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家装行业格局风云变幻，安乐窝整装脱颖而出

来源：家居生活馆时间：2021-06-26 15:44

2020年上半年的疫情对整个家装行业造成了不可忽视的影响，挑战带来的是机遇与变革：行业格局洗牌，过时的商业模式遭到淘汰，新的模式受到追捧，家装企业不再因循守旧，开始拥抱技术与创新。随着疫情的缓和，家装需求得到释放，市场逐渐回暖，家装行业迎来快速增长与行业繁荣；随着资本市场对家装行业的不断加码，可以预见家装行业将迎来全新格局。

存量竞争，“马太效应”尽显

随着我国城镇化率进一步提升，一二线城市住宅交易进入存量时代。目前我国处于城镇化进程的中后期，2020年城镇化率达到61.9%，一线城市的新建住房市场趋于饱和，房地产行业逐步迈入存量时代。

2020年家装市场规模达2.61万亿元，疫情影响略有下滑，2021年将实现补偿性增长。

2020年中国新建住宅销售面积达15.5亿平方米，新房装修需求巨大；2020年中国城镇存量房达3.46亿套改善型装修需求快速释放。

家装行业行业洗牌加快，马太效应凸显。在疫情和行业转型升级的双重压力下，家装行业企业分化的速度明显加快，竞争力不强、商业模式老套的家装企业在疫情中被淘汰出局，而主动变革、降低经营风险的头部企业在逆境中更加稳健，大型企业不断蚕食中小企业份额。“强者恒强、弱者离场”的趋势愈发凸显。

需求升级，Z世代重新定义家装行业

在我国，超2.6亿Z世代（1995-2009年间出生）正在崛起，接棒“消费担当”成为家装消费主力军，真正的“互联网原住民”开始主导家装消费，重新定义家装行业！

调查显示，Z世代不仅决定自己的家装消费，还深刻影响着父母的家装选择。深挖Z世代的消费需求，提供满足其需求的解决方案，成为家装企业的必修课题，赢得年轻用户即是赢得未来！

个性的Z世代有着理智消费、正视需求的一面，他们追求时尚、崇尚新潮、看重“颜值”，他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。而回归到产品本身，产品品质依旧是最受关注的核心，他们更信赖品牌、认为更具专业性，是品牌的信赖和支持，更加关注家装企业服务品质及设计，更加注重效率，希望一站式解决家装问题。

资本涌入，家装行业风云变幻

4万亿家居市场规模，2.61亿家装市场规模，如此庞大的数字吸引大量资本下场角逐，抢占份额。家装这块“难啃的骨头”从来不乏征服者，但因其行业独有的特殊性，没有“金刚钻”很难在这个行业生存下去，数据显示，大多数下场试水的企业均惨淡收场。

作为家居行业流量入口，家装行业近年来吸引了各大行业巨头下场争夺，具备抢占大家居市场得天独厚的优势，同时也受到产业链上下游企业的威胁，除了地产开发商的精装房业务不断成熟，建材、家居品牌商纷纷通过全屋定制、整体家装等方式切入家装市场，进一步蚕食家装企业份额。百亿规模资金涌入,促使家装行业格局风云变幻。

与此同时，家装行业企业死亡数量以更快的数量增长，2020年企业死亡数量为3.35万家，相当于2020年企业成立数量的43.8%。疫情放大了家装企业的经营问题，加速了家装模式的变化和更迭，今年上半年实创装饰发布告别信；万科宣布退出万链；国美“家·生活”四年连亏近150亿；公装巨头们战略性放弃家装：金螳螂·家门店转让，亚厦股份调整蘑菇加家装业务布局，洪涛股份放弃“优装美家”运营，广田集团“过家家“几无动态。

无数的创业公司也付出了巨大的代价，大家逐渐认清了一点，复杂且长链条的家装行业单纯依靠资金、资源是不能解决问题的，需要具备专业的家装行业知识，深谙家装行业痛点，极具工匠精神且能够引领资金和资本技术进行深度改造的专业人士，提供更好的解决方案来解决消费者的痛点。

厚积薄发，安乐窝新型整装应势而生

安乐窝，为改变家装行业土壤为初衷而创立的品牌，默默耕耘，七年磨砺，初现锋芒！有着近20年家装行业从业经历的创始人团队深谙家装行业痛点，在寻找解决方案的同时深挖家装市场需求，聚焦80-200㎡家庭装修，为新生代家装消费主力军Z世代量身定制一站式新型整装套餐。自2021年3月份一站式新型整装套餐上线以来，安乐窝连续数月实现逆势增长，月均环比涨幅75%。

安乐窝以互联网技术为支撑，通过对自身强大供应链的侧改造，创造性推出全新的家装行业供应链体系，从设计多样化呈现——汇集全国600多家门店2000多名设计师作品的云案例库；建材产品供应链——100多个国内外一二线品牌，20000多款产品随心搭配；施工标准——全国统一施工标准；施工监管——壹号工地家装工地管理系统；家居体系——安乐窝积分商城；客户服务应答等环节，形成覆盖家装全场景的全渠道闭环生态模式，为家装消费者提供更高效率、高品质、更专业的一站式家装解决方案。

文中数据来源：Fastdata极数2020年中国互联网家装行业报告

亿欧智库2020-2021家居行业年度盘点报告