视线 | 五一集成灶线上市场销售再创新高，零售量达5.3万台

今年五一期间，各大集成灶企业纷纷开展线上线下活动。美大集成灶“变频惠天下·51 大惠战”全民变频活动、帅丰开展五一家装钜惠活动等等，重点宣传自身高质量产品，提高宣传力度。

在此期间，集成灶线上市场再次实现高增长。零售量和零售额分别同比增长82.4%和64.8，达到了5.3万台和3.3亿元。期间集成灶线上市场零售额最高的10机型，来自奥田、火星人、森歌、YUKIDA、志高、欧尼尔、美大等7个品牌。其中，奥田、火星人、美大各占2款。

中怡康发布的集成灶线上市场主要品牌份额数据显示，今年“五一”期间，火星人、YUKIDA两个集成灶品牌在线上市场的销售量份额突出，其零售量份额分别为14.2%和12.9%，是今年“五一”期间线上市场零售量份额超过10%的唯二品牌，零售量份额比随后的美大，分别高出了7.4和6.1个百分点。

从零售额份额来看，以火星人和美大为最高，二者的零售额份额分别为19.8%和11.9%。集成灶线上市场零售额份额超过10%的品牌，也仅有这两个。比排名第三的森歌，分别高出了12.3和4.4%个百分点。

零售额份额最高的产品是奥田均价为10586元的M3集成灶，其零售额份额为3.5%；其次是火星人均价为8617元的E6B/X集成灶，其零售额份额为3.3%。“五一”期间，集成灶线上市场零售额份额超过3%的产品，仅有这两款。而集成灶线上市场零售量和零售额份额均超过10%的品牌，则只有火星人一个。

相较于往年，这些品牌在线上的宣传越来越多。帅丰集成灶在4月7日举行了超品日直播活动，当日直播观看人数直飚10万+，全场下单6000+单。4月15日，帅丰五一家装钜惠活动正式开启，只三天的时间便达到了1964的单量。美大月在4月25日的直播，优惠力度满满，既有直播专享产品最优惠的价格，又有许多礼品相赠。仅仅是4月20日到30日，美大总部接连开展四场直播，五一惠战活动在线上十分火热。

而火星人在营销中的投入也一直在增加，其2021年的销售费用就达到了5.1亿元，同比增长25.68%。但是实际的数据显示，火星人目前的营销标准远远高于集中在其他品牌。但是火星人的品牌认知度不断升高，在当前来说是值得的，未来集成灶发展竞争必定更加激烈，要想站稳市场，这笔营销费用不能省。

根据中怡康的数据显示，2015-2021年，国内集成灶市场零售额规模从48.8亿元增加至267.0亿元：集成灶零售量从69万台增长至321万台，年复合增速为29.2%，零售额增速与零售量增速均较快。

集成灶行业发展了二十多年，近年呈现“爆发”趋势。从2021年开始，集成灶行业高速增长，业内上市公司的业绩均有不同程度的增长。

奥维云网数据显示，2021年集成灶的市场规模为304万台、256亿元，国信证券研报预测，按照目前发展态势，行业规模将在2025年达到560万台，500亿。可以看出集成灶产品销量在整体烟灶市场销量的占比快速提升，市场规模将继续稳步增长。此外，诸多传统厨电企业也将陆续加入集成灶市场，未来的市场竞争将更加激烈。

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