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2022年茶饮市场挑战重重？桃园三章逆势出圈

来源：家居生活馆时间：2022-06-24 14:09

要数近年来，中国有哪些行业的发展是让人吃惊的?新式茶饮行业必须上榜。据相关数据显示，我国现制茶饮门店规模实现了跨越式发展，由2015年的28.7万家增长至2021年约59.6万家，其发展的速度实属罕见;但是这两年，疫情的反复以及众多品牌的花式营销，让整个茶饮行业越来越卷，对于2022年的茶饮人而言，2022年实属不易。

但是俗话说，机遇与挑战并存。2022年虽然挑战重重，但总有品牌能抓住机遇，踩在了新的风口上，脱颖而出!近日在广州召开了2.0品牌发布会的桃园三章，便是今年逆势出圈的品牌之一。桃园三章是如何逆势出圈的?我们一起来看看!

据桃园三章2.0品牌发布会各媒体报道，今年是桃园三章成立三周年，在这三周年之际，桃园三章进行了2.0全新升级，从形象及产品品类各方面发力。

在线下门店形象上，桃园三章颠覆1.0版本，全新推出国潮+赛博朋克风，给消费者提供了全新的喝茶体验。这全新的门店形象，也让其在奶茶街中尤为显眼，能以最快的速度抢占路过的消费者视线，这在很大程度上，提高了消费者的进店率。在品牌logo也作出了颠覆性的改变，化繁为简，把原来的印章直接改成“3”，简单明了的超强品牌符号由此产生，有效减轻品牌传播的阻力。

在品类上，桃园三章定位中国茶拿铁赛道，以鲜奶+鲜茶，中心价格控制在12元的高品质性价比的产品，抢占茶饮市场。并顺势推出果咖、奶咖等咖啡产品，顺利进入了今年大热的咖啡市场。通过品类的定位，桃园三章成功实现茶饮市场和咖啡市场的双向引流，让品牌的客群范围不断扩大。另外，在重新定位产品品类的同时，也进行了菜单sku的精简，降低了门店运营的压力。

桃园三章通过这次2.0升级，为品牌2022的前进提供了动力，助力品牌逆风飞翔。当然，桃园三章在今年的厚积薄发，也并非单纯只依靠这次升级。

据发布会中桃园三章创始人张总所言，桃园三章非常注重团队的搭建及人才的培养。在成立之初，不仅建立了助力门店运营的督导部及培训运营部，还加大投入成立了外卖团队和推广团队，这两个部门的成立，让品牌在不同节点实现了质的飞跃。

另外，桃园三章还非常注重对加盟店的扶持。这三年来，不断在外卖推广、门店新媒体推广层面作出补贴。今年在升级之际，也对加盟商推出了“千万扶持”政策。“带领志同道合伙伴，共同做一份有价值的事业”，这是其创始团队创立品牌的初衷，这也是其各加盟店与总部的关系常融洽，配合度比同类品牌高的缘由。

中国茶饮市场发展至今，虽然说竞争十分剧烈，但是这个市场的蛋糕还在源源不断扩大，谁能瓜分这个大蛋糕?桃园三章已用行动为大家揭秘!