这杯鲜甜只售一季!古茗茶饮“桃”你欢心,苏醒味蕾正当时
在新式茶饮圈中,总有些鲜果元素能够一直保持超高热度,释放无限魅力,不管市场如何变化,都无法撼动它们的地位。这些元素被称为新式茶饮的“常青树”,比如夏季水果“人气王”——水蜜桃。
水蜜桃作为每年的夏日团宠,诱惑了众多品牌频频对它“动手”,今年这场关于粉嫩鲜果的狂欢也在不知不觉中达到高潮。最近,新式茶饮知名品牌古茗,就用“桃”色满杯的答卷「芝士多肉桃桃」回应了这个夏天~
一、新茶饮圈的夏天,桃子味正浓
水蜜桃和柠檬、芒果一样,同属茶饮单品类细分赛道中值得深耕的着力点,因为不管是从香气、口感还是认知度上来说,它都符合畅销产品原材料需要的很多特质。然而,当人人都在做水蜜桃茶饮产品时,如何让消费者选择你的呢?
一款成功的饮品,核心的卖点永远是“好喝”。首先,古茗「芝士多肉桃桃」始终甄选当季新鲜水蜜桃制作,严格的选果标准确保了水蜜桃的大小和成熟度:单果>150克,甜度>9度。鉴于水蜜桃的果期稍纵即逝,古茗更是从南到北,遍访各地,随自然的时令交替切换产区,每个产区只选用其最佳收果期的水蜜桃,并通过手工方式去皮、去核、现捣以封存鲜活,这就直接决定了整杯饮品的主线风味:清爽的蜜桃香令人百闻不厌,犹如自带光环的主角独领风骚,丰润软糯、细腻鲜甜的高品质果肉入口间随汁水散开,刺激味蕾,丰富的纤维感更能带给口腔不一样的体验。
现如今,消费者对于“好喝”的要求也不再局限于单一的味道,更包含了口感层次的综合升华。对此,古茗在经过无数次的调配测试后,选用了脱颖而出的中火烘焙松语乌龙茶与水蜜桃联袂。其入喉醇厚温润,清幽馥郁的兰香渐起,紧接高扬悠长的焙火香气,能够恰到好处地承托起水蜜桃的鲜感,引出尾韵怡人的回甘。再加上细密沁凉的冰沙、醇厚丝滑的奶盖,自然成就了果香、茶香、奶香交融萦绕的多层次风味,一口便清新四溢~
凭借新鲜高品质的水蜜桃、清新多层次的口感,古茗「芝士多肉桃桃」一经推出就引来当下年轻人一波又一波打卡热潮,成为畅销爆品。
二、“氛围感”颜值,满足社交需求
据艾瑞咨询调查报告显示,从新茶饮代表品牌的用户年龄来看,90后与95后占比超6成,年轻一代成为名副其实的消费主力军,他们注重颜值,乐于为悦己买单、追求体验感等消费习惯,正在重新定义新茶饮消费市场。
透过水蜜桃味零食/饮品、水蜜桃配色经久的热度可以发现,其已经成为一种风格的代称,而且是个讨喜的必杀技。扩展到年轻人语境里,水蜜桃描绘的就是一种朦胧干净、甜美温柔的少女气质。简单点说,消费者非常偏好它营造出的年轻美好的氛围感、仪式感。
在这一点上,古茗「芝士多肉桃桃」也有足够的发言权。产品取新鲜水蜜桃果肉融入,自动添加了一层粉嫩脱俗的滤镜,仿佛演绎出了“摇曳枝头的盈盈甜香,勾勒饱满圆润的曲线,晕染一片鲜活的粉色……”的视觉享受,正中少女氛围的靶心,满足了消费者“无龄感”的内心表达,尤其引得女性朋友们纷纷到店打卡、拍照、晒图,进行自发性的霸屏式社交分享。
这种深度互动,强化了产品记忆点,也强化了品牌与消费者之间的情感链接,有利于赢得更多的影响力和关注度。
这杯鲜甜,只售一季;追随时令,甜蜜接力。伴随着夏意的蓬勃,来应许古茗这场水蜜桃的邀约吧~
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