喜临门2021年营收净利双增长 战略先行加速布局未来睡眠生态
近日,喜临门(603008.SH)发布2021年度报告。2021年公司营业收入77.72亿元,同比增加38.21%;归属于上市公司股东的净利润约5.59亿元,同比增加78.29%。归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为4.96亿元,同比增长58.19%;同时,拟向全体股东每10股派发现金红利2.8元(含税)。
2020年末,喜临门董事会通过相关议案,正式剥离影视业务,进一步聚焦家具主业。历经一年市场检验,公司成功交付一份令人满意的答卷。
龙头企业扛大旗 盈利能力稳步提升
据了解,目前国内床垫市场集中度极低,呈现大行业小公司的格局,具有较大的提升空间。2021年家具行业整体延续往年趋势,市场集中度稳中提升,从业内上市公司前三季度财报看,头部企业业绩增长远超行业水平。
喜临门是国内首家在A股上市的床垫生产企业,处于业内领先地位,公司产能规模和营销网络布局均居于前列。据年报数据显示,2021年喜临门销售订单持续增长,各板块业务保持良好盈利能力,公司全年实现营收77.72亿元。
分业务板块看,床垫业务收入达39.61亿元,同比增长39%;软床及配套产品收入24.20亿元,同比增长70%;沙发业务10.54亿元,同比增长47%;而由于公司业务的战略调整,木质家具业绩小幅下滑,为2.18亿。业务结构不断优化,促使公司整体销售利润双丰收,市场份额也获稳步提升。
与此同时,喜临门自主品牌零售渠道也得到快速拓展。截至2021年12月31日,喜临门、喜眠、M&D(含夏图)自主品牌专卖店数量近4,500家。此外,线上渠道喜临门品牌已与天猫、京东、苏宁易购等核心电商平台形成深度合作,并提前布局商超、家电、家装等新渠道,逐步构建一个以线下专卖店和线上平台为核心,分销店、商超家电店为补充的“1+N”全渠道销售网络。全渠道销售网络的布局与完善也进一步提升喜临门品牌曝光度,多层次拓展与消费者间的互动,达成与消费者的多维触点链接,在用户基数持续增长的同时,实现长效品牌认可与留存率激活。
产品、营销齐发力 持续布局国民品牌战略
由喜临门联合中国社科院出版的《中国睡眠研究报告》显示,2021年我国居民平均入睡时间在00:33,日均睡眠时长为7.06个小时,而十年前,这个数据是22:30和8.5小时。越睡越晚、越睡越少的趋势愈发明显,而由此导致的问题也日益严峻。
而多年来持续参与该项报告数据调研的喜临门更是深谙国人“睡眠之困”。公司始终秉持“深度好睡眠”品牌定位,聚焦睡眠经济,深耕技术与产品,坚持产品优化与营销创新两手抓,帮助消费者逐渐实现从“睡着”到“睡好”的转变。
据悉,产品方面,喜临门重点聚焦研发,推动产品升级。2021年公司研发投入为183,21.77万元,2017年至2021年7间年累积研发投入达7.63亿元,位居行业前列。截至2021年,获得有效专利705项,其中国内专利684项,国际专利21项。同时,公司作为行业标准的主要起草单位,第一起草和参与起草了一系列“国家标准”、“行业标准”及“浙江制造”标准。
在强大研发支撑力下,喜临门目前已经形成以“喜临门”品牌为核心,多风格多层次的品牌体系。而在营销方面,作为中国床垫行业龙头企业,喜临门率先转型消费者品牌,转型数字化品牌营销,强化品牌在睡眠领域的专业形象和国民品牌形象,加大品牌年轻化焕新力度,布局国民品牌战略,重塑喜临门品牌价值。结合当下社交媒体分享热潮,喜临门在通过新媒体领域众多头部KOL、KOC的深度种草助推品牌出圈的同时,进一步强化全国线下门店精致化星级认证,形成线上种草、线下体验的营销新形态,助力终端销售,筑牢高质量发展“增速器”。
行业层面,《2021床垫消费新趋势报告》称,我国消费者床垫购买预算主要集中在8,000元以下,且我国居民床垫更换频率较欧美国家仍有一定差距。随着城镇居民人均可支配收入的不断提高,我国床垫市场有望在供给和需求同升的态势下走出新行情。
面对更为广袤的市场机遇,喜临门亦表示,公司将继续立足睡眠产业,坚持以床垫为核心、加速卧室客厅“两翼布局”、实施“自主品牌+OEM”双轮驱动方针,牢固树立“保护脊椎”品牌定位,精耕细作、谋求进取,不断开拓国内市场和国际市场。在构筑未来睡眠生态的同时,稳步快跑实现品牌价值与公司投资价值的双向提升,成为全球床具行业领先者。
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