专访丨携手keep畅想自然之美，简一美好家空间新品隆重发布

三月美好春日，一场由知名大理石瓷砖品牌简一带来的一场“与大自然的美好约会”成为行业热点。该发布会由简一携手国内知名运动科技平台Keep联合呈现，现场的近百位设计精英与行业同仁在keep年度号召力博主，国家认证音钵疗愈师语姐姐的带领下，体验了一场大自然中的冥想，并见证了简一“自然境·自由心——2024年美好家空间春季新品”的全球首发。

本次简一联合keep共同发布的春季新品，在遵循“还原自然之美”创作理念上，首次结合东方自由哲学，以“自然境·自由心”为主题，推出了【春序】、【听雨】、【夏荷】、【柿秋】、【霜喜】、【伏旭】等多款产品，将不同的自然意象生动还原于砖面之上，满足人们内心对“自由”的渴望，为用户呈现出松弛且疗愈的生活状态。

发布会上，优居视界对话简一集团董事副总裁李志豪 ，简一集团品牌与市场中心总经理郭文恺，上海简一品牌服务商朱海兵，Keep 商业化策略总监卢菁，多维设计俱乐部创始人、正饰空间设计创始人孙正栋等重要嘉宾，聆听了他们对于家居与自然的观点。

简一集团董事副总裁李志豪：秉承“自然之美”，融入东方文化，自由感受美好家

面对越来越理智谨慎的消费大环境，各个品类都呈现出“卷”的姿态。对于简一而言，能超越简一的永远只有简一自己。作为大理石瓷砖引领者，多年来简一持续在产品的花色、纹理、质感以及“无缝”几个维度创新，不断突破自我，每一次的新品发布都给人带来视觉震撼。谈到本季简一的春季新品设计理念，简一集团董事副总裁李志豪表示，简一紧紧围绕“自然、奢石、东方文化”几个维度，用最新技术呈现出大自然珍贵石材的色泽和纹理，就是为了让使用者在进入空间的时候能够充分的放松，享受回归自然的美好。

（插入 李志豪总采访视频）

【优居视界】：简一春季新品背后有着怎样独特的设计理念和亮点？

【李志豪】：这一次新品紧扣了三个维度。第一就是自然。“自然境·自由心”，所以我之中去寻找素材和灵感，然后再用我们独有的技术力量把它再还原出来。然后再回归到我们对于两个自然，一个是回归到自然的元素里面，然后再回归到我们向往自然美好家，一个空间里面，这是第一个开发的理念。第二我们就紧扣奢石这个品类，所以你会看到我们这五款产品它其实都具有与生俱来的高级感和低调内敛的气质。第三个关键词就是东方文化。你有没有发现，我们这一次的这个品名推广名都不太一样。春序，夏荷，柿秋等等，我们就以东方文化为引，来去阐释我们整个产品内在的文化内涵和底蕴。

【优居视界】：简一如何来满足越来越丰富的瓷砖应用场景需求的？

【李志豪】：今天开业的这个体验馆的空间，你会发现我们所有的空间的打造，它不再是基于产品本身，而是基于家。比如说我们在客厅，或者我们在餐厨的空间，或者卫浴空间。我们都是从家的角度出发的，所以给你的感觉会觉得恰到好处，然后呼应到我们对于高端客群，他对美好家的这种期许和这种愿望上面，这里是一个闭环的。你会感觉到整个的展馆，其实我们不再是传统陶瓷的展厅的感觉，因为发现其实所有的产品都融入到了空间里面。然后你在感受空间体验空间的过程中，你会发现原来这个产品在这里原来是这样的一个状态，他特别地融洽，就我们叫回归自然，第二就是非常的松弛，非常的放松，这是简一的特性。

【优居视界】：您如何看待瓷砖行业的未来发展趋势？

【李志豪】：所有的商业都从萌芽状态到蓬勃发展状态到成熟状态，然后再到了一个企业化、规模化，然后不停地洗牌的这么一个过程，它也是商业发展的必然过程，我想陶瓷行业也在这个规律的范畴之内。

其实纵观陶瓷行业到了现在30多年发展历程下来，已经到了企业化和规模化这么一个阶段。也就是说意味着未来，我们所要经历的和正在经历的，一定是谁能提供更好的客户价值，谁才有真正再继续生存下来，拥有发展壮大的机会。之前粗放式的方式，或者说纯粹以低价，或者说以同质化产品的这种企业和产品，可能大概率就会很快地会被市场抛弃。在这样的一个大环境之下，其实简一一直都是秉承创新基因，我们持续地在思考如何为我们的客群提供更好的价值创造，这也是我们穿越周期最大的法宝。

我们也必将会秉承董事长给我们全体简一人的这理念：坚持聚焦我们的高端定位，坚持为客户创造更多的价值，成为消费者首选的高端瓷砖品牌。

简一集团品牌与市场中心总经理郭文恺：身心无缝，为用户创造更多价值

现代人压力重重，对于家居用品也不仅仅满足于功能性的价值，更愿意为情绪价值买单。简一敏锐洞察到这一点，联合知名运动社区app: Keep，联合打造本次“自然境·自由心”发布会。对此，简一集团品牌与市场中心总经理郭文恺表示，简一提供的不仅仅是瓷砖本身，更是健康的美好家，健康的生活方式。本次携手keep，共同关注人们的心理健康，传达给用户美好生活的理念。

（插入 郭文恺总采访视频）

【优居视界】：本次新品发布的主题“自然境·自由心”，希望传达给消费者怎样的理念？

【郭文恺】：因为我们今天一直都在讲说，简一其实它不止是一个在乎你产品的人或者一个企业一个品牌，其实“自然境”，就代表了我们要创造一个还原天然之美的环境，“自由心”是需要我们再创造有这样的一个美好家的环境的同时，能够为我们的消费者带来更多更好的身心无缝的自由。

【优居视界】：简一与keep的跨界合作是基于怎样的考量？

【郭文恺】：简一一直也在讲我们要为用户创造更多的价值，这个价值就包括了有形价值以及无形价值，也就是情绪价值或者叫心理价值。在这个层面上，我们不但要有好的产品去给到我们的用户，给到我们的美好家，同时我们也需要更多地去关注人们的心理健康，让身心都能够联合在一起，有自然、自由的感觉。这才是简一真正想去传达给客户的美好生活的样子。

【优居视界】：您认为跨界合作对于品牌长期发展有怎样的影响？

【郭文恺】：一个人做事，其实可能走得很快；一群人做事，能走得很远，。简一一直在努力地去为人们的美好生活，因为我们的出发点是美好生活，而不是我能够做到多强。在这样的出发点影响下，我们希望能够联合更多的人一起走，更多的企业，更多的品牌，一起去为我们的美好生活助力。未来一定是平台化，生态化发展，它才有大发展。

Keep 商业化策略总监卢菁：以东方心流形式呈现“自然之美”

作为广受欢迎的运动社群app，keep在以都市新贵人群为代表的消费群体中有着不容小觑的影响力。本次发布会上，简一首次官宣与keep和战略合作，现场通过概念视频和冥想体验，让人亲身感受自然之美。Keep 商业化策略总监卢菁表示，简一对回归自然，美好家空间的追求与keep对健康生活方式的追求理念不谋而合。而冥想不仅是如今都市新贵人群的热门话题，更能像简一大理石瓷砖一样，给人带来舒压放松的美好感受。

（插入 卢菁采访视频）

【优居视界】：此次keep与简一首次跨界合作，是基于怎样的共同理念达成的？

【卢菁】：我们当时和简一沟通，我们想要一起去合作，我们更多在想我们双方想要主打的这群都市新贵，他们有什么样的一些需求是希望能够通过产品，一起去共同解决的。所以我们当时想到是说这些都市新贵，他们在事业和生活中，他们的一些压力需要去舒展，需要去做更多的一些放松。这个让我们会联想到，其实keep在这两年，我们不断在提升内容浓度的冥想赛道。所以我们当时是通过这个点，跟简一达成了这一次整体的合作。

【优居视界】：用东方心流形式呈现“自然之美”理念，背后有何初衷与考量？

【卢菁】：其实冥想里面会有很多，从东方哲学里面带来的一些新的思潮，能很好地去跟我们简一这次带来的一些季节性产品去做结合。我们能看到，在刚刚新品发布会上面，我们的概念视频就非常好，把冥想跟自然联动，和我们这次简一想要去讲的那种自然之美的品牌理念做结合。

【优居视界】：未来合作如何规划以更好地体现“自然之美”理念？

【卢菁】：我们这一次可能更多是落在跟自己的对话上。简一本身想要去讲的自然之美，更多是想要让我们的消费者能够亲近自然，走进自然，其实这跟keep在疫情之后的战略也是非常契合的。所以我们未来和简一也可以更多去思考说怎么样让用户从感受自然，走到外面去跟自然去互动，这样的一些合作的理念和方式。

多维设计俱乐部创始人、正饰空间设计创始人孙正栋：简一弥补了天然石材的局限

作为经常深入接触消费者的室内设计师，孙正栋老师对于不同建材的价值有着很深感受。他表示，对于很多消费者而言，普通瓷砖早已不能满足他们对于高品质的需求，而真正的天然石材价格昂贵且资源有限，过度开采不利于环保。对此，简一很好地弥补了天然石材的短板，不仅在花色，纹理上做到自然还原，简一对极致无缝的追求更带给设计师极大的设计可能性。

（插入 设计师孙老师采访视频）

【优居视界】：您认为简一春季新品在场景应用上有哪些价值优势？

【孙正栋】：传统的大理石就是一些名贵的石材，其实它的成本很高，而且在实际使用当中还有一些养护的问题。普通的瓷砖它有一个问题，就是在铺贴之后日后的维护。我觉得简一把这两者的短板融合解决掉了。所以说，任何品牌能在市场上立足一定有它的过人之处。简一的产品在整个住宅领域的应用上就能很好地解决。比如说，喜欢石材的业主往往因为价格，维护等一些问题纠结。因为简一的产品是无缝，所以它在整个卫生间墙面上贴完之后，它的质感跟天然的石材比较接近，比传统的瓷砖更加简洁、干净和大气。

【优居视界】：在您心目中，如何定义好的设计作品和材料？

【孙正栋】：因为我们是做私宅设计，我觉得一个设计作品，不光是前期精神美学上的规划，也要最终交付一个实际落地的产品。人有马斯洛需求，我们的俱乐部为什么叫多维设计师俱乐部，因为我们私宅体系的设计是多维度的，用理性的思维做感性的畅想。我们的设计理念就是始于颜值、陷于才华、忠于人品。

住宅跟人是一样的，都会有这样多个维度，每个维度的背后就是你能呈现这样的设计理念，一定会有一些筛选和对应的落地产品。石材它是天然的矿物矿产。中国人喜欢用原木，但是一些人造的板材其实对环保的探索和探讨是有一定价值的，包括性价比和后期铺贴之后的一些效果。我觉得简一对于名贵石材有很强的替代性，这是他在整个产业链当中的价值。

上海简一品牌服务商朱海兵：把用户体验放首位，共同构建美好家

作为上海简一美好家体验馆的主理人，谈起这座全新落成的简一美好家体验馆，上海简一品牌服务商朱海兵十分自豪，他表示，这座体验馆并不仅仅是一个交易场，而更能让步入其中的人亲身体验未来美好家真正的样子，为消费者带来美的享受。简一总部与朱总团队对本次简一美好家体验馆的重装开幕投入了极大心力，力求在每一个细节都精益求精，体现出简一极致无缝的领先水平。本次发布会上，更携手东海运动俱乐部共同成立了简一美好家俱乐部，势必将为广大简一用户带来更多健康美好家的体验。

（插入 朱海兵总采访视频）

【优居视界】：上海简一美好家体验馆的建立，背后有着怎样的初衷理念？

【朱海兵】：我们在建这个馆之前，大家也都认真地思考，我们考虑到客户进我们这个场，他能有什么收获。我们不仅仅是作为一个交易场，而是我们和客户的关系到底是怎么样的。所以我们更在乎客户的体验，客户的获得感，而且更在乎这个场景，而不是仅仅是卖我们的产品。

所以特别上午开业以后，来了很多朋友客户来看，看完以后也有非常多的收获，因为我们在很多细节上考虑到非瓷砖领域的，比如说人体工学，各种设计的角度，给到客户有很多意外的收获，这也是我们办这个体验馆的初心。

【优居视界】：上海简一是如何精准把握并满足消费者对美好家“挑剔”的需求？

【朱海兵】：我不认为是挑剔，而是消费升级。消费者的要求，追求美好家的需求，对每个人是一样的。我们自己也作为消费者，我们在这个过程当中将心比心，我的诉求和客户的诉求，我能不能真正地用心去满足他。我们自己这么多年建立了一套围绕着客户消费的全流程接触点，这样一个系统去满足客户的最终效果。这也是我们成品交付系统的强大优势，也透过实践证明，客户的回馈，客户的口碑，对我们带来了很大的信任。

【优居视界】：成立“上海东海运动俱乐部”背后的初衷是什么？

【朱海兵】：美好生活除了我们有美好的空间，美好的家，也有好的生活方式，健康的生活方式。因为集团在全国各地也做了很多这样的实践（成立美好家俱乐部），效果也非常好。在上海，我们也在思考能为我们的客户再能做点什么。我们自己也需要健康的生活方式，特别是对于现在的青少年，如果能够在这方面有所作为，能够帮到我们客户，也是帮了我们自己。所以正好我们有这样的一个机会，跟东海俱乐部的创始人，又跟上海体育总会的领导都认可，我们共同一起倡导、响应国家也好，我们号召所有人，一起过上一个健康的生活方式，共同构建美好家。

结语：回归自然之美，已成为越来越多都市人的内心写照。本次发布会，简一深刻洞悉了当今消费者对美好家和健康生活的向往，携手keep，别出心裁地采用冥想的形式，并融入简一对东方心流的思考，将自然之美与东方哲学融合于人居空间中，打造一处让身心得以安宁的“自由天地”，让每一位用户都能在自然舒适的氛围中，体验“身心无缝”的美好。

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