超人厨卫“五新”战略发布：文化驱动，全面挺进超人3.0时代

8月3日上午，2023年度超人厨卫“五新”战略发布会于广东中山隆重召开。来自全国各地的150余位超人厨卫经销商齐聚一堂，与公司共同见证超人厨卫新文化、新定位、新营销、新品类及新产品发布盛况。罗子健董事长莅临会议现场，并发表了题为“文化即业务，定位定天下”的重要讲话，呼吁超人全体同仁及全国经销商、分销商共同践行超人新文化、新定位，以文化驱动，全面挺进超人3.0时代。

会上，罗子健董事长表示，近年来，由于技术创新不明显，消费市场不断萎缩，不只是中小品牌被卷进了恶性竞争的漩涡，连一、二线品牌也难以幸免；最明显的后果就是，价格越来越低，品质和服务得不到应有的保障，最终用户、经销商、厂家三方利益都受损。

“并不是没有市场了，而是市场发生了根本的改变。”罗子健董事长称，厨卫市场从增量时代进入存量时代，要想引领厨卫行业摆脱当前困境，实现转型升级，就得有优秀的企业站出来，围绕厨卫整体解决方案、升级换代、套系化需求、智能化需求、健康化需求、新国潮审美等几大核心版块，在研发端、营销端和服务端，乃至企业整体战略和发展模式等诸方面进行配套升级。

“爱因斯坦说，解决一个问题的答案，往往并不在问题的同一维度，而是在更高维度上。”罗子健董事长强调，房地产旧时代走向终结，企业战略必须做出相应调整；其中最重要的就是重新修订企业文化、定位，以全新的文化重塑企业基因，重塑企业内驱力，重塑品牌竞争壁垒，以全新的定位为企业战略转型、产品创新升级指明方向，凝聚力量。

“超人是一家以使命、愿景、价值观驱动的企业，32年来，超人曾数次调整文化和定位，就是为了更好地应对经济环境和市场需求的变化，并促使超人在研发及市场各个领域都取得了非凡的成果。”罗子健董事长在会上总结了超人32年来的发展成果。

罗子健董事长强调，超人1.0时代为超人厨卫1992年创立，直到2003年搬迁到广东中山，这一阶段，超人以“高效”为核心追求，凭一己之力为中国燃气灶行业贡献了“内旋猛火灶”新品类，一举获得中国专利十年成就展金奖等荣誉；超人2.0时代指2004年起，直至疫情爆发的2020年，这一阶段，超人厨卫顺应消费升级，在智能厨电技术方面取得大量成果，先后发布71%热效率的高能效灶、智能定时猛火灶、全自动烟机机器人等系列新品，不但获得科技部100万创新基金扶持，核心产品内旋猛火灶还被认证为中国内旋火标杆产品。

2020年的疫情，让厨电行业部分有担当的企业空前重视健康科技的研发。2021年起，超人厨卫先后发布改善能够厨房空气的新风油烟机，以及通过AI技术智能控温的健康燃气灶、一键爆炒猛火灶、一键煲汤燃气灶、五键直选智能灶等系列产品，旨在打造健康烹饪厨房，并通过科技帮助用户烹饪健康食品。综合3年来的研发成果，超人还联合厨卫行业部分优秀企业，共同制定了健康燃气灶标准。这同时意味着，超人已经进入3.0时代。

“方太倡导的‘文化即业务’给我很大的启发，结合我以前参加过的定位理论学习，我认为‘定位定天下’这两方面结合起来将形成企业的核心的竞争力，文化驱动业务，定位驱动战略。”罗子健董事长在会上正式发布了超人厨卫新文化、新定位，并呼吁超人厨卫全体同仁，以及全国经销商、分销商一起，以文化驱动，全面挺入超人3.0时代。

据了解，超人厨卫此次发布的新文化，重点强调了对健康、幸福的追求，“让家更健康、更快乐”成为超人厨卫新时期的重要使命，而“成为一家幸福的企业”也成了超人厨卫新时期的愿景。更值得一提的，是超人厨卫品牌定位的修订。超人厨卫新的品牌定位为“厨卫健康科技专家”，品牌推广词也重新修订为“用科技传递爱”。

“科技从来都不是冷冰冰的，科技的终极目的，就是为人类谋求幸福。”何谓幸福？幸福就是让员工物质和精神双丰收，生命和事业双成长。罗子健董事长表示，正是在这一理念的驱动下，疫情3年来，超人厨卫不但没有缩减开支，反而投入数百万研发健康智能厨电，并收获累累硕果：被正式确认为健康燃气灶标准起草单位、先后发布了76.5%高能效灶、智能控温健康灶、一键爆炒猛火灶、新风油烟机、无垢速热等新技术、新产品。而最大成果，则是“五新”战略的发布。

“深入了解五新战略，并以新文化、新定位作为区域工作开展的战略指导思想，紧跟公司步伐，100%落地新营销各项动作，我们必定能在5年内，把超人打造为下沉渠道的健康厨卫领导品牌！”罗子健董事长表示，有新文化、新定位的加持，超人对未来充满信心。

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