露营的风吹进家电市场，户外电器将成为增长新动力

  说起近年来最新鲜时尚的生活方式，户外露营绝对算得上代表之一。尽管去年以来随着人们恢复正常生活，不乏有言论称“露营行业遇冷”，但事实上，各社交媒体上关于“户外”、“露营”的话题依然保持着较高讨论热度，各电商平台上，相关户外露营类产品的选择也日益丰富。

  家电领域中，曾经“露营风”掀起的多为户外小家电热潮，而今在更多领域品牌的入局探索下，户外家电产品也开始向着更多元方向发展，如冰箱、空调、彩电、热水器等传统家电逐渐被纳入户外电器创新范畴。

  大家电走出“家”

  根据艾媒咨询数据显示，2021年-2023年，中国露营行业核心市场规模由748亿元逐年递增至1334亿元，复合年增长率达到约34%。在新兴旅游业态和国家相关政策的大力支持下，据预测，2024年我国露营行业核心市场规模将同比增长60.3%至2140亿元。

  户外露营热度持续，消费者对户外电器的关注程度和需求量也继续上升，相关市场迅速扩张。以户外露营手持电风扇为例，根据奥维云网线上监测数据显示，手持式电风扇2023销年销额同比增长125.5%。另外像可榨果汁的随行杯、便携式电热水杯、烧烤架、小电锅等小家电产品，在相关内容平台涉及户外露营类话题的讨论中热度也一直较高。而伴随消费者对户外露营接受程度的不断加强，他们也愈发追求更精致的露营体验，用中国户外品牌伯希和市场负责人莫使的话说，中国的露营爱好者更希望把露营单元打造成精致、舒适的可移动空间。随之而来的，可以看到在户外电器产品呈现上，冰箱、空调、电视、热水器等传统意义上的“大”家电开始进入到户外露营场景中，以满足消费者对户外生活的精细化、多元化需求。

  以露营空调为例，根据魔镜洞察数据显示，2023年露营空调的社媒热度同比增加了1.3倍，同时在抖音电商平台上，该细分趋势品类销售额增加1.5倍，商品数达到543个。奥维云网数据也提到，受国内露营活动需求拉动，2023年中国移动空调全渠道零售量为84.1万台，同比增长28.4%。对此，一家做便携储能电源的企业正浩EcoFlow在看到该赛道前景后果断入局，目前已将公司推出的户外移动空调产品迭代至第二代，可制冷、制热双温控制，内置打水电机无需手动排水。据该企业相关负责人解释，之所以进入户外移动空调领域，主要源于他们观察到很多露营玩家买下储能电源，就是为了接上户外冰箱和空调等大功率电器。“那为什么不是我们自己来做一款用户体验更好的产品?”该负责人称。据了解，目前该企业在户外移动电源主营业务外，户外移动空调、冰箱品类均已入局，其户外移动空调产品在京东自营平台的销量约200+。

  基于对户外露营场景下户外电器发展潜力的看好，以车载冰箱起家的英得尔近一两年也相继推出了露营冰箱、露营热水器产品，从京东电商平台的销售数据来看，其一款双温双控的露营冰箱销量达到1000+。家电企业中，如美的、美菱、飞利浦等品牌在户外露营冰箱领域均已有产品面市，海信、创维分别在AWE2024、CES2024上展出的户外露营电视、便携式电视，LG推出的便携式随行屏，也吸引了诸多关注目光；艾美特、西屋等生活电器品牌，则相继在户外便携空调领域有所布局。

  “露营等活动已成为户外爱好者的‘新宠’，随着户外运动细分市场的增加，为户外电器行业带来了新的机遇”，灼鼎咨询相关分析人士指出，当前我国家电尤其大家电行业市场需求已逐渐趋向饱和，在高基数背景下呈现需求不足的局面。行业增长有限、市场竞争日益激烈的背景下，处于起步阶段的户外电器行业凭借自身高增长空间和高增长需求优势，或将成为家电行业增长新动力。

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