3月家居类展会“全军覆没”了，家居企业何去何从？

受疫情影响，短短一个星期的时间内，在广州、上海举办的多个家居建材展会宣布延期了，一时间，展会延期通知刷屏了！

展会是家居行业的风向标，3月是传统的家居建材行业的展会月，仅家居类展会，在3月份就有龙江、东莞、深圳、广州家具展，广州定制家居展，上海建博会等等，随着广州家博会、广州定制家居展官宣延期举办后，3月家居展会就“全军覆没”了。

广州展叫停延期，是“压死骆驼的最后一根稻草”。

上个月，当上海建博会官宣延期的时候，我们对广州建博会还报以极高期望，但当广州家博会、定制家居展同时宣布延期的时候，家居人真的有些绷不住了，广州的展会涵盖了定制、成品、办公、门窗、辅材、五金等多个品牌业态，广州的家居展会一度被视为3月展会的最大亮点，即便其他展会受了影响，广州的展会还能保持六成以上的窗口流量，但这一切都没有了。

家居人实在是太难了！再难也要走下去！

从2020年初疫情爆发到现在，每一次家居展会其实都是战战兢兢，如履薄冰，我们已经从心理上完全接受了疫情常态化的各种不确定性，此次广州几大展会的延期，其实也是在家居人的“意料之中”。

透过现象看本质，我们更加需要理性看待线下展会的未来发展趋势，并找到应对措施，线下展会即便是延期举行，相信到场的观众也会大幅减少，招商的功能也会大大弱化，在投入巨资换不来一个确定性的情况下，部分家居品牌选择"放弃或逃离"将是“大概率事件”。

展会的功能将逐步蜕变为产品展示、品牌推广、行业交流、行业发声的平台，当然，展会只是延期，还不至于取消，至于何时再举办，还是未知数，因为疫情下，不确定性因素太多了。

目前有深圳家具展，上海建博会官宣延期到了5月份，加上5月份上海厨卫展，5月份又将成为新的展会月。

招商是新品牌、中小企业发展的刚需，在没有了线下展会赋能的新形势下，根本的解决之道，还是要转型到线上新媒体推广，利用好短视频、微信公众号、社群等新媒体，企业新媒体运营、领导人IP打造、数字化招商、新媒体推广及招商等将成为家居企业创新突围的新方向。

文章来源：定峰汇

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