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深耕体育创新营销,看华帝如何持续焕发品牌活力

来源:家居生活馆 时间:2022-12-26 11:21

2022卡塔尔世界杯已经落下帷幕。回首近一个月的激战,经典赛事仍历历在目,有遗憾也有惊喜,我们能从中感受最真挚与最复杂的情感交织,而这也正是足球这项运动的魅力所在。

在球场之外,各大品牌的体育营销之战也进行的如火如荼。作为国内最懂体育营销的家电品牌之一,华帝携手葡萄牙队在此次世界杯营销大战中再次脱颖而出,赢得广泛关注。

大型体育盛会+顶层产品设计,彰显品牌硬实力

毫无疑问,体育营销所产生的价值都是难以比拟的,但并不是所有品牌都有能力参与其中,体育营销实际上是一场企业综合实力的较量,特别是对于一些顶ji的体育赛事,只有具备雄厚实力的品牌才能够更有优势打赢这场营销战。

在国内厨电行业,华帝绝对拥有强大的硬实力,从燃气灶具为起点开始,经过三十年的发展壮大,华帝已经成为行业的标杆品牌。而素有“中国灶王”之称的华帝,也正是以火炬为突破口进行体育营销,并不断取得成功。

2001年,华帝首次为九运会研制火炬,从此便与大型体育赛事结缘,并由此开始了体育营销战略布局之路。

2008年北京奥运会,“祥云”火炬的出色表现给世界留下了深刻印象,而它便出自华帝之手。华帝独家研制的“祥云火炬”堪称中国制造的卓越精品,其在燃烧稳定性和外部环境适应性等方面取得了新的进展与突破,成为行业一座新的技术高峰。而作为北京奥运会火炬制造商,华帝的品牌知名度和美誉度迅速提升。

凭借着专业的燃气具研发优势和雄厚的企业综合实力,华帝相继为全运会、奥运会、亚运会、青运会、军运会等国内外大型体育赛事研发和制造火炬,成为行业公认的“火炬专业户”。

创意理念+精准目标群体,提升品牌影响力

回顾近些年来华帝的体育营销,必然离不开“创新”一词:立足于用户,以创新的思维,并通过内容与形式的多向输出,将品牌理念巧妙地根植用户记忆深处,从而实现体育营销价值的最大化。

以2018俄罗斯世界杯为例,华帝推出的“法国队夺冠 华帝退全款”营销活动,一举成为当年现象级的体育营销案例,并最终创下10亿销量、增长20%的成绩。经此一役,华帝更是成为当年世界杯营销最大黑马,最终以华帝获得销售业绩品牌声量双提升、法国队赢得荣耀和支持、球迷获得实惠福利的三方共赢局面完美收官,被誉为营销界教科书式典范,由此奠定了华帝在世界杯营销界的地位。

除此之外,为了支持中国足球事业,华帝还于当年正式成为中国足协中国之队官方合作伙伴,并积极扎根中国足球青训事业,实打实地给中国足球提供更多的支持和帮助,为中国足球的明天贡献自己的力量。

今年卡塔尔世界杯,华帝携手葡萄牙国家队诠释“场场认真、致敬辉煌”。借助自带超高人气的球星与球队,迅速拉近品牌与球迷群体、年轻用户的距离,双方“强强联合”的消息一经发出,华帝全力支持葡萄牙队夺冠的活动相关话题,曝光量就达到2.7亿,总互动量达到166万次,持续提高品牌声量。

在传递品牌理念和品牌价值的同时,华帝还时时刻刻注重品牌和用户的互动,推出“全民猜华帝冲冠球队”、“葡萄牙队夺冠,购华帝夺冠套餐退全款”等系列活动,强化消费者对品牌传播的记忆度,带来更大的传播声量和商业价值。

通过在体育营销领域的不断创新与坚持,华帝累积了深厚的基础,同时以品牌态度呼应体育精神,将体育精神融入品牌理念,不仅打造了更加丰富、立体的形象,还让华帝成为体育营销的标杆企业,实现围绕用户需求的共创共赢。

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