疫情第三年,汇泰龙屡屡破圈,吹响2022年上半年家居品牌最强音!
2022年,疫情第三年,疫情反复,市场经济持续低迷,各行各业都受到了严重影响。在这样的大环境下,是选择“暂时‘观望’局势,等待行业向好?”还是“勇敢突破桎梏,闯出一番新的局面?”成为所有企业都面临的一道难题。
作为在全屋五金丨智能门锁领域有着26年历史的汇泰龙在面对这一抉择时,毫不犹豫选择逆势而上,基于品牌战略升级,以高举高打之姿,强化品牌升级与定位,触达Z世代,为品牌谋取更大的发展空间,占领品牌高地。今年上半年,已多次传来品牌捷报。
官宣一线明星关晓彤为全新品牌代言人,强强联合,引起网络轰动;“彤心锁汇,蝶变青春”汇泰龙品牌战略及新VI发布暨代言人发布会成为家居行业的焦点,吸引近百家主流媒体到现场探访,数百家媒体报道;“锁定终身,缘于1996”年度品牌福利活动,强化品牌定位,撬动Z世代消费群体;发布关晓彤明星同款“彤心锁”,玩出2022年营销新花样;在CCTV-1和CCTV-13投放全新品牌TVC,塑造高端品牌形象;在全国内投放百多块高速,打造品牌新高度。
官宣全新代言人,品牌全网热度创新高!
“SINCE1996”的汇泰龙聘请与“年轻”、“潮流”等关键词深度绑定的新生代代表——关晓彤为代言人,以“同龄人”的姿态,以年轻化、智青春的品牌形象触动Z世代,实现在大众群体中品牌认知和印象的爆破,成为品牌破圈的关键点。
自二者携手以来,汇泰龙通过使用代言人高效传播策略的双向加持,推进品牌年轻化进程,在自身年轻化战略上不仅成功迈出关键一步,还取得了不错的成绩,品牌官宣关晓彤为新代言人的消息一出,立即引爆网络,在全网的搜索热度更是创下历史新高。
据艾漫日度广告代言人效果数据显示,在汇泰龙官宣新品牌代言人后,品牌热度便显著提升。其中,品牌代言人关晓彤对汇泰龙的代言贡献热度指数高达90.13,超过2022年4月所有新增代言和同品类新增代言的代言贡献热度指数均值。在线上官宣平台——微博,打造了2.5亿+的话题阅读、20万+话题讨论量,线下媒体发布会130万+直播观看量的超大声量品牌宣传;在百度搜索指数和资讯指数中也可看到,从官宣新代言人开始,汇泰龙的指数亦一直呈直线上升趋势。其中,在官宣代言人当天,指数更是一度达到了721;在微信指数中,汇泰龙10日的指数也达到了449771。
品牌多维度强化传播深度,跑出品牌加速度
高度契合年轻人群的产品及品牌夯实根基,极具热度的年轻偶像点燃流量,在扩大品牌受众的触达能力上,汇泰龙再次突破大众想象。自6月起,汇泰龙斥巨资在全国投放了百多个全屋五金、智能门锁高速大牌,打造2022年首轮高速震撼品牌曝光。
此外,汇泰龙全新品牌TVC重磅登陆CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-13《新闻30分》前广告黄金时段,向千万家庭展示汇泰龙的品牌及产品,让国人再次认知汇泰龙,了解汇泰龙全屋五金丨智能门锁。
众所周知,中央电视台作为我国高权威、高公信、高影响的国家级电视媒体,其影响力触达了全国近14亿人口。汇泰龙在央视进行长期、大规模、多频道、高频次的广告投放,既是汇泰龙企业实力的充分展现,也是汇泰龙品牌的精彩绽放,借助央视权威平台影响力,不仅有助于夯实汇泰龙的权威背书,在未来布局更大的市场,品牌多维度强化传播深度的宣传方式,也让其能够触达更多消费人群,扫除传播死角,更好的赋能汇泰龙品牌发展,为人们带来更高品质的家居产品选择。
在品牌破圈,落实融媒体推广战略,不断朝着年轻化发展的同时,汇泰龙启动MES系统项目,全面推进数字化工厂,加强“内功”的修炼。据了解,近两年,汇泰龙六类商标和九类商标逐年被纳入广东省重点商标保护名录,充分肯定了汇泰龙的影响力、产品力、创新力、品牌力、制造力。
从1996年到2022年,历经26年发展的汇泰龙,此次能够在低迷的大市场环境中,率先突出重围,闯出一条全新的品牌发展之路,究其原因,不仅是因为其敢为人先、敢于尝试,更重要的是,汇泰龙骨子里自来流淌着的一种敢拼敢闯的奋斗精神。
今年,汇泰龙逆流而上,脱颖而出,对内品牌升级、夯实基础,提升研发、生产实力;对外敢于创新,重金邀请关晓彤作为代言人,并在全国大手笔投放广告,登陆央视,以新品牌形象触达Z世代;连连捷报,就是汇泰龙敢为人先,软硬实力坚实的最有力证明。一系列动作,也将为品牌接下来在新时期、新市场下,更好的融入市场,取得更好的成绩奠定了坚实的基础,获得更大发展空间。
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