创新驱动引领高质量腾飞，红棉花荣登《2022消费者信赖十大供应链品牌》榜

  2022年11月1日，历时52天，历经网络票选、专业评审的「2022消费者信赖十大家居品牌」榜单揭晓，红棉花荣获《2022消费者信赖十大板材品牌》称号。

  耀东华与红棉花，品质家居之选

  广东耀东华集团有限公司自1995年成立至今，一直专注于饰面板长达28年，从高级审美的设计角度和创新科技的实用角度出发，力图在饰面板上精益求精，为家居消费者提供更多更好的选择提高生活品质。

  耀东华旗下红棉花品牌在行业内首创超感饰面板产品，拥有两项精准同步对纹技术专利。所谓精准同步对纹技术，就是采用三点定位摄像技术和定位图像计算机处理技术，确认±1mm的定位精度，耐磨、耐划痕、耐污染、耐香烟灼烧、耐光色牢等，立体感是其他板材的150%，还原度高达99%，纹理与颜色拼接更自然，高度还原了实木木皮的花色纹理，在直观视觉上更真实自然的呈现，不断提升消费者的生活品质，用行动践行美好生活的诺言。

  信赖起航，2022十大家居品牌助力美好家居

  「2022消费者信赖十大家居品牌」评选活动由乐居家居主办，新浪家居承办；CCTV《大国品牌》、家页、家居质量研究院、大国中居联合主办；全国工商联家具装饰业商会、中国建筑材料流通协会共同指导；乐腾商学院、家页智库、家居质量研究院提供研究支持。活动全程覆盖中国超100个城市，参与企业超千家，网络票选环节累计获得有效票数破千万。

  本次评选以“家居行业高质量发展，扎实推进优质品牌建设”为宗旨，围绕当下家居十八大品类、千余主流家居建材品牌，通过对「产品品质、服务质量、消费口碑、品牌影响力」四大维度的综合评审，专注探究当下消费者心目中的优质家居品牌；整个评选流程坚守公平、公正和公开原则，并通过消费者票选、专家评审、设计师与工长投票等环节，最终评选出“2022年消费者信赖家居十大品牌”。——其中红棉花所荣登「2022消费者信赖十大供应链品牌」便是其中的重要细分榜单之一。

  12月底，新浪家居「趁势·再起——2022中国家居新时代盛典」在云端盛大举行，值此岁末年初交替之际，新浪家居针对“十大品牌”的优秀获奖企业代表——广东耀东华集团董事长特助曾劲翔进行了专访，以此发掘引领者的强大品牌力，为供应链行业的发展寻求新的方向与启示。

广东耀东华集团董事长特助曾劲翔

  以下为采访实录

  新浪家居：在本次《2022消费者信赖十大家居品牌》评选中耀东华红棉花荣获《2022十大供应链品牌》奖项，请问您此时的感想如何？

  曾劲翔：首先，十分荣幸在本次《2022消费者信赖十大家居品牌》评选中，耀东华获得2022十大供应链品牌》奖项。

  创新驱动高质量发展，品牌加强消费者信赖。耀东华作为2022中国家居综合实力100强品牌、中国家居优选供应链百强之一，以“为创建美好的人居空间而倾尽全力”为企业使命，以“同步世界，耀领中华，成为全球空间质材饰面的引领者”企业愿景，耀东华希望用高品质的产品为每一位消费者提供极具生活体验的家居生活，做消费者信赖的家居品牌！

  新浪家居：您认为红棉花能够获得消费者信赖的最关键因素是什么？

  曾劲翔：1、欧洲设计：从上下游衔接联系优势 耀东华选用国内外优质高档的材料，产品花式品种丰富，饰面板板面质感自然，颜色稳定性好，各项环保指标及产品质量指标， 均严格按国家标准及企业标准管控。

  2、德国设备：率先引进全亚洲第 1 条德国温康纳双面同步对纹自动压贴生产线， 同时，公司拥有多 条国内目前最为先进的自动化压贴生产线，加快企业转型升级的脚步，加大产品研发及技 术创新的力度，研发了双面同步对纹饰面人造板，视觉纹理与浮雕触感相结合，缔造惊 艳绝伦的自然之美，可与欧洲知名品牌的同类产品相媲美。

  3、中国智造：2018年，耀东华在肇庆大旺国家高新技术开发区启动现代化智能工厂的建设项目，率先打造行业首个智能制造工厂，并成功入选广东省工信厅“2018年广东省智能制造试点示范企业”。

  新浪家居：红棉花是如何在行业及终端市场中进行品牌塑造与价值传递的？

  曾劲翔：1、整合优质资源。

  成就一张好的饰面人造板，需要上下游供应商协同创新。红棉花严格选择采购全球优质原料，积极洞察市场趋势，不断升级，研发新品，聘请知名设计师为产品把关。在严控产品品质的同时，秉承“国正红 潮饰界”的品牌情怀，精准把控潮流风向标，从超感饰面板，到质材空间应用，满足多变的市场需求，给消费者提供各种选择，打造极致的美学家居空间。

  2、强有力的形象展示。

  耀东华公司大力培育“红棉花”品牌战略，首先从内部严抓管理，不断扩大生产规模，向高档次、高科技、高效益方向发展；其次，采用超前的思维方式和经营模式，超前的科技创新和“三包”质量保证，突出“红棉花”系列产品的技术领先性、产品质量服务性和关注节能环保的市场形象；第三，耀东华公司通过积极参加行业主流大型展会、协会、联盟的交流活动，加大与媒体方的连接，同时耀东华也在抖音、小红书等新媒体渠道迈出第一步，已经收获众多消费者的支持与喜爱。因此，耀东华在未来会持续增加红棉花品牌曝光和传播力度，强化红棉花的品牌推广力度和市场效应，获得良好品牌认知度、美誉度和忠诚度。

  新浪家居：作为当下国家对家居业的重点推动方向，红棉花是如何在“高质量发展”方面践行的？

  曾劲翔：1、产品竞争力。

  红棉花板材，基材覆盖实木多层板、实木整芯板、木香板、胶合板、中纤板、原态板、刨花板等7大产品基材，主打意式轻奢、现代简约、新中式、简欧4大风格饰系，创新研发净醛、防火、抗菌防霉、智能导电4大功能，跨越生活空间、商业空间2大渠道，覆盖家居空间、地产空间、企业空间、酒店空间、零售空间、餐饮空间等超过11种空间应用。

  其核心产品“精准同步对纹系列”产品，能够较好地还原天然实木、石材、皮革、布料等质感，具有免漆、环保、时尚、逼真的特点，广泛应用于室内家具、生态门、护墙板等，可与欧洲知名品牌的同类产品相媲美，深受房地产公司、高端定制家居企业的青睐和选用。

  2、品牌赋能+供应链优势

  28年来，红棉花专注于高端空间质材的研发、设计与空间应用，在全国各地有7大生产基地，参加国内外主流展会，加大各大广告平台的广告投入，积极参与国家、省的主要行业、联盟各项活动，荣获“广东省名牌产品”、“中国精品饰面板”、“中国林业产业创新奖”、“消费者信赖品牌”等荣誉称号，有着良好的消费者口碑。

  公司非常注重产品创新研发，主导或参与制、修订国家/行业标准60+项，申请获得国家专利30+项，担任国家级/省级等行业协会理事（会员）单位40+家，充分发挥供应链优势，不断引领和推动超感饰面板在家装、商业空间中的应用，满足广大消费者绿色、环保、时尚的家居需求。

  新浪家居：您认为当下家居市场中，消费者需求处于什么样的局面与阶段？未来的市场趋势会是怎样的？

  曾劲翔：作为一家有民族情怀的企业，我们下一阶段的工作是在维护好原来客户的基础上，将加大对高端产品的研发力度，比如高光镜面、超哑肤感以及备受年轻人喜欢的染色木皮、染色效果饰面板，能真正做到“扬民族精神，做国货之光”。这也意味着我们要与高端的设计师深入沟通，了解高端市场的需求，开发出市场真正需要的装饰面板。未来，我们将以客户需求为导向开发产品，关注世界潮流趋势，关注绿色环保的新型材料的研发，将中国人的浪漫与审美传递到世界各地。同时，我们会对品牌进行战略性升级，从产品、品牌、营销、渠道等紧密部署，多方发力，我相信我们会打开一个新的局面。

  新浪家居：您如何评价2022年的家居行业发展情况？

  曾劲翔：随着国家对建筑装饰产品质量的重视、消费者品牌意识的树立，国内家具市场逐步向品牌竞争迈进。尽管2022年因疫情的反复变化，市场环境在一定程度上受到影响。但通过提升技术水平，加强质量管理，加大广告营销投入，家具行业领军企业品牌优势逐渐显现，带动产业竞争层次不断升级，促进全行业形成由品牌企业带动，不断创新的发展态势。

  新浪家居：您是否看好2023年的家居行业发展？您认为明年的机遇与挑战是什么？

  曾劲翔：经历过疫情后，2023年耀东华将会迎来一个更大的机遇，更加重视绿色发展、可持续发展、智能化发展，继续以提供优质产品和服务为使命，降本增效、提高产能，提高设备智能化程度，坚持走高质量发展的精品路线，继续打造好材料、好设计、好品牌的家具产品，服务对生活品质有需求的消费者，做中国最好的板材，做世界性价比最高的板材。

  新浪家居：请为《2022消费者信赖十大家居品牌》献上寄语与祝福，谢谢。

  曾劲翔：耀东华集团及旗下品牌“红棉花”在不断的发展、壮大中，坚持走同步世界的、高质量的饰面板品牌之路，耀东华也祝愿《2022消费者信赖十大家居品牌》踵事增华，蒸蒸日上，越办越好！

  品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。《2022消费者信赖十大家居品牌》评选活动旨在通过全社会与家居各行业从业者的广泛参与，来彰显那些长期专注于家居高质量发展的优质品牌，突出家居高质量发展优秀榜样，提升整体家居品牌影响力，全面推进家居细分行业品牌建设，加深市场、消费者对家居品牌的认知度，引导家居企业完善品牌宣传策略，深化品牌间行业资源整合与业态融合能力，为培育我国家居生态品牌建设，增强家居头部品牌引领示范带头作用贡献行业力量。

  见证家居品牌时代英姿，树立品质消费行业榜样——「2022消费者信赖十大供应链品牌」红棉花以优质板材强势赋能家居产品终端价值，用供应链品牌之力推动家居产业蓬勃发展，为消费者带来理想家居空间。

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