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Simmons®席梦思林建峰:以用户为中心深耕中国市场,落地本土化战略

来源:家居生活馆 时间:2023-05-31 12:12

  5月25日,深圳时尚家居设计周暨38届深圳国际家具设计展正式启幕,以“新设计·在深圳”为主题,呈现设计文化、价值观、风格流派等交相辉映的时代华章。

  现场,Simmons®席梦思携全球首发新品亮相深圳国际会展中心6号馆,以四大产品展示区诠释三大门店系列产品,在凸显品牌核心科技内核的同时,打造沉浸式家居美学空间,成为设计周上最抢眼的展厅之一。

  展会次日,新浪家居对话Simmons®席梦思中国区总经理林建峰,他表示,对本地市场的长期耕耘,让Simmons®席梦思与中国消费者在情感方面产生了同频共振,他看好中国市场的消费潜力与发展韧性,未来,Simmons®席梦思将持续加大在中国市场的投入,与更多消费者建立更紧密的连接。

Simmons®席梦思中国区总经理林建峰Simmons®席梦思中国区总经理林建峰

  凝聚品牌核心科技,打造沉浸美眠空间

  据了解,此次亮相深圳国际家具展,Simmons®席梦思共设有4个产品展示区,分别展示了Simmons®席梦思三大门店系列产品——Elite 奢华系列床品,高端的Premier经典系列产品,以及定位年轻时尚人士的Studio时尚系列产品。

  林建峰表示,对于本次展会,Simmons®席梦思在展厅设计和产品陈列上有诸多巧思妙构:

  首先,凸显品牌核心科技内核。作为有着153年匠心传承的品牌,Simmons®席梦思能够历经时间洗礼始终占据行业领导者位置,其优势之一就是拥有核心产品科技。本次展会,Simmons®席梦思在整体设计上,运用了大量的弹簧元素来凸显品牌的科技内核,无论是展位的外墙、前台接待处的弹簧形状灯饰,还是展厅设置的大型弹簧装置、主题展区融入的细节弹簧元素,以及现场的软装灯饰等,都能让观众直观地了解到品牌与弹簧之前的强链接。

  其次,于主题展区打造沉浸式家居美学空间。本次展会Simmons®席梦思更侧重于提升产品的体验,通过场景化的设置,赋予整个展示空间更多的体验感。在精心打造的“梦唤新生”春日主题区,品牌联手当代艺术家杨婉,明亮的色块与流畅的线条交错碰撞,热烈的春日色彩交叠似幻想梦境,为睡眠美学注入艺术解读。而夏日主题展区则以海的深蓝,棕榈树,冲浪板,奔涌的海浪,展现年轻时尚人群的热情蓬勃。 Simmons®席梦思将自然引入睡眠空间,重塑身体、空间与自然的联结。

  最后,通过艺术共创让展厅“动”起来。为了更好地与观众产生互动,本次展会,Simmons®席梦思在展厅设置了生动有趣的艺术互动环节,也通过春、夏充满生机活力的主题布景,让观众有更多的参与感,让整个展示空间能够流“动”起来。同时,Simmons®席梦思打造极具参与感的艺术共创墙,将设计美学延伸至“体验感”展览空间,由此开启沉浸式睡眠家居探索之旅。

  持续深耕中国市场,深入本土化发展

  自1930年代进入中国上海,“席梦思”三个字便成为中国人心中“精致弹簧床垫”的代名词。通过持续深耕中国市场,Simmons®席梦思在中国市场中与消费者建立了更深入的连接,也让一代又一代消费者见证了Simmons®席梦思对中国用户的长情陪伴。

  谈及对中国市场的看法以及未来的经营重心,林建峰表示,Simmons®席梦思一直非常重视在中国市场的发展,并看好中国市场的消费潜力。“目前,Simmons®席梦思中国的市场规模和影响力均处于上升通道,业绩整体呈增长趋势”,他如是说。

  针对未来的经营重心,他进一步说道,近年来,Simmons®席梦思在产品研发、品牌宣传、营销活动、渠道拓展和客户服务等方面都加大了在中国区的投入,希望以更为奢华高雅的全新形象,更富科技含量的全新产品以及更具美学延伸的艺术跨界合作,为广大中国消费者带来尊享美眠体验。他透露,目前,Simmons®席梦思在中国地区已开设门店350余家,覆盖全国主要城市。

  林建峰坦言,在存量时代,渠道更加碎片化,针对中国市场和现状,Simmons®席梦思正在不断进行创新和调整。如在线下体验店方面,对品牌门店进行升级,并不断探索提升用户的睡眠体验;在渠道拓展方面,正积极扩大三、四线城市的布局,在稳健的渠道拓展策略之下,以严苛标准筛选各地优质的经销商,从而建立起一套完善的客户服务系统。未来,Simmons®席梦思将多方面持续发力,落地本土化战略,为中国消费者带来健康舒适好眠。

  (文/新浪家居)

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