双11不降反升，家居行业“涨”声何时休？

恰逢双十一双十二促销节点，随着行业上游原材料价格一路上涨，日前多家家居企业宣布调价，涉及全屋定制、瓷砖、涂料、照明等多个领域，家居行业掀起新的一轮涨价潮。新快报 记者采访多家企业发现，面对原材料价格上涨以及限电政策的影响，企业普遍通过提价来对冲影响。然而，提价所带来的作用有限，企业想要从根本上解决上述问题，还需要制定长远规划。“需围绕产品全生命周期，多管齐下，从研发、运营、管理等方面进行深度创新，尽快转型升级，加快低碳减排发展。”有业内人士表示。

业内涨价意愿仍存在 个别定制企业调价10%-15%

恰逢双十一双十二促销节点，不少家居企业会趁此机会宣传自家产品，定制企业也不例外。在林林总总的促销套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是业内最为常见套餐之一。新快报记者日前走访广州多家卖场，发现定制家居今年都推出上述常规套餐，但在具体叠加套餐上有所变化。“今年打出的套餐是‘全屋定制26平方米19998元’，即在大套餐（全屋定制22平方米19800元）的基础上外加198元可惠送4平方米。但该套餐只能单独使用，超出的部分按照每平方米1099元计费。”欧铂尼门店促销员表示。

索菲亚同样有类似的定制套餐。“我们是在‘全屋定制22平方米19999元’的基础上，外加999元惠送4平方米的衣柜。超出的部分按照每平方米1399元收费。”在咨询的过程中，索菲亚门店促销员一再劝说记者要尽早下单，表示公司已经下发通知，将会在12月1日起正式涨价。该促销员一边出示相关文件，一边解释道：“我们的涨价幅度约15%，由于原材料一路上涨，企业想要盈利只能调价。其实业内有很多厂家很早之前便已经宣布涨价了。”

相较市面上同类型的其他品牌，总部位于广东省中山市的顶固集创的提价幅度不大，仅有0.5%。“今年推出的‘全屋定制22平方米21800元’套餐，基本没有太大变化。但消费者对价格的接受程度不一样，有些人会觉得便宜，有些则觉得变贵了。”顶固集创门店工作人员向记者说道。

尚未接到调价通知的品牌，也在等待“涨”声落下。好莱客的门店销售人员坦言道，家居产品涨价并不是新鲜事。年年上涨的原材料直接迫使成本抬升，业内企业一般都会在年末按照10%-15%的幅度进行调价。“不单单是定制，今年整个家居建材行业都呈现价格上涨的趋势。虽然目前还没有接到涨价通知，但按照业内的风向，今年的涨价通知可能还会提前一些，调价的水平也可能会更高。”该门店销售人员说道。志邦橱柜的相关工作人员也有类似的表述。

另外，在记者走访的照明、瓷砖等门店中，有促销人员声称，受成本上涨影响，尽管正值促销节点，但产品的整体优惠力度不大。“灯具的铝材原材料的价格已经上涨15%。有些灯具原本是打7折，但是它涨价之后，我们现在打75折，其实价格还是一样的。”奥普艺术照明的门店促销员表示。

涨价潮此起彼伏 市场洗牌速度加快

自今年以来，木材、铁矿石、钢材、有色金属、能源、化工原材料轮番涨价，将家居企业剩余的利润空间一再压缩。全屋定制、瓷砖、涂料、照明等多个领域企业普遍通过提价来对冲影响：欧派家居宣布对自制品价格进行微调；东鹏控股从10月1日起上调瓷砖销售价格；帝欧家居从10月11日起，对普销常规产品及以下规格瓷砖产品在原开单价基础上涨价5%……

宏宇集团市场总监王勇接受新快报采访表示，今年是特殊的一年，在燃原料大幅度上升和限电政策等双重压力的影响下，企业的生产成本水涨船高。为生存下去，企业也只能随行就市被动涨价。“我们今年对产品的调价幅度约7%。在某种意义上来说，企业调价产品也是为了保证产品的质量。”

在王勇看来，此次涨价潮能持续多久仍是未知之数。“可以肯定的，涨价潮不会一直持续下去，但原材料或者燃气也很难恢复到原先的低价位水平，只能是企业慢慢去适应这一新常态。”他提到，综合实力较强的家居企业的承压能力较强，可以在一定程度上承受原材料涨价的成本，但会有更多中小家居企业会因为涨价潮而被压垮，进而逐渐淘汰出局。

受芯片短缺影响的智能家居企业也深受其累。雷特科技智能家居营销总监龙海祁向新快报 表示，相较传统的家居建材企业，消费者对智能家居产品价格的敏感度会更高。“智能家居产品不是刚需产品，当销售价格到达一定程度后，消费者买单意愿会降低。企业将成本上涨的压力全部转嫁到终端市场上并不现实，只能自己内部消化。”他补充道，由于智能家居产品技术研发成本高，也意味着很难采取降价等价格手段吸引消费者购买，企业往往容易陷入“既不能跌，又不能涨”的两头受挤的境地中。

需要注意的是，年年都有原材料涨价，为何消费者在市场购买家居产品的实际感受却不强烈？“对于消费者而言，家居产品多属于耐消品，复购率极低，所以即使价格略有变化，消费者也未必关注到。”曲美家居品牌方向记者解释道，一般而言，家居产品的涨价幅度由企业自身情况而定。曲美目前可以通过内部消化原材料上涨的成本压力，暂时还没有提价的计划。本轮涨价潮或许会加速家居行业各个细分领域的洗牌，在提高行业集中度的同时，能更有效地推动企业优化生产链条、加强运营管理，最终实现行业优胜劣汰。

企业未雨绸缪早当先 低碳发展或行业新出路

随着涨价潮来临，部分企业开始“未雨绸缪”，谋划新出路。林氏木业品牌相关负责人向记者透露，“我们在去年便确定了材料涨价的可能性，通过提前规模采购来尽可能保障价格的整体可控。目前我们在其他经营环节采取降本增效措施，在保证为消费者提供优质产品和服务的同时，尽可能降低下半年原材料涨价对公司及合作伙伴的影响。”

雷特科技智能家居也在供应链方面着手。“因为芯片电子元器件等原材料短缺问题，我们在近期采取了开发国内供应链、整合资源、完善单一产品的降成本方案等措施，去实现整体的价格维稳。”龙海祁表示。

曲美家居品牌方则认为，为了减轻成本上涨所带来的经营压力，除了提高规模采购、对涉及经营的全部链条进行优化、提高经营能力之外，还可以通过研发新型环保型材料来优化原材料结构比重、降低原材料成本。

值得一提的是，在“碳达峰、碳中和”目标背景下，如何提质增效、低碳发展俨然已成为家居企业必然发展的路线。企业想要从根本上解决上述问题，不仅要采取短期的应对措施，还要制定长远规划。王勇表示，“对于企业来说，需围绕产品全生命周期，多管齐下，从研发、运营、管理等方面进行深度创新，尽快转型升级，加快低碳减排发展。”

文章来源：新快报

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