眠艺术奢侈品」的美誉。每一款产品的背后，都有着灵魂般的设计独白。「TRECA」在法语中是弹簧的意思，品牌本身就是以成功生产和推广高弹钢产品，而转型进入高级床垫与寝具制造行业。「TRECA」床垫中的弹簧，除了普通版本的床垫外，都是用HLE钢制作，其坚固耐用的程度非同一般。床垫弹簧数量的多少和钢丝直径的大小，直接决定了弹簧床垫的软硬适中情况。

  通常而言，弹簧数量越多和钢丝直径越大，床垫的硬度则越大。「TRECA」床垫的软硬程度如上图所示，一个月亮标志代表最软，三个月亮标志则代表最硬。除了对弹簧技术孜孜不断地追求之外，TRECA对于整体物料的严苛把关，更是被摆在至关重要的位置。TRECA历经90多年的选材经验，经过层层筛选，最终选择使用幼驼毛、幼羊驼毛绒、克什米尔羊绒以及天然蚕丝等多种稀有名贵材料，做为床垫的制作材料。天然、环保、耐用抗过敏等词语，均已成为TRECA的代名词。

  诞生于1852年且作为瑞典皇室御用的Hästens（海丝腾），以超越百年的马尾毛手工填充技艺著称，早期的海丝腾最初以生产马鞍和其他马具为主，制作马鞍的主要填充材料是马尾毛。在当时马尾毛作为理想床垫的填充物已经成为常识，随后床具生产慢慢地成为了海丝腾的主要业务，而海丝腾的商标名称和标志即由此而来。

  售价高达百万的Hästens海丝腾在行业内赫赫有名，Hästens海丝腾睡床历经五代传承仍能受到欢迎的秘诀，在于其原生填充物——马尾毛。高品质的马尾毛堪称「软垫填充之王」，每根马尾毛中有一个微型真空导气管，不但拥有良好的透气性和弹性，也可以吸汗、除湿，更利于空气的透入。马尾毛的弹性在床垫制作中也是经过百年验证的，在金属弹簧的框架中，马尾毛像无数个细小的弹簧一样发挥着承托作用，让人躺在床上时可以感到被床拥抱一般的舒适感。

  为了让床垫中使用的马尾毛无异味、并达到低致敏，在制作床垫之前马尾毛都会经历清洗、除蛋白等一系列工作。Hästens海丝腾会将马毛放到开水中进行充分漂洗，然后进行纺织和消毒，最终达到干净且富有弹性的理想状态。处理后的马毛将在制造前进行独立梳理存放，在应用到床垫时，工匠会用手工将辫子一一解开，长长的马毛会形成漂亮的波浪形，体积增大数倍，最重要的是在处理马尾毛的整个流程不使用任何化学添加剂。

  VI-SPRING成立1901年，是全球第一家以「独立袋装弹簧」架构生产床垫的公司。英国皇室御用奢侈品牌，受人尊敬的英国伊丽莎白女王的睡床就是VI-SPRING。品牌在整个欧洲地区可谓家喻户晓，被誉为「床垫界中的劳斯莱斯」。

  VISPRING名字中的「VI」，就是源自公司最初生产独立筒床垫时，坚持使用圈数为六圈的弹簧，代表6的罗马数字，正是「VI」。而这也是VISPRING在反复测试了各种圈数的弹簧之后，所得出的最佳结果，以确保床垫具有无可比拟的平整性、缓冲性及吸声性。为了完善使用者视觉和触觉的双重体验，发挥支撑作用的床箱部分也由独立袋装弹簧制成。时至今日，内置袋装弹簧的VISPRIN床垫虽然谈不上是新事物。但1901年VISPRIN独立袋装弹簧床垫的出现，却是一项划时代的转变，因为它提供了旧式床垫前所未有的舒适度、支撑性与耐用性。每一款VISPRING床垫的内部弹簧只数最少为1,326支，最高更多达4,000支。要知道弹簧只数越多，支撑点及服帖度越好，人体工程学的细腻度越佳。同时VISPRING只甄选最优质的天然物料进行填充，如设得兰羊毛、白金级认证英国羊毛、克什米尔羊绒、无漂染比利时纯棉布、坚韧椰壳纤维及优质真丝等。配以细心梳理的长马尾毛，丰厚的垫料用量相比大多数睡床多出50%。

  国内床垫行业渗透率仍有较大提升空间

  我国床垫行业属于长坡厚雪的成长型赛道，行业渗透率仍有较大提升空间。 2010-2019 年我国床垫出厂口径规模由 38.7 亿美元增长至 83.4 亿美元(按美元/ 人民币=6.9 换算，约为 575 亿元)，CAGR 达 8.9%。我国床垫渗透率约为 60%， 而美国已达到 85%。在城镇化率提升、居民消费升级等驱动下，我国床垫行业在 未来较长时间内都有望延续量价齐升的长期趋势。而从竞争格局看，我国床垫市 场集中度仍明显低于美国等发达国家。未来伴随床垫产品功能属性提升、渠道变 革和龙头优势逐步积累，我国床垫市场有望加速集中。

  但相比很多国际一线高端寝具品牌来说，我国床垫高端品牌依旧欠缺国际竞争力，一来很多国内品牌缺乏历史底蕴，难有显赫的品牌故事来加以配合营销；二来，很多国内床垫品牌的质量与口碑在焦灼的国内市场中表现欠佳，由于床垫内部构造与材质对消费者来说并非透明，所以也成了行业中造假与伪劣产品的重灾区。今后，国内床垫品牌在现今日益提倡家居高质量发展的今天，如何博得消费者的信任，特别是来自新生代消费者青睐，将是众多国内床垫企业需要直面的问题之一。

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