人民日报为回归厨房年轻人“置顶”华帝集成烹饪中心

​美食消费火了,连同厨房电器企业也激情开“挖”,在头部大品牌的带领下集体出圈。日前,人民日报亲自带头担任华帝三好产品标准厨电推荐官,双方携手启动“认真生活亿起上新”活动,全国派券惠民上新亿起来!这场声势浩大的活动引发业界广泛关注,尤其是华帝联手人民日报的强强合作,成为媒体重点报道话题。

业界认为,华帝集成烹饪中心等厨电产品集体出圈,既是中国美食“赶烤”的热度缩影,也是当代年轻人的真实生活写照,有说走就走的诗和远方,还有“认真生活”的脚踏实地。因此,在回归家庭烟火气的道路上,人民日报恰到好处的“置顶”了华帝集成烹饪中心。

厨电界网红,你了解多少?

值得一提的是,华帝此次营销活动推出的华帝集成烹饪中心一度走俏各大媒体。

说到集成烹饪中心,可谓厨电界新晋网红!基于大部分中国老百姓中小户型的厨房空间,特别是年轻用户对厨房实用性、多功能、易打理的诉求,高度智能化、集成化、场景化的集成烹饪中心迅速走红,成了不少年轻人心目中理想的厨房电器解决方案。

就拿华帝集成烹饪中心为例,“1m²烹饪空间”就集成了油烟机、灶具、蒸箱、烤箱、空气炸锅、隔水炖盅、保温饭盒等七大功能产品,堪称“一米空间七合一”。同时,通过同步进行多种烹饪方式,华帝集成烹饪中心还实现了“15分钟4菜1汤”的极致烹饪体验,对于追求时间效率的年轻人来说,极大提高了TA们的烹饪效率,大大缩短下厨时间。

因此,在时间等于手游+刷剧的年轻人面前,集成烹饪中心无疑比传统厨电更讨巧,它能释放更多厨房空间,也能实现更小空间创变多种烹饪体验,特别适合“会玩”的年轻人。

华帝集成烹饪中心靠什么解锁新用户?

华帝不是市场的唯一选择,这条赛道早就挤满了多个选手,集成烹饪中心已经进入飞速发展的爆发阶段;那么,华帝集成烹饪中心及“惠民上新亿起来”活动靠什么快速突围?

华帝X人民日报:解锁厨电营销新玩法

业内分析认为,华帝本次活动在行业引起较大反响,首先在于抓住了人民日报这个大IP。从营销角度来说,一个好的IP跨界,往往能够跨越多个圈层形成传播链条,并突破圈层壁垒,触达更大的受众范围,最终形成几何式传播的效果。

作为国家级顶层官媒,人民日报肩负着讲好中国故事、传播消费惠民的重任,自身拥有深厚的声量势能。华帝与人民日报的活动联动,“认真生活亿起上新”成为两者的共同口号,更容易获得受众的好感,更重要的是,华帝集成烹饪中心产品作为重点呈现,有人民日报及新华社等官媒的擂鼓助威,大IP权威背书无声胜有声。

从精神内核来说,人民日报作为大IP,始终坚持高品位、高格调的理念,而华帝作为家喻户晓的厨电头部品牌,给受众的印象同样对产品精益求精,两者调性契合,借力人民日报的影响力和精神内核,有助于强化和推动华帝的品牌影响力。

华帝集成烹饪中心:解锁年轻人消费“双层人格”

除产品硬核和价值共通之外,华帝选择联合人民日报推出五一惠民行动,还深入探索了华帝品牌文化与年轻人之间的内在联系,既让用户主动参与到营销活动当中,成为华帝集成烹饪中心产品的接受者,同时抓住当代年轻用户的消费“双层人格”,用硬核产品驱动理性消费,以品牌文化及亿元福利达成冲动购买。

厨电产品不是快消品,存在极大的理性空间,尤其是当代年轻人普遍崇尚理性消费;因此在厨电产品设计层面,华帝集成烹饪中心需要为用户提供更加沉浸式的场景化刺激、多元的智能化时尚体验,以及真实的厨房集成化互动细节,满足年轻用户的理性消费需求。

同时,华帝携手人民日报一起倡导“认真生活”,以更加接地气的营销方式,通过严肃的官媒口吻,为年轻用户娓娓讲述厨房的美食乐趣以及“亿起惠民”活动,无疑给迷茫年轻人的生活增添不少烟火气,拉近受众与华帝之间距离,拓展华帝品牌文化的深度和广度。

把脉未来厨电,华帝IP大跨界的思考!

创立31年,华帝始终为用户实现新厨房场景的美好生活而不断探索。早在2016年,华帝就提出“橱柜和电器是一个有机整体”的集成厨房概念,随后又提出从整体厨房体验出发,将居家环境和生活场景有机地结合的“家居一体化”战略,并推动去实现华帝集成烹饪中心在厨电品类中占据不可动摇的地位。

总结华帝x人民日报联合行动,省钱从来不是消费者购买华帝集成烹饪中心的理由,当前消费结构已经从金字塔型进化成哑铃型,厨电市场竞争也走向综合实力角逐。因此,华帝积极践行家居一体化战略,回归用户体验,回归产品本质,让厨房不仅局限于美食,更成为家庭生活中分享快乐、享受温情、体验烹饪乐趣的美食空间。

为年轻人创造更加极致的厨房新生活烹饪体验,为年轻人赋予生活意义感、主观幸福感,并将有限资源投向年轻人在乎的情绪价值,这是华帝携手人民日报相互赋能,造就1+1>2聚势效应,并延伸华帝品牌内涵的核心价值。

未来厨房,一定是梦幻厨电与幸福生活的美妙邂逅!

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