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集成灶——老板电器来了，方太还会远吗？

来源：家居生活馆时间：2022-04-11 11:15

3月中下旬的中国厨电行业，流量几乎被两家企业给“包圆了”。

先是3月16日晚，近年来屡创“颠覆式”新品的方太，以“大隐于智翩然而至”为主题，召开了2022旗舰新品上市发布会。其中，发布的集成烹饪中心Z系列、集成烹饪中心全隐升降系列，让“集成”再一次成为了焦点。后有3月30日老板新品发布会，推出集成灶新品，让坊间关于老板亲自下场做集成灶的猜测最终“靴子落地”。

当然，看完两家关于集成的新品，相信很多人都会有新的猜测：集成灶——老板来了，方太还会远吗？

01：“集”成大势

放眼当前厨电行业，近年来增速相对最为稳定，前景也被普遍看好的品类，集成灶当仁不让。

起初，这种从厨电品类中细分而来的“新物种”呈现出地域化特性，异军突起的态势，主要由浙江海宁和嵊州的集成灶专业型企业领头，逐渐形成了自己的品牌阶梯格局。

但近三年，随着一些家电和厨电巨头像美的、华帝、帅康、万和纷至沓来，以及3月底刚高调官宣推出集成灶自研产品的老板电器。他们的躬身入局，在笔者看来标志着：集成灶不仅早已度过了自己的普及阶段，用户认知度大大提升，且集成化已经成为了一个行业共识，一个厨房的创新方向，一个厨电行业增长逻辑中一个不可逆的发展趋势。

这就让“集成灶”成为了置身事内的企业们不可回避、不可忽视的一个待办选项，特别是当大众耳熟能详的厨电品牌都已经布局甚至亲自开发产品之际，大家都在对方太牌集成灶的出现，怀有一种奇妙的期待。

它，究竟什么时候来？

02：有所回响

风雨欲来，坊间流出一张疑似方太的集成灶产品谍照，或许这并不是产品的最终版本，但方太集成灶，从传闻变成现实，实物产品真的呼之欲出。

网传疑似方太集成灶产品

笔者猜测，方太入局，或将采用自研技术+生产代工的方式。因为对于大企业而言，浙江嵊州集成灶产业集群效应明显，制造加工成本相对较低。且早在多年前，当地企业睿达电器，就已经是方太的合作伙伴和供应商，所以该流出的产品，很可能出自嵊州代加工厂。据睿达电器一位相关人士表示：“方太有计划在近期召开新品发布会，正式推出集成灶产品”。

而要说起方太对于集成灶的态度，颇有些模棱两可。

一方面，方太集团董事长兼总裁茅忠群早在2000年就明确了“嵌入化、成套化、健康化、环保化、智能化”的发展思路，并在蛰伏多年后，创造了新品类“集成烹饪中心”，并不断迭代，声称这是更好的集成。

该产品在市场端也确实获得了成功：集成烹饪中心上市仅三年时间就创下突破了100万台的销售佳绩。

方太集成烹饪中心2022又推出了全新的全隐系列

然而另一方面，比较玩味的是，笔者在百度、小红书等搜关键词“方太集成灶”，方太集成烹饪中心却排得很前。这说明在油烟排气方式上存在本质区别的两类产品上，方太出于战略考量，做了关键词优化，既不想错失集成灶的搜索热度，也希望用集成烹饪中心实物来抵御集成灶概念的冲击。

实则，整个市场端对于集成烹饪中心也存在着多种解读。有人认为这是套系化组合的集成灶，有人认为这是用部件的集成来重新定义功能的集成，甚至有销售直接打着集成灶的名义在推销集成烹饪中心，这就让一些消费者难免出现分不清两者区别的现象存在。

现如今，方太集成灶的或将问世，让该产品将在集团的整体战略规划中占据何种位置，后续和集成烹饪中心如何品类协同，怎么部署营销团队等一系列问题，成为了消息尘埃落定后，届时值得再探讨的话题。

03 写在最后

在我们看来，方太不管推出油烟机还是集成烹饪中心，亦或是姗姗来迟的集成灶，其品牌力就是市场的保证，而且一款产品最终的投票选择权还是在用户，虽然他们只会三选一或者二选一，但对用户而言，并不存在冲突。存在即合理，存在即需求。

相信随着方太、老板电器这样的厨电巨擘级企业深度入局，也会给行业带来更为深远的影响：

一来可以肯定的是，集成灶市场的规模继续扩容是可期的，大企业会给集成灶行业带来更为积极的发展态势，包括科技的持续创新、高品牌关注度与曝光度、规范化的标准引入等等，二来对于原有的当地专业性集成灶品牌而言，在享受到“先发优势”红利后，未来则需要做好自身沉淀和应对准备，考虑如何布局下一个战场。

集成灶行业，或将因此步入全新竞争发展阶段。让我们，等风来。

（任凯）

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