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松伟高端灯饰2023全球品牌战略发布会豪情书写新蓝图

来源：家居生活馆时间：2023-03-01 16:20

当别人还在犹豫不决的时候，当别人还在驻足旁观的时候，松伟灯饰这艘巨轮已经直挂云帆，穿越寒潮，驶向阳光沐浴的深蓝大海。是的，过去三年非同寻常，这三年给地产和泛家居行业带来前所未有的冲击，面对突如其来的严峻挑战，有人畏缩，有人迷茫，但也有人主动出击，积极谋变。非常引以为豪的是松伟决策层以远见卓识迎难克艰，运筹帷幄前瞻部署，在品牌升级、产品创新、团队打造、经销商体系构建等方面火力全开。

“只要我们心怀梦想出发，无论前面是冷酷的寒冬，还是巍峨的高峰，我们都将一往无前”，董事长谢伟不只一次和团队共勉。正如英国作家狄更斯所言:顽强的毅力可以征服世界上任何一座高峰。松伟灯饰在行业中一直是引领者和革新者，在每一次破局的棋盘中，都是先谋定而后动。

删繁就简三秋树，领异标新二月花。2月28日，松伟高端灯饰2023全球品牌战略发布会暨全球首届招商大会在古镇星光联盟燃情绽放。松伟高端灯饰董事长谢伟、营销副总裁彭玺、中国照明电器行业协会秘书长王卓、金螳螂设计研究院副院长、湾区院院长黄健，粤港澳酒店联盟秘书长安强等等诸多行业嘉宾、松伟公司高管、全国各地经销商以及媒体等近千人汇聚，共同谱写和见证宏大新开局。

过去的一年注定是不平凡的一年，松伟董事长谢伟用《致敬松伟二十载，开创下一个十年》的演讲开启了2023松伟高端灯饰全球战略发布会的致辞。谢总表示目前公司规模已经由初创时4人壮大到如今近600人。公司生产规模综合面积达3万平方米，制造中心25条生产线；截至目前全国专卖店数量突破1200家。此外，全体松伟人聚势破局、戮力同心，用让行业惊讶的行动力交出了一份非凡的答卷，多个指标逆势飘红，整体业绩连续实现60%增长，创新产品增长50%，爆款产品累计热销6万套。谢总在演讲中用四个篇章展望了下一个十年，一是企业变革，二是新工业园，三是渠道增长，四是领航计划。

高端品牌丰盈内核

《高端品牌是如何炼成的》一书中作者高端品牌实验室主任段传敏提到：为了1%乃至万分之一的可能性，高端品牌的创始人愿意付出100%甚至100倍的努力，路易威登、劳斯莱斯等品牌无不如此。打造高端品牌是一个长期而又艰难的旅程。在相当一段的时间里，高端品牌的规模不会像大众品牌那么大，但高端品牌企业家更愿意追求长期主义，追求可持续的发展，追求品牌运作的层次和溢价。松伟高端灯饰创始人谢伟亦然如此，在市场寒冬中毅然决然不遗余力的加强对品牌的投入与建设。松伟高端灯饰营销副总裁彭玺认为：平价品牌总在强调性价比，将人们带入一个现实世界，高端品牌却在不间断地传递一致的梦想与情感；把人们带进一个感性的世界，忘却经济上的实际考量。为此，松伟高端灯饰2023在品牌精神、品牌内涵上发力是品牌升阶的正当其时。

在全球品牌战略发布会彭玺发表了题为“启动领航计划，共赢美好未来”主题演讲。演讲开篇能够跳出灯饰行业看行业发展，以更高的视野和格局审视未来趋势，这是彭玺作为操盘过多个家居头部企业职业经理人所独有的跨界优势。而对松伟自身的SWOT精准的分析，更考量了非同寻常的洞察力。笔者从其2023-2025三年发展战略规划中，既领略到高屋建瓴的策略规划，更品读到战术执行的精妙——产品创新体系、品牌力的打造、组织力的提升三驾马车并驾齐驱。并通过一大计划、二大模式、三大应用、四大研发、五大拓展、六大行动等营销组合拳引领松伟继续高速领跑中国高端灯饰行业。其中的六大行动，可谓开高端灯饰之先河，系统性与创新性兼具，“春雷”Ⅰ行动、松伟探索“光”之旅Ⅰ、 “全民团圆日”Ⅰ、松伟“以光为媒，我们结婚吧”Ⅰ、松伟“设计师之夜”全国巡回促销活动、松伟跨界异业联盟等等，都将成为高端灯饰行业最受关注的热点事件之一。

彭玺表示：2023年是松伟“领航计划”的启航之年，关键之年，是一个新的起点，新的征程，松伟人戮力同心奔向新的目标

全球品牌战略发布会中，国民女神高圆圆续签再次担任松伟高端灯饰2023品牌代言人，这向市场传递了三重信号：其一进一步明证了松伟品牌高歌猛进的决心与魄力，对品牌的塑造有增无减，彰显了行业领导者的王者气质，给行业予信心和提振；其二，本次高圆圆续签代言人将承载演绎松伟品牌内核的全新使命，向市场和广大高端用户传递品牌的价值观，价值观共鸣亦是诸多高端品牌矢志不移所追求。其三，坚持做自己认为正确的事情。西蒙·斯涅克(Simon Sinek)提出了“黄金圈法则”——“人人都知道自己是‘做什么’的；有些人知道自己是‘怎么做’的；但只有极少数人知道自己‘为什么’要这样做；唯有那些明白‘为什么’的人，才是真正的领导者。”松伟的执着坚持让市场看好松伟，用户喜爱松伟，经销商信赖松伟，最终形成一股品牌加持的合力，推动松伟向更高目标展翅高飞。

此外，女神高圆圆在现场互动中展现的松伟产品提灯走天涯的手提灯，具有特殊的意义，这款产品荣获2022年中国灯都古镇“十大旅游手信”的冠军产品，可谓人气爆棚炙手可热。

产品与服务比翼齐飞

菲利普科特勒提出：“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场。”而要真正实现创造市场，则需要对用户有着更深刻的洞察，同时利用国内外先进的前沿技术来创造性实现。让你的产品引领市场、引领消费。

让在座经销商和媒体惊艳的是松伟说到做到，在全球品牌战略发布会上震撼推出的2023全新系列产品。2023新品从原创、时尚、艺术、潮流、健康、温馨、舒适等多个维度全面升华，同时提供专业高端私人定制，满足不同用户的个性化场景消费需求。

除此之外，品牌越高端，越要提供全方位、高质量的服务。2023松伟在产品创新发力同时，也在高端用户的贴心服务上倾注心血。让客户在销售体验中收获惊喜，往往会产生巨大的口碑效应。消费者的心理是一个无形的战场，要想占领消费者的心智，还必须付出大量的时间和心力。

亮点纷呈多方赋能

全球品牌战略发布会上，松伟系列重磅举措纷纷登场。松伟高端灯饰品牌管理中心总监李芳分享的“春雷第一季全国大型活动方案”可谓诚意满满。松伟将矢志不移将“春雷”行动打造成为灯饰行业一个最具影响力和持续性的IP，这将是高端灯饰领域一个具有行业高度、超值用户福利、内涵别样丰富的创意营销IP，也引领高端灯饰行业品牌营销的升级。据李芳总监透露，松伟的春雷行动在2023以前所未有的力度回馈和答谢消费者，马尔代夫浪漫游/家庭激光影院等等福利无疑刮起优惠大旋风，惠及千家万户。

松伟董事长谢伟、女神高圆圆、营销副总裁彭玺以及经销商代表在上千名经销商的见证下，一同按下“春雷行动”启动键，意味着中国灯饰行业史无前例的亿元答谢用户行动正式开启，这是责任的体现，更是实力的彰显，还是松伟灯饰对亿万家庭的厚爱。

松伟这几年的突飞猛进也得益于诸多合作伙伴的加持，2023年松伟继续深化与酷家乐、、冠军联盟、广州美术学院、永达传媒、路铁等伙伴的战略合作关系，用新思路、新模式、新方法打开市场之门和消费者的心门，让松伟品牌深入人心，口碑相传。

经销商的授勋仪式无疑是松伟经销商和家人的高光时刻。年度功勋奖、年度风云奖、年度新星奖、年度追光奖、动销精英奖、开拓先锋奖、营销铁军奖这一份份荣耀既属于台上每一位获奖者，也属于每一位为松伟倾注心血、全力付出的家人们。

如果说“春雷行动”是松伟对用户的回馈，那么订货会政策则是松伟对经销商福利，松伟葛水萍在订货会上为现场经销商详细宣讲了2023订货会新政，为经销商争相提货注入强心剂。

梦想是石，敲出星星之火；梦想是灯，照亮前行的路；梦想是路，引你走向胜利。全场最让人感触共鸣的是《追光而行，用心逐梦》的追光视频，影片真情演绎了松伟创始人谢伟和营销副总裁彭玺的追光梦，从如何致敬追光者、如何做好追光人、为什么要做追光人等一系列内心独白，彰显了松伟人的坚毅、执着、心无旁骛与全力以赴，也体现了全体松伟人的崇高追求和社会责任。

精细管理效益为王

2023是松伟全面落实精细化全员、全域管理的关键一年，不仅仅面向内部员工，也面向全国的经销商系统。内外合力，全员营销，全域赋能。

德鲁克管理大师《管理的实践》中的提到管理的本质：管理是一种实践，其本质不在于知，而在于行；其验证不在于逻辑，而在于成果；其唯一的权威就是成就。谢伟董事长作为公司的灵魂核心，彭玺副总作为营销管理第一负责人，戮力同心带领公司全员攻坚克难，在不确定性的环境中打赢了一个又一个鼓舞人心的胜仗，用可喜的数据明证了管理的有效性和权威性。

此外，无论是全年度的经销商常态赋能，还是经销商“菁英计划”，都有条不紊的按照既定的战略有效推进，确保全国各地的经销商能够在与松伟一同共享成长的红利。

值得一提的是，专卖店是体现大众品牌和高端品牌之间差别的最佳场所。这一点是很多国内高端品牌忽视的，尽管它们也将专卖店建设得富丽堂皇，但在文化上的构建仍然很不充分。美国设计师唐娜·卡兰说过：商店应该是一个神圣的地方或文化机构。这个观点在奢侈品品牌中非常突出。我们可以看到奢侈品品牌都十分重视专卖店的建设，而且会在旗舰店营造一种强烈的文化氛围和梦想实现的感觉。2023年松伟在确保开店数量的同时，开始下沉对每一个专卖店进行精细化的提升。

变局加速勇做发光者

无论是在《南方周末》的2023新年献词，还是吴晓波跨年演讲，都无一例外提到一个共同的关键词“发光者”。我们想“发光者”的共同点在于不仅点亮自己更勇于照亮别人，给他人予温暖，给他人予指引，给他人予力量。

春天终将回馈每一个在冬天里的抱薪者、坚守者、发光者，在现在与未来间，是跳动、更新、寓瞬息于无穷的光焰。而在我们看来，松伟高端灯饰则是一个精神和物理层面的双料发光者，期待松伟的优秀产品能够成为点亮彼此心房的暖灯，能够成为千家万户最闪耀最温馨的明灯！