紧跟Me世代步伐,欧铂丽携手甜美女神宋轶解锁“新家居时代”
随着消费升级,年轻一代消费群体迅速崛起,如何在变革大潮中不断创新,为消费者找到真正所需——高颜值、高品质的家居生活成为当下值得探讨的一大话题。而作为新生活方式倡导者的欧铂丽,在315开年促销战之际,从Me世代诉求出发,以全新姿态开启"新家居时代"。
紧跟Me世代步伐,揭秘全案轶想世界
3月10日,为打响欧铂丽315促销之战,欧铂丽以"新品价到 轶见倾心"为主题,邀约甜蜜女神宋轶助阵线上直播,共计曝光177621次,掀起一波家居消费热浪。本次促销直播欧铂丽以“新奇、有趣”作为主基调,在宋轶女神的全程在线下,宋轶与屏幕前的Me世代一同参与闻香、绕口令、拼图等挑战活动,并成功解锁终极免单大奖,为Me世代花式解锁钜惠福利!而在以趣味化直播内容吸引Me世代驻足的前提下,欧铂丽更在微博、微信、小红书、抖音以及网媒、行业媒体等各大平台持续传播,实现吸粉、种草再到拔草的完整闭环式传播链路,紧跟Me世代喜好,为行业探索出适应性创新的直播营销新方向。
为进一步扩大本次促销活动辐射面,让Me世代近距离参与欧铂丽线下互动体验,2月20日到3月15日期间,欧铂丽携手宋轶在线下发起“全案美家 轶站搞定”限定门店打卡活动,即在抖音、小红书、微博三大平台发送与宋轶立牌“合影照”,即可参与欧铂丽门店福利活动,此举一出,吸引了众多Me世代前来打卡,为终端门店吸引众多客流量。至此,欧铂丽以线上线下全渠道铺排引爆此次活动,助力家居行业消费模式快速迭代,同时也为Me世代实现多平台互动场景,带领他们走进欧铂丽全案轶想世界。
解锁全新生活方式,三大新品耀世首发
作为轻奢时尚品牌,欧铂丽时刻关注"Me世代"动态。2023年,欧铂丽把握流行趋势,以"Me世代"实际需求出发,正式从“欧铂丽轻奢定制”全面升级为“欧铂丽轻奢全案定制”,重磅升级欧铂丽轻奢产品矩阵,带来简·雅·奢三大系列新产品,重新定义新生活方式。
不难发现,本次直播促销以六大全案新品为主线——“与自然共生”为灵感设计的【奢·星蒂】全案系列新品,打造出当代年轻人对精致、潮流、品质生活的追求;将现代元素与古典元素相融为一体的【雅·云幻】全案系列新品,满足Me世代对家的定制新理念;更有兼并多种功能的【简·赫尔】全案系列新品,真正地便捷生活,为不同层次的Me世代带来多样化的家居生活方式,开启专属欧铂丽的轻奢全案时代。
以全案为核心,三大举措重磅落地
2023年欧铂丽新品的面世,标志着欧铂丽品牌从全房到全案时代的跨越。为进一步落实欧铂丽“轻奢全案定制”品牌战略,欧铂丽2023年以全案为核心,在品牌、产品、展示三大模块进行全面升级落地。在品牌上,2023欧铂丽将以全案设计为核心方向进行品牌年度规划,并正式从“欧铂丽轻奢定制”全面升级为“欧铂丽轻奢全案定制”;在产品上,欧铂丽重磅升级轻奢产品矩阵,完成以全房轻奢柜类定制系统、全房舒适软体家居系统、全房装饰软装系统、全房智能电器家电系统、全房生活方式场景系统为核心的轻奢全案定制生态链系统搭建;在展示上,2023欧铂丽以全案战略为指导、以用户思维为核心,完成欧铂丽全新全案生态体验型展示中心的构建,实现全房多品类分区模式到全案空间场景解决方案的迭代升级。 可见,欧铂丽以实际行动带来全案服务时代,为Me世代找到真正定制家的模式和落地举措。
由此,欧铂丽又一次成功开启直播模式的创新形式,通过明星与新品套餐的深度捆绑,以及线上线下全平台传播铺排的引流直播,不仅以全新的互动模式成功突围315促销之战,更以线上广域传达、线下纵深互动的营销模式全面提升了欧铂丽品牌影响力,助力欧铂丽在“全案定制”之路上越走越广远。
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