零下30度的集体婚礼，如何释放空气能行业“热效应”？

哈尔滨公益冰雪集体婚礼,中国首个以冰雪为载体的婚礼大典。1月6日,哈尔滨第四十一届“四季沐歌”公益冰雪集体婚礼在冰雪大世界举行,42对新人参加本次婚礼。

冬天一到,没有谁能赢过哈尔滨,尔滨的火爆一波接一波,集体婚礼是关键的一波,被央视、新华社、中新社、黑龙江卫视、哈尔滨日报等100多家海内外权威媒体报道,引起了全网达人、自媒体博主短视频接力,“尔滨太温暖,太幸福。”

集体婚礼也让四季沐歌站到了镁光灯下,并且还站在了C位。四季沐歌将品牌与温暖、幸福等正面情感紧密结合,如果说温暖驿站是传递温暖,让消费者体验,并科普空气能,那么集体婚礼在传递温暖的基础上,传递幸福,增强消费者对空气能产品的信任和好感。

从2024年11月20日开始,四季沐歌签约冠名公益冰雪集体婚礼并启动征集,12月25日公示名单,1月6日举办集体婚礼,整个过程持续了接近50天,热度持续攀升!征集期仅小程序一项就获得了1500万的访问,全民参与传播,今日话题量曝光超6200万+,霸屏微博热搜,预计公益冰雪集体婚礼全网曝光量超过1亿次,四季沐歌空气能又双叒火爆出圈。

不管是游客温暖驿站,还是公益冰雪集体婚礼,这一创新性的举措为行业树立了新的标杆,也让更多企业思考如何将品牌价值与社会公益活动有机结合。目前我们处在移动互联网时代,“被看见”正在变成品牌竞争的第一驱动力。从电动车品牌对于眼球营销的驾轻就熟,到手机等家电品牌对于眼球经济的孜孜追求,空气能采暖如何被看见?四季沐歌已经给大家打了个样。背后所蕴含的多元价值与深远影响,值得我们深入剖析与思考。

首先把时间轴拉回2023年底,四季沐歌空气能游客温暖驿站火爆出圈。从来没有人想过,一个温暖驿站能带火一个企业。出圈走红,并不是新鲜事。不过,能不能接住泼天的流量,四季沐歌“一骑绝尘”。

2024年全年,“四季沐歌空气能温暖驿站”相关话题在网络上发酵,被各大媒体持续报道,引爆热度,获评多个经典营销案例奖项。12月中旬,游客温暖驿站升级为游客温暖驿站零碳小屋,助力哈尔滨全新“宠客”新模式,再度将全行业关注度引向哈尔滨。

其次,哈尔滨公益冰雪集体婚礼以冰雪为媒介,四十载的成功举办历程,创下的吉尼斯纪录,都是这座城市文化底蕴不断积累与传承的有力见证,逐渐成为哈尔滨冬季文化活动的标志性符号,而四季沐歌集团秉持“清洁世界,美好生活”的理念,在公益上的沉淀由来已久。

四季沐歌从2009年起坚持为员工举办集体婚礼,今年把“家文化”从企业内部的凝聚力量向外延申“被看见”,冠名公益冰雪集体婚礼面向全社会招募,为广大青年提供了一个珍贵而有意义的平台。正如四季沐歌集团总裁李骏所言,企业的价值超越了经济利益的范畴,更在于对社会的奉献与大众的回馈。

相比其他企业在哈尔滨的大手笔投入,四季沐歌恰恰把关注点落在用户上,抓实与哈尔滨一起宠客,用心传递温暖,这恰恰是空气能行业目前最需要的。

其实阻碍空气能行业发展的最大瓶颈不是技术问题,而是消费者的认知,空气能行业在发展的过程中一直伴随着质疑,比如严寒地区的采暖,截止到目前依然有很多人认为东北冰天雪地的极寒环境并不适合空气能,四季沐歌通过这些创新举措,成功地将品牌形象与温暖、幸福紧密关联,助力空气能采暖在东北崛起,赋能冰雪经济。

如果说游客温暖驿站让外界体验到空气能采暖的实力,集体婚礼就是幸福链接温暖。对行业发展而言,四季沐歌的创新举措起到了模范带头作用,以用户需求为核心,结合公益与社会责任的策略,无疑是空气能行业当下发展的关键路径。事实证明,四季沐歌利用独特的冰雪“冷资源”,引领空气能走上正确的差异化发展道路,绽放出冰雪经济的“热效应”。

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