首页家居生活馆 2023ADMEN国际大奖「实战金案」：米家 X 什么值得买，为洗地机重新正名

2023ADMEN国际大奖「实战金案」：米家 X 什么值得买，为洗地机重新正名

来源：家居生活馆时间：2023-07-21 15:08

7月18日，2023第十二届ADMEN国际大奖最终获奖名单在北京正式揭晓。来自值得买科技旗下平台“什么值得买”的6个案例，凭借品效合一的实际营销效果，从600多家企业申报的2500多件作品中脱颖而出，斩获6项“实战金案”大奖。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，自2003年创办以来，始终坚持以“创新、实效”为价值导向，积极聚焦广告传媒产业，用国际视野的标准、商业价值导向，引领中国品牌的创新发展。在消费复苏的背景下，2023年的ADMEN国际大奖，旨在评选出那些“年度最具趋势引领作用”的实战案例作品。

其中，由什么值得买为米家洗地机打造的营销方案「技术打破认知苍穹，借口碑力反哺用户决策」，斩获2023ADMEN国际大奖数字营销类“实战金案”殊荣。

在国内国际品牌激烈竞争的市场环境中，如何帮助米家洗地机快速崭露头角？什么值得买的经验是，持续通过“主打多场景内容种草，强化用户心智”、“达人内容+视频输出，加速用户决策”等方式密集输出内容，快速建立起站内用户对该产品的“高性价比”认知，并最终借助618大促的高流量，通过“秒杀”活动实现高效转化，达成了“品效合一”的营销效果。

环环相扣，在消费者决策路径的每一个环节发力，全面深入影响消费心智，是这一营销方案最大的亮点。洗地机清洁力不到位、低矮空间清洁不到、墙角清理有残余、滚刷容易缠绕头发...？这些难题已经被米家无线履带洗地机一一攻破。什么值得买开启了一个为洗地机重新“正名”的计划：官方栏目率先出场，以轻快短视频的形式诠释产品核心卖点，效果直观呈现，解决用户“痛点”，提升用户对新品的认知；随即官方招募评测团、达人测评团轮番上阵，以不同的场景的口碑覆盖更多用户，突出产品性价比，给予用户充分的信任感；最后在重要节点秒杀定时抢购，制造紧张感的同时加速用户决策。

创新、实效，不仅是ADMEN国际大奖的价值主张，也是值得买科技营销服务业务板块的长期追求，并且，在当下具有越来越重要的现实意义。未来，什么值得买将继续创新迭代营销思维，持续不断地用雄厚的营销实力，深入品牌需求的每一个周期阶段、每一种服务模式、每一个流量场域，帮助更多品牌更有效地实现商业可持续增长。