老板电器荣获“品牌价值领跑者”称号，引领中国厨电品牌高质量发展

  2023年6月18日，由中国品牌建设促进会主办的中国特色品牌价值评价十周年大会暨首届品牌领跑者论坛在北京隆重召开。十二届全国政协副主席陈元，中国品牌建设联席会执行主席、原国家质检总局局长支树平，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均等十余位省部级领导出席会议，有关地方政府、品牌机构、知名企业、高等院校、品牌专家等近400人共聚一堂，见证中国品牌建设十年所取得的成就。

  中国品牌建设促进会连续十年公益开展中国品牌价值评价工作，多年来，老板电器品牌价值在厨电行业名列前茅，荣耀入选“品牌价值领跑者”，是唯一入选的中国厨电品牌。

  创立四十四年来，老板电器一直致力于打造更适合中国家庭的厨房电器，用先进的厨电科技重塑中国人的厨房。在持续不断的创新历程中，老板电器不但实现市场份额、企业规模领先行业，更是屡屡在产品、服务、制造、品牌、公益等各个方面为行业开拓了新思路。在存量市场时代，老板电器继续以大幅度的创新动作，成为新周期的行业领跑者。

  开创数字厨电，领跑产品技术创新

  品牌价值的背后，离不开强大产品创新能力的支撑。去年8月，老板电器推出行业首个ROKI数字厨电创造者i1，刷新了许多消费者和行业人士对厨电的认知。数字厨电第一次用包括硬件、软件、内容、服务、生态的一整套系统解决方案，帮助用户解决烹饪全链路过程中的诸多问题，并且第一次实现了明火自动烹饪。

  今年上海AWE展会期间，老板电器再次发布新一代的数字厨电创造者i7，再次成为展会上饱受瞩目的焦点产品。相比上一代的i1，i7再次提升了明火自动烹饪能力，智能交互体验和各个产品的自动化水平也大幅提升，进一步贯穿整个烹饪链路，打造了闭环的数字烹饪生态。

  数字厨电首次跳出硬件的概念来定义厨电，将软件的作用提升到了新的高度。同时，数字厨电也以高度智能化的互联互通，把各个厨电单品变成了一个整体，让想象中的智能厨房更我们近一步。

  为进一步推动数字厨电的健康有序发展，老板电器还携手中国家用电器研究院发布了《健康家居数字烹饪标准》，首次提出了数字烹饪分级标准。这又将进一步推动整个厨电行业对数字厨电的探索。

  革新沟通方式，领跑存量时代品牌营销

  随着房地产红利消失，厨电市场也迎来存量时代，越来越多的消费者不再是因为房子装修要买厨电。这意味着厨电要逐步从装修属性走向消费品属性，而品牌则要学会直面每一个消费者，真正赢得潜在用户的喜欢。

  前不久，老板电器宣布王一博成为代言人，双方还联手发起了“宠爱你的双手”主题活动。通过代言合作，老板电器跳出过去针对装修人群的固有思维，借由代言人实现了更广的人群破圈，让原本没有装修需求的用户，也关注到洗碗机品类。这实际上也是厨电龙头顺应当下用户消费主权和流量碎片化的特点，探索新的营销思维，建立存量时代与用户沟通的新方式。

  另外，老板电器近年来还大力推动线上线下渠道由销售功能转变为用户沟通平台，如线下打造“中国新厨房系列门店”，提升场景体验；线上强化抖音等新媒体的优质内容输出，如中国烹饪大赛等。在服务环节，推出“无忧厨改”服务品牌，解决了厨电换购、增购的“最后一公里”难题，有力支撑新增量的挖掘。

  践行ESG理念，领跑社会价值创造

  随着中国经济从高速发展走向高质量发展阶段，企业不但要考虑当下的营利问题，还要考虑如何长期生存并发展下去。无论中外，越是存在时间久的企业，就越重视自身对社会的长期价值，或者说自己是否一直会被社会所需要？

  烹饪是关系人类生存与文明的一项活动，老板电器认为，以烹饪为纽带，企业能够不断为社会创造价值。其中一个重要的层面，就是如何更好地传承和发扬中华烹饪文化，通过饮食和烹饪助力下一代健康成长。

  因此，老板电器一直在“食育”公益事业上不断投入。2022年老板电器积极响应国家在中小学推行劳动教育的政策号召，与杭州市临平区教育局联合启动“‘食’全‘食’美”计划，建立了12所食育基地，探索“食育基地+食育课程+食育活动”的完整路径，打造全国食育标杆项目。时至今日，“食育”已经成为老板电器履行企业社会责任、传承中式烹饪文化、关注下一代健康成长的长期性工程。

  另一方面，老板电器也重视与时俱进，从传统的社会责任理念向现代化ESG理念革新升级。2022年，老板电器获得国际权威指数机构MSCI年度ESG评级A级。报告显示，老板电器已将环境管理的理念融入原材料采购，生产制造以及废弃物管理的全流程，全年单位产品能耗降低2%，通过中水回用方式年节约用水12600吨、利用厂房屋顶的光伏发电年节约标煤61.6吨，为厨电行业绿色高质量发展做出表率。

  老板电器此次荣获“品牌价值领跑者”，离不开持续不断的产品创新、先进的品牌策略以及积极的社会责任实践，也体现其对未来发展趋势的深刻理解。“领跑者”唯有不断突破自我、创新变革，才能引领厨电行业朝向更加健康、高质量的发展方向前进。

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