首页家居生活馆紧抓双循环机遇深耕东南亚市场海尔智家全球化再提速

紧抓双循环机遇深耕东南亚市场海尔智家全球化再提速

来源：家居生活馆时间：2023-03-27 12:36

开辟全球市场,恢复外贸增长,成为我国2023年的重要任务。3月22日,2023年国际产业合作大会暨中国机电产品品牌展览会在新加坡举办。这个展会面向RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)重点区域,兼具“走出去+引进来”“双边+多边”特点,也是以东南亚为窗口,促进国内国际双循环的重要举措。

海尔智家作为中国企业代表之一,在展会现场展示了成套系的海尔和卡萨帝智慧场景,比如,智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等。

积极参加新加坡机电展,一方面体现了海尔智家对国家发展战略的坚定支持,同时也是海尔智家坚持高端创牌、加速全球化布局以及深耕东南亚市场的关键一步。

大家电普及阶段,东南亚市场前景广阔

欧睿国际、国金证券研究所数据显示,泰国、印尼、菲律宾、越南等东南亚国家仍处于大家电普及阶段,如菲律宾冰箱渗透率仅49%,印尼、菲律宾洗衣机渗透率仅33%,长期发展空间较为广阔。

而且东南亚几个国家中,除了新加坡、泰国人口年龄中位数偏高,其他国家的人口年龄结构偏年轻化。据Worldometers数据显示,截至2021年8月,东南亚人口平均年龄不到 29岁,60%以上在35岁以下,65岁以上的人口仅占7%。

这与老龄化严重的欧美、日本相比,更具活力和消费力。而且东南亚作为RCEP区域协定国,新加坡作为贯穿亚欧非以及大洋洲的海上运输枢纽,也是中国产业链和供应链的重要组成部分,是中国制造业最具潜力的市场之一,是推动外循环进程、拓展更广阔国际市场的重要一环。

因此,布局东南亚成为中国企业全球化的重点,本次海尔智家高调参加新加坡机电展也是看中了这一点。

海尔智家深耕东南亚市场,业绩高速增长

全球化,是解决企业持续增长难题的一把钥匙。2年来,由于各种因素影响,部分企业的全球化有收缩迹象,但是海尔智家的全球化却一直在提速,特别是对东南亚市场更是动作频频。

2021年海尔智家在海外新增五座工厂,2022年南亚冷柜工厂正式投产,可以有效辐射南亚、东南亚各国。冷柜工厂投产后,冰箱工厂、空调工厂也将陆续投产。

除了工厂外,体验店的建设也在不断进行。2021年,海尔智家菲律宾001号店开业。2022年8月卡萨帝高端智慧场景体验中心泰国开业。2023年2月2日,AQUA印尼望加锡首家品牌店开业。

得益于在东南亚市场的不断深耕,海尔智家在东南亚的家电市场份额位居第一。在泰国,2022年海尔智家家用空调份额行业第一,冷柜以41%的份额位居行业第一。在越南,截止2022年10月洗衣机行业下降1.6%,海尔智家旗下品牌AQUA以份额19.7%居TOP1。

在本次新加坡机电展上,海尔智家把海尔和卡萨帝的几大智慧场景,以“样板间”的形式展示给海外采购方和消费者。

比如,在智慧客厅里,各类设备互联互通,当用户刷脸进门后,家里的灯光、窗帘、空调会自动打开,同时谷歌音箱会自动播报“My Darling,welcome home”等欢迎词,为家庭成员打造智能回家的美好体验。

借助新加坡机电展,东南亚采购商、消费者将近距离感受智慧家庭、卡萨帝带来的全新智慧生活感受,也将继续推动海尔智家在东南亚市场的高速增长。

海尔智家全球化再上一层楼

在过去三年,全球不确定性因素叠加,企业经营风险加剧,但海尔智家实现了稳健经营和可持续增长。2022年前三季度,公司营收超过1800亿人民币,同比增长8.91%,归母净利润同比增长17.26%。取得这样的成绩,全球化功不可没。

2022年前三季度,海尔智家超过一半营收来自海外,是三大家电巨头中海外营收占比最高的企业。更重要的是,这些营收几乎全都来自自主品牌经营。

而且海尔智家企业品牌矩阵在全球市场都取得数一数二的成绩。2022年,GEA跃居美国第一大家电公司。在欧洲,Candy占据着欧洲互联家电第一份额。在澳洲,Fisher&Paykel稳居白电第一。在日本,海尔、AQUA双品牌冰箱、冷柜份额合计TOP1,AQUA社区洗以70%的份额位居市场第一。在东南亚,2022年整体增幅12%,越南、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾均实现两位数增长,倍速于行业。

海尔智家全球化高端创牌的成功,首先得益于本土化的全球战略。这让海尔扎根于全球,实现本土化研发、生产和经营,可以更加近距离地获取用户需求,满足用户需求。

其次,10+N的研发体系建设,让海尔可以利用全球人才和研发技术、专利,从而打造领先于行业的创新产品。此外,全球体验中心的建设,也让智慧家庭战略在全球遍地开花。目前,海尔智家在美国、意大利、巴基斯坦、印度、菲律宾等国家和地区,陆续建成近900家智慧家庭体验中心,让全球高端消费者都能近距离体验什么是高端智慧家居。