五一环境电器市场总结报告

  自去年疫情开始，假期出行需求严重受阻，从2020年的春节、五一、十一以至于2021年的春节，国家持续鼓励减少出行，避免人群聚集。随着国内疫情控制成效显著，今年五一小长假迎来了“补偿式出游”，据文化和旅游部测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。旅行出游人群的增加势必分流了部分消费人群，环境电器品类五一市场表现如下：

  净水器：今年五一促销期，净水器品类双线市场未能跑赢同期，同比出现负增长。据奥维云网监测数据显示，2021年W16-18期间，线上市场零售额23.5亿元，同比下降2.6%，线下市场零售额3.8亿元，同比下降10.6%。市场表现不佳有两方面原因，其一是出行人群暴增分流了一部分消费人群；其二与2020年1季度疫情过度影响，导致在2020年5月份疫情出现缓解之后，同期市场显著回暖有关。今年大通量、低废水、净热一体、智能化进阶卖点，推动中高端成为品牌竞争的主要阵营，双线头部品牌竞争格局持续变动，但整体集中度向头部倾斜的趋势保持不变。

  净化器：五一促销期，净化器市场回暖，一方面去年受疫情影响，同期下滑明显，另一方面，从3月开始，北方多地风沙天气拉动明显。奥维云网监测数据显示，五一期间，净化器线上零售额同比14.9%，零售量同比29.9%，线下零售额同比12.0%，零售量同比下滑3.7%。从产品均价来看，线上价格继续下探，线下均价上涨。

  清洁电器：受洗地机和扫地机器人拉动，五一期间，线上清洁电器保持高增长，产品结构升级，均价上涨明显，带来零售额11.7亿元，同比增长39.7%，但从销量来看，同比仅有0.6%，表明市场需求仍旧不足；线下市场Q1大幅回暖，但五一促销期受出游影响，线下增长仅有个位数，销额同比4.6%，零售额同比下滑4.1%。

  电风扇：今年风扇市场节奏起步略慢，五一期间市场表现不及同期，双线市场五一促销期零售额同比下降47%左右。从产品结构来看，线上以落地扇为主，份额提升至48%，而线下高端无叶扇份额快速提升，份额接近35.3%，成为第二大主品。竞争方面双线重点品牌份额加持，但线上腰尾部品牌发展空间依然较大。

  挂烫机：挂烫机市场依旧冷淡，五一期间，线上销额1.4亿，同比下滑13.4%，零售量93.7万台，同比下滑13.3%；线下零售额0.055亿元，同比下滑20.5%，零售量0.9万台，同比下滑26.2%。细分产品看，线上立式挂烫机涨幅明显，达到51.5%。

  （来源：奥维云网）

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