采访

  新浪家居对话罗克森地板—李漠然：新品类、新赛道

  摘要：地材行业许久没有颠覆性的创新，近几年，风靡欧美的石晶地板开始

  在国内崭露头角，从亚洲地材展到广州建博会，都少不了石晶地板的身影。

  医院、宾馆、写字楼、学校、博物馆等公共设施开始大范围使用防潮、防水、

  防火、防滑的石晶地板。新浪家居采访了行业人士—李漠然（英国罗克森全

  能地板中国区营销总经理），就此展开对石晶（SPC）行业的了解。

  【记者】2021年是石晶地板行业狂飙猛进的一年，请问李总，为什么会出现

  这一状况？

  【李漠然】为什么石晶地板行业这几年市场如此火爆？从两个层面分析这一现

  象，一是市场层面，也就是消费者为什么选择石晶地板？石晶地板的基材是采

  用的乙烯基树脂，和水没有亲和力，是可以铺在水里的地板，从根本上解决了

  传统地板行业防水、防潮的使用特点，所以消费者容易接受；石晶地板生产的

  过程中采用的是热固一体成型技术，一次成型，生产过程中没有使用胶水，和

  传统层压工艺不同，在环保性上与传统地板相比有很大的优越性，同时，因为

  不是胶水层压工艺，所以基本上泡了水也不会脱层，稳定性大大提升。加上表

  面的耐磨层区别于传统的三氧化二铝涂层，像罗克森的耐磨层就有0.55毫米的

  厚度，破损后可以打磨修复，减少了后期使用成本。消费者的逻辑很简单，价

  格够公道，产品足够好，他（她）就消费，消费逻辑就这么简单。另一方面从

  企业端来讲，为什么大家都在投产或转型石晶地板行业？因为它解决了企业生

  产过程中的2个痛点，一是采用乙烯基基材，不再使用密度板基材，这样企业

  在投资分厂的时候就不用靠近林产业基地，而是可以更靠近城市交通枢纽，方

  便产能布局。二是石晶地板是一体热固成型钢板辊压成型，传统强化地板是木

  浆养生后层压成型，一般辊压的生产效率是层压的8—15倍，对于企业来讲，

  采用辊压可以提升产能，缩短地板生产周期，更快生产出更多地板，企业的效

  能才能更高，这也符合地板作为标品的生产发展规律，所以企业也有动力向石

  晶转型。

  【记者】又是疫情，又是精装修房的普及，罗克森是怎么应对市场的？

  【李漠然】对于建材标品—地板行业来说，发展的空间是受到了一定程度的挤

  压，依据市场变化，我们确定了一横一纵的产品策略。一横就是横向做通石晶

  地板品类，我们生产4mm、5mm、6mm、8mm、9mm、10mm、12mm等

  多种厚度的石晶地板，我们也是行业内第二家以1580mm大地板为主打的品牌；

  另外我们成立了中国花色研发中心，引进了英国伊尔福快版设备，超过100平方，

  我们可以定制地板花色，不管是布纹、毛皮纹、几何纹、木纹、石纹、还是个性

  涂鸦，想要什么个性地板都可以定制。一纵就是除了地板品类，我们还在致力于

  推广地墙一体化，我们墙板是可以自由定制高度的，客户需要多高，我们就生产

  多高。今年应医院方需求，我们也推出了可以杀灭葡萄球菌、念球菌的抗菌墙板，

  市场正在热销。所以，我们认为，不管市场怎么变化，只要我们能够精准切对需

  求端脉搏，市场永远都是好市场。

  【记者】请李总展望一下石晶行业的发展？

  【李漠然】石晶行业现阶段的井喷还主要在工装市场，从美国和英国的地板铺设

  数据来看（参考雪球财经的行业观察），国外地材铺设份额依次是地毯、瓷砖、

  SPC（石晶）地板、实木复合地板以及其他，国内零售市场尚未大范围接受，主

  要是因为传统地板的力量比较强势，很多消费者在零售终端不太能接触到石晶地

  板，造成了信息孤岛，我相信，用不了三年，市场就会变得通透，零售的量也会

  井喷。现在的石晶地板行业与强化地板行业有点像传统汽车行业与新能源汽车的

  关系，作为新品类、新赛道，国内电动汽车也是从城市公交、公务用车、出租车、

  货车等行业集中采购才慢慢推广开的，现在电动汽车也慢慢被老百姓接受了。石

  晶地板行业现在也是主要应用在医院、宾馆、办公场所等公共场所，你想，公共

  场所每天这么高的人流量，地板都能经受得住考验，家装是一点问题都没有。有

  的只是消费者的认知偏差，但是，我相信这种状况很快就会得到改善，罗克森现

  在要做的事情是在市场普及前这么占领消费者心智。

  【记者】那么，关于占领消费者心智，罗克森有什么规划呢？

  【李漠然】罗克森有强大的花色研发团队，英国总公司会向我们输出欧洲每年最

  新流行地板花色，我们只备40种花色的库存，采用英国高街时尚的做法，每年淘

  汰20款花色，每年我们要更新50%的花色，形成两种优势：一是花色总是够潮、

  够国际化，常换常新，给消费者最前沿的地面花色设计，保持我们的设计优势。

  二是更新下来的花色我们就会停产，停产的花色不意味着不够时尚，我们用的是

  高街的方式，不断更新花色，永远快过同行，所以，看到喜欢的花色，消费者就

  要赶紧下单，也许几个月后，你喜欢的花色就下架了。所以，根据我们的设计逻

  辑，我们自我定位是专供设计师选择的快时尚地板品牌，我们是通过更酷的设计

  占领消费者心智。

  【记者】感谢李总与我们的分享，也祝愿英国罗克森全能地板在中国大卖。

  【李漠然】感谢新浪家居给我们提供了一个良好的行业分享平台。

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