家具新品数量同比去年增长60% 京东秋季家装节呈现家具“焕新”六大趋势

  2023年的家具风格潮流是什么？无论是北欧、日式、中式还是意式，现在年轻人的家具和家装风格无非几个方向：智能、轻简和美学。

  人们渴望的是阅尽一日繁华之后，晚上关上门即可远离城市的喧嚣，携一份雅致，品一份宁静；享受家具组合带来的愉悦感：线条简练，智能陪伴、融入美学，给自己一个“型有尽、意无穷”的静谧空间。

  说到底，“懒”和“美”才是第一生产力。而且今年以来，京东家具上线了许多品质卓越、功能多样的全新家具，京东家具新品上新数量同比去年增长60%。从今以后，无论在哪里生活，无论空间大小，京东都能为你打造一个温馨舒适的家。

  因此在2023年京东秋季家装节之际，京东消费及产业发展研究院携手京东家具，联合推出《2023京东家具消费趋势报告》，梳理2023年家具消费情况，总结出一些流行趋势，让居家场景成为从“千人一面”走向“千人千面”甚至“一人千面”，展现出简法生活、住进自然、隐形秩序感、即兴空间、空间艺术家、按键式生活成为消费者家具焕新的六大趋势，让居家美学蓬勃涌现。

  探索简法生活 越简单越舒适

  生活需要简法，心灵需要留白：木材质感不张扬夺目，低调品味，恰到好处，柔和纯净、静谧舒心，展示品质生活态度，也是人们最喜爱的家具材质。

  从京东消费情况来看，2023年风格设计线条简单、选材考究的原木风家具成交额同比增长超 2倍，体验优雅时尚风韵，演绎理想生活。其中简约床成交额同比增长超3倍，原木风沙发成交额同比增长超 2倍。

  原木家具消费者中，45岁以下人群占比70%左右，比2022年同期有所提升；其中女性用户占比40%，高于家具整体消费占比，说明在家具品类中，女性对环保、舒适、安宁的睡眠更为重视。

  玩转空间美学 让身心双重治愈

  玩转空间艺术，与家灵魂对话：从传统的皮质到布艺再到东方韵味、欧式简约，年轻人对沙发忽然有了更多灵感。比如柔和方正的围合，简洁利落的线条，全尺寸自由搭配，适宜各种风格的客厅。

  从京东消费情况来看，2023年原创设计师家具成交额同比增长40%，奶油风沙发成交额同比增长超3倍，云朵沙发成交额同比增长80%。

  这些创意x颜值的新品，无论是清水蓝色调的高级感，还是低饱和奶白色的高明度，都在整体采用柔和的中性色调，互相搭配和谐统一，不会有过于亮眼的色彩，其低饱和度更适合都市年轻人的格调。

  从用户分布来看，年龄较长的用户更重视沙发品牌和材质，而奶油风、云朵沙发则更受年轻用户喜爱，35岁以下年轻用户占比超60%，设计师家具在年轻人中有更大市场，其中金融业x未婚人群的消费增长达350%。

  此外还有用料考究，工艺要求高，颜值高，和极简、简约等风格和谐的悬浮床。从实用角度来看，四条床腿内收的设计，避免了绊倒磕碰，方便日常清洁，扫地机器人可以自由出入。

  家装节期间，悬浮床成交额同比增长超10倍，其中女性用户增长更高，而且此类商品并非只是年轻人专利，45岁以上人群增速高于平均值。

  懒人经济升级 睡眠小憩倍舒适

  开启按键式生活，为睡眠加buff：作为“第一生产力”，“懒人经济”早已不是过去那种单纯追求省力的“懒”，而体现出人们对生活品质的要求越来越高，正构建起精细和有品质的“懒”。或者说，如果说过去的“懒”是为了节省时间，今天的“懒”则是要为了更加精致的享受美好时光，“质懒”成为一种新的生活方式。

  2023京东懒人躺椅成交额同比增长80%，其中芝华仕懒人躺椅K621成交额同比增长82%——而且这几乎成为95后的标配：25岁及以下年轻人消费占比达30%，而且教师、医务工作人员占比高于平均值，可能是工作太累，有一把躺椅更可以随时随地得到休息。

  “质懒”的另一个需求，是让自己舒服，让房子变“聪明”。2023年智能家居场景模式的渗透，是现代人追求智能化的最好体现。它不仅让生活更加便利，而且可以深度定制化，满足不同家庭、不同生活习惯的需要，解放生活中的各种烦恼，最大化减轻生活中的重复性劳动。

  从京东消费情况来看，智能床成交额同比增长119%，增速超过大部分家用智能品类。这其中，梦百合M2智能软床成交额同比增长284%，高线城市的已婚人群是主要增长群体，但是中低线城市的渗透比去年增长了30%左右，说明新品类正在从高线向低线传导。

  灵活开放布局 拉满家的烟火气

  解锁即兴空间，给生活来点松弛感：有些不大的户型的家装设计中，如果岛台和餐桌一体，都显得高级好看，同时这也反映出生活、烹饪习惯的改变。

  2023年京东岛台餐桌成交额同比增长超 3倍，主要增长在高、中线城市的白领、金融业者。值得注意的是，年龄较长的人群对其的兴趣也呈现出增长趋势，体现在45岁以上人群，说明可能在旧房改造时，采用岛台和餐桌一体是一个时髦的设计。

  此外，人们越来越喜欢构建优雅的生活空间。无论是餐桌还是沙发，通过简约经典设计，线条优雅旷达，置于家中，渲染整体的空间氛围，亦提供了依靠时的支撑点，舒适体验，顺畅简练的线条美感与优美曲线造型设计。

  “豆腐块”沙发成交额同比增长246%，其中3-4线城市的消费增长最快，而大城市则主要集中在90后，有趣的是男性对“豆腐块”沙发的偏爱度是女性的1.5倍。

  无论室内户外 更贴地气更惬意

  住进自然慢生活，感受诗和远方：崇尚自然休闲、舒适温馨的风格，现代人希望通过这种生活方式回归自然、贴近自然，因此很多人“把户外请到家中”，体现出轻松与惬意，这种风格设计正在一点一点打动人们的心。

  去年以来火爆的“露营风”如今以家庭组合出行为主，体现在已婚、35岁以上、中低线城市用户的高速增长上。

  这其中，露营装备成交额同比增长80%，其中月亮椅成交额同比增长11倍，阳台休闲桌椅成交额同比增长100%。

  隐形收纳设计 小空间容纳大生活

  隐形秩序感设计，越有序越自由：科学分区、便捷收纳，比如隐藏式静音导轨、隐藏式晾衣架，经久耐用，开放式收纳空间，衬托整个房间的格调气质。

  从京东消费情况来看，2023年带有隐藏功能的家具成交额同比增长158%，其中隐藏式晾衣架成交额同比增长超300％，好太太隐形晾衣机成交额同比增长140%，洞洞板成交额同比增长超200%。

  有意思的是，隐藏式晾衣架可能不仅仅用在阳台——25%的用户一次购买不止一套，在评论区有人留言道“阳台、阳光房各装了一套，同时晾衣/晒被都不用愁，还可以连智能软件，不要太方便”。

  而“洞洞板”这一产品虽然早已存在，但在这几年得到调整增长，25岁以下人群占比最大，而56岁以上人群增速最快。

  结语

  当然，人们喜欢的家具产品远不止上述这些。如今的每一个人都可以成为最独特的生活品鉴师。不论是“智”、“轻”还是“简”，每一位热爱生活的年轻人，都会对家有着远无止境的要求。人是场景的本源，看见趋势，在于看懂变化的消费精神与生活方式，热爱生活并沉浸其中。

  基于消费者的需求和家具焕新趋势，京东以“有限空间无限家”为主题，在秋季家装节期间携手芝华仕、源氏木语、梦百合、喜临门、傲风等核心品牌发布百大新品计划，推出实木床、阳台休闲桌椅、隐藏收纳电竞桌、岛台餐桌、电动影院沙发、智能床等趋势家具好物，满足全屋多空间场景焕新需求。与此同时，京东还通过每满300减50、大牌5折抢等超值优惠，以及以旧换新、免费送装、免费试睡等服务，让消费者省钱省心省力焕新个性、潮流的家。

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