新空调优于老行业！Leader：量额双高增

年轻的空调品牌到底靠不靠谱？这个问题，Z世代有发言权。GfK 调查显示，Z世代对新品牌的接受度比以往任何一代人都高，他们对品牌没有刻板印象，更看重产品体验。

那么，Z世代认可的那些年轻品牌，实力到底如何？看看市场反馈就知道了。2022年上半年，空调市场零售额同比下降9.3%，零售量同比下降13.0%。而很多Z世代“种草”的Leader空调，今年1-7月销售额、零售量同比增幅分别达到19.9%、18.3%，均优于行业整体水平。

在行业“双降”的大背景下，Leader空调为何能实现逆势双高增？答案就在8月11日举行的Leader空调2023冷年战略发布暨品牌生活节启动会上。首先在产品层面，Leader空调轻松玩转智趣新潮，在与Z世代的契合度上优于老行业；其次，在产品之外，Leader空调还提供适配的生活，在理念和模式上优于老行业。

更懂Z世代，智趣新潮一个不能少

Z世代的消费需求究竟有什么不一样？从媒体、电商到第三方机构，都对这一代人的消费行为进行了详尽解读，概括起来，其实刚好可以契合这次发布会的主题：智、趣、新、潮。

懂得了Z世代的消费逻辑，即便是面临存量市场，Leader空调也能迅速找准与用户沟通的方向。这次，Leader不仅带来BIGGER风幕空调、旋翼耳机空调，还发布了小黄人大眼萌系列空调、星际空调和元气空调等“新成员”，与Z世代一起玩转智趣新潮。

智，回应了Z世代对智能化、科技感的向往。感觉热了，手机碰一碰NFC贴就能启动Leader空调，还能轮动选择休闲、运动、睡眠三种场景。当然，不同场景下的空气需求也不一样，就拿居家运动场景来说，从暴汗的跳操切换到舒缓的瑜伽，难免又会觉得空调风太凉。没关系，BIGGER风幕空调可以通过空表联动，感知用户的心率变化和运动状态，并按需匹配专业级运动风感。

趣，切中了Z世代未泯的童心，以及新手爸妈的带娃需求。走到哪都能玩起来的Z世代，希望生活是可乐的、空调是有趣的。Leader小黄人大眼萌系列就萌趣十足，不仅有动漫风外观，还能通过旋翼臂的角度切换，满足新手爸妈的亲子场景需求。宝宝睡着了，可以将旋翼臂向上180°，让空调秒变静音“耳机小黄人”；醒来玩耍时，可以下旋40°变成防直吹的“口罩小黄人”，既百变又百搭。

新，既代表职场新人的积极向上，也代表Leader的求新求变。有业界人士称，空调业作为“老行业”，技术创新空间已经十分有限了。但Leader却没有困在原地，而是凭着扎实的技术积累，创新了变风向、变温度、变舒适等变风科技。旋翼耳机空调的40°定制无感风模式下，有沉浸瀑布风、天幕巡航风和3D环抱风等不同风感；星际空调以第六代变频技术，实现了15秒速冷、30秒速热的变温效果；BIGGER风幕空调的超大风幕则通过降低风压，带来了更舒适的柔风体验。

潮，迎合了Z世代对颜值的关注，以及对精致生活的追求。说到颜值，Leader空调可谓各有千秋。无论超大风幕，还是旋翼耳机，都是行业上前所未有的新潮设计。小黄人大眼萌系列更是巧用联名，将风靡全球12载的小黄人形象作为设计元素，增添了萌趣风，让空调秒变动漫周边。

更适配Z世代，从一款产品到一种生活

面对存量市场的竞争，各大空调品牌都在探索触达Z世代的入口，各种时尚化的新品、年轻化的营销方式层出不穷。然而，要走进年轻人的世界，不是靠几款高颜值单品就可以实现的，而是要以产品创新为核心驱动力，为他们提供更适配的生活方式。

像Leader空调就为Z世代带来了“我创”的全新体验。BIGGER风幕空调支持iFree自由换彩，“皮肤”可以自由定制。通过永磁吸附工艺，DIY元素还可以随贴随取，今天是动漫风，过几天也可以换成游戏周边。

除了“我创”，Leader空调还玩转跨界，搭建起与年轻人沟通的语境。不但与年轻人喜爱的IP跨界联名，带来小黄人大眼萌系列新品，还与运动平台咕咚等展开跨界合作，为热爱运动的年轻人提供更优质、更全面的资源支持。

而这些，都离不开Leader承接海尔智家“一机两翼”品牌战略、在战略层面的超前布局。依托海尔智家布局全球的“10+N”研发创新体系和八大设计中心，Leader能够为Z世代匹配更多优质资源；而且通过数字化转型，Leader进一步具备了按需创新、随时求变的品牌实力和市场敏锐度。

可以看到，从契合的产品，到适配的生活，Leader空调都精准切中Z世代的个性化需求，每一次迭代都意味着与年轻人的距离更进一步。期待Leader空调在完善产品矩阵、丰富场景体验的同时，也继续拓宽上升空间，为年轻人带来更多不一样的新体验。

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