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TATACASA将东方格调之美，带到了你我面前

来源：家居生活馆时间：2023-06-22 13:07

导语：

Quiet Luxury，是近一年来在社交网络上多次被提及的名词，而在参加了TATA木门举办的“此境·意予东方TATACASA品牌发布会暨新品品鉴会”后，不期而然浮于心间。

TATACASA品牌为TATA木门旗下的高端家居品牌，主打当代东方美学家居。

在新浪家居看来，TATACASA方寸间的温柔与克制，恰如Quiet带给人静默的力量；而Luxury指的也绝非价格维度上的奢侈，更可以理解为那些糅合了创新与古老的技法，让一件家具可以拥有更为长久的使用寿命，能够在审美上保持历久弥新。

恰如TATA木门董事长纵瑞原所言，伴随中国家居市场越发成熟，TATA木门也感受到了老客户对于家居生活升级的需要；为此，TATA木门打造TATACASA品牌来满足更高用户需求，为消费者提供更多选择。

东方美学的当代表达

“十里洋场一朝梦，百年风情永世传。”

自上海开埠后涌入的新鲜事物，使得这个城市既有着对传统文化的传承，也酝酿起对新鲜事物积极拥抱的城市氛围。

隔着长久的岁月，同样的一幕出现在TATACASA上海发布会的现场。

TATA木门抓取当代东方美学的人、空、景、木、韵五大主元素，搭建了以“人之高远”、“空之静谧”、“景之虚实”、“木之匠心”、“韵之激荡”为主题的5个不同的审美空间，展现了不同空间下的独特意识表达及艺术想象。

一时间时空好似被折叠，呈现在到场观众面前的是穿越千年而来的东方美学腔调，它被仔细爱护保存，沉淀了厚重底蕴，又在设计师的巧思下，欣然接纳现代的生活趣味以及艺术氛围。

恰如TATACASA的品牌内核：倡导一种随性、愉悦的生活方式，用家居空间展现出艺术与生活之间的独特自我。

而在参观了上海TATACASA的展厅后，“东方气质美学”的当代表达更是跃然眼前。TATACASA包含融、序、本三大系列，提供门墙柜一体化全案设计，系统化定制、水性环保、智能收纳成为产品外在的关键词。

温柔、克制、简洁、直观的设计理念，放大了材质本身的自然魅力，再通过纯粹的色彩和经典几何元素将现代东方美学融入家居场景，以品质凸显格调，以观念传达理念，充盈人居美学的艺术观感和多元体感，缔造美学与功能兼备的品质生活。

TATACASA品牌创意设计师费云方也在现场阐述了其设计理念，“万物有秩”， TATACASA希望以经典元素打造不朽空间，从家的本质出发，传承经典。

以品牌分级顺势破局

活动现场，TATA木门董事长纵瑞原，也阐述了对于现今家居建材行业的思考，和TATA木门中长期的战略规划。

纵瑞原表示，尽管从业者普遍感受内卷加大，但是在他看来这是中国建材家居市场经过20余年的发展，走向成熟的表现。对于身处其中的企业而言，要理解消费群体多元化的需求和简单化的选择，通过精细化深耕进一步挖掘市场。

对此，TATA木门的战略是通过品牌分类，为消费者提供更多选择。纵瑞原以一个生动形象的案例，进一步阐述分级理论。他认为，TATA木门可以视为宝马5系，而TATACASA品牌则是宝马7系，通过不同品牌分级进一步满足客户不同需求。

并且纵瑞原强调，TATACASA的客群定位并非金字塔塔尖人群，更是腰部以上头部以下的中高端人士。这是因为在做宽赛道的同时，TATA木门初心未变——以制造业服务化、产业数字化的理念，让家居更美让行业更新而努力；最关键的是，让更多人群可以感受TATACASA带来的宁静安逸的生活方式。

值得一提的是，TATA木门赛道的拓宽也关注到了低层级市场的需要。在本次发布会上，纵瑞原还透露今年下半年，TATA木门还将推出一个全新品牌瞄定平价市场，与TATA木门、TATACASA合力完善品类分级。

在新浪家居看来，家居企业打造子品牌为商业帝国开疆拓土，是一项立足企业长足发展的战略决策，但背后的门道绝非简单的一个品牌打造这么简单。

首先主品牌需具备足够影响力和市场认可度，方能更好赋能；其次，子品牌定位也需形成差异化优势，实现良性互动；最关键的是，整个企业团队建设也需要与发展速度形成匹配，才能打通任督二脉。

而TATA木门成立24周年以来，俨然已在人们心中将木门做到极致，此番沉淀十余年推出子品牌TATACASA，是市场的呼唤也是自身积淀的输出。而从此次发布会来看，显然高端品牌TATACASA，已有足够辨识度。