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德尔朱斌:家居行业曙光乍现,德尔将保持深耕姿态,多渠道全路径链接消费者

来源:家居生活馆 时间:2023-01-03 15:03

  在一系列政策的利好下,家居行业竞争格局逐渐明朗,走上了绿色高质量发展之路,家居家电行业开启了新的纪元。但在风起云涌的家居行业中,各大家居品牌如何顺应家居行业走势,找到打破掣肘、自我发展新的动力?

  12月28日,新浪家居特别策划《启新纪元——千亿市场下家居家电破圈融合之道》主题论坛于线上召开,新浪家居邀请一众行业先锋共同探讨2023 年家居行业经济走势,在对话中探索各行业未来增长引擎。

  德尔地板品牌总监 朱斌受邀出席本次论坛,剖析2023 年家居行业经济走势,深刻解读家居发展核心战略。

  以下为嘉宾精彩观点记录:

  家居行业曙光乍现

  2022年很难,2023年会更难:2018 年时,万科喊出了 " 活下去 " 的口号;2022 年年初,他又判断,行业进入 " 黑铁时代 "。恒大事件、家居上市企业年中报不乐观:泛家居上市企业2022年前三季财报披露,共计60家企业的财报进行了汇总。其中营收增长的有22家,下降的38家,占比分别为36.67%、63.33%;净利润增长的同样是22家,下降的38家,占比分别为36.67%、63.33%。

  2023年会龙抬头:近日,中央财办相关负责人在回应当前经济热点问题时表示,房地产业是国民经济支柱产业,其良性循环对经济健康发展具有重要意义。近几年,房地产业占国内生产总值的比重大约为7%左右,加上建筑业等相关产业占比达到14%左右,土地出让收入和房地产相关税收占地方综合财力接近一半,房地产类贷款占全部贷款余额的39%,房产占城镇居民家庭资产的近六成。要充分认识到房地产行业的重要性,住房消费潜力要予以释放。

  3 个月前,万科郁亮的发言内容还是加油鼓劲为主,他说,在市场最低落最黯淡的几个月,要看着微光前行。3 个月后,他的 " 微光 " 变成了 " 曙光 "。12 月 16 日,万科的临时股东大会上,郁亮表示," 这几个月下来,我觉得微光在逐步变成曙光。" 他评价,时隔 20 年,房地产再次升级为国家支柱产业,政策支持力度超预期。郁亮的发言之所以引人注目,是因为前几次带有预言性质的成功吹风。

  各大媒体对地产行业的积极态度,对家居行业形成大利好。

  其次,伴随疫情防控政策放开以及地产政策持续松绑等多重利好释放,2023年第2季度线下销售有望实现回暖,家居销售数据将有望改善。借鉴过往来看,在前期政策推行力度不足或局势尚不明朗的情况下,家居行业会存在一定的观望期,家居市场或出现阶段性修复。

  精益化提升竞争力,数字化提升用户体验

  每个企业都有能力边界,心怀天地,做好自己。小集成,适度集成。用户圈层化,品牌标签化,会自然形成人群的“优选圈”。德尔人们对舒适生活的需求逐步提升,而德尔始终深耕于家居领域,多渠道多路径链接消费者,通过精益化经营提升整体竞争力,数字化服务提升用户的体验,凭借服务优势带动市场份额。  数字化是一种经营基本能力,不仅仅是大势所趋,是工具和利器,升级换代的工具,企业走向高质量发展的利器。疫情是一个加速器,让很多老板想清楚:现实要经营自动化,先要有数字化能力。

  当下,大众需要思考,数字化到底能解决什么问题,数字化不是目的,不等于营销数字化和推广数字化,解决什么问题更关键:生产效率问题、用户链接问题。所以对于家居企业来说,更重要的是生产经营的数智化,产供销3端的数字化和智能化,以及用户链接的数效化,数字化带来的服务效率提升。

  德尔近年来重视数字化智能化,2021年德尔成为苏州市吴江区智能制造协会副会长单位,总裁姚总入选苏州市吴江区企业质量管理数字化转型专家库专家。

  德尔在2022年确立了用户为中心,链接消费者,向用户型企业转型的基调,涉及到决策和变革,没有数字化的支撑,要么偏差要么经验主义。2023德尔将从粗颗粒度向细颗粒度转型,流程驱动向数字化驱动转型。

  对于单品来说,经营需要精益化,精确化,否则难以实现企业经营质量的提升。还需要用户链接的数据化高效处理,提升客户满意度,实现客户忠诚度。同时也要积极关注新趋势,比如目前的元宇宙雏形阶段,不可沉迷研究,但不可不研究。

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