擎启大家居进化新径!欧派营销第三事业部2024烽火涅槃 燃战新程!
市场消费需求日益变迁,存量争夺加剧,家居行业风起云涌,如何跨越冰河,烽火涅槃,共赴大家居新彼岸?
烽火涅槃 燃战新程
全速推进大家居战略落地
2024年3月6日,继“穿越行业冰河 会师大家居之巅 2024·涅槃”欧派家居集团2024年度营销峰会之后,以“烽火涅槃 燃战新程”为主题的欧派营销第三事业部2024经销商营销峰会在广州盛大召开。欧派营销第三事业部总经理张晓锋等领导和经销商精英们共聚一堂,擎启2024年发展规划,全速全力推进大家居战略落地,共赴大家居发展新未来!
向一站式装修服务商进化
服务用户对美好生活的向往
从引领定制橱柜、定制衣柜、整家定制,到如今的大家居,欧派30年征程一路引领行业。2023年欧派全面变革向大家居转型,2024更将加速进化,向大家居发起冲锋!正如姚董所说,“大家居是一个蕴藏巨大宝藏却又极其巍峨险峻的山巅,不一定就只有欧派人才能攀越,但欧派人一定拥有最大的机会。”
顺应集团大家居战略,欧派营销第三事业部快速推动终端商场逐步转型。在3月6日会议上,欧派营销第三事业部总经理张晓锋基于市场洞察与三事业部特点,提出“一站式装修服务商”的大家居发展之路,真正为消费者解决装修问题,才能获得更大的发展空间。他提出,要真正理解消费者的需求,不能停留在浅层需求,而应挖掘更深层次的需求,从单品类需求中挖掘客户全屋定制产品需求、全屋装修,乃至美好生活方式的需求。能够为消费者解决多大的问题就能获得多大的发展,能为更多的消费者解决问题,也就能赢得更多的用户。
欧派营销第三事业部总经理张晓锋 解析一站式装修服务商战略
转型一站式装修服务商,终端经销商可根据所具备的条件、能力选择适配的落地方式,落地方式一:产品一站式+装管家,联合装企共同解决消费者的装修问题;落地方式二:整装一站式,一家搞定。一站式装修服务商的两种形式,殊途同归,都将为消费者创造一体化设计、一站式购齐、一揽子服务的家居消费新体验,为终端打开更广阔的发展空间。
一站式装修服务商循家居进化方向而生,贴合了当下消费者日益增长的对美好生活的需求。不仅缩短了家装服务链路,解决家装繁琐痛点,实现一站式省心省力,更在于,以定制产品为核心,引领家装从产品到空间再向生活方式定制进阶,根据一家人的生活习惯、行为爱好等量身定制整体方案,定制专属My home·My life,满足整体家人生活方式打造,实现每个人对家的美好向往。
大家居217运营模式
全力助推终端稳健转型,抢流量、抢市场
为推动终端向一站式装修服务商稳健转型,欧派总部将加大对终端的赋能支持、运营帮扶,以大家居217运营模式,助力终端升维大家居运营能力,提升全流程服务能力;以1+N流量渠道建设,开辟流量新阵地,夯实大家居发展根基;以一专多能的营销支持团队打造,全面帮扶终端稳健转型,抢流量、抢市场。
欧派营销第三事业部副总经理胡文凡 讲解总部如何赋能终端
以拉为主 以推为辅
强势赋能 赢战新局
在渠道管理上,化繁为简,2024总部将遵循“以拉为主,以推为辅”的整体策略,以强终端、夯产品、攻渠道、抢流量、深赋能,强化对终端的激励、帮扶,让终端聚焦于自身进化转型,专注市场经营;加强渠道赋能,支持终端做深渠道经营,做深细分市场,做大本地份额,助力经销商实现从单品到多品类再到大家居的重大转型,真正将一站式家居解决方案落地,为消费者定制专属美好生活方式。
欧派营销第三事业部经销一部总监凌沭 解析制度&政策
因望而行 坚定笃行
创领美好家居生活
消费变迁势不可挡,大家居时代已然到来,这是欧派人坚定不移的信念。
因望而信,坚定笃行!欧派人将以战略、资源、打法的确定性,面对大环境的不确定性,聚势创变,全力进化,为消费者提供高颜高品、满足家人整体生活方式打造的家装解决方案,共同奔赴为亿万家庭创造美好家居的新未来!
莫道前路多险阻,无限风光在顶峰。2024烽火涅槃,燃战新程!
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