别人卷价格，他卷“温度”：罗兰西尼门窗的另类发展逻辑

  从《中国城市人居温度洞察报告》到同期举办的“大V聊天局·门窗有温度”论坛，罗兰西尼门窗“守住家的温度”422品牌守护日传递出的行业观察信号其实不止于一份报告本身，更值得关注的是这家企业十八年来一直坚持的老实人品牌哲学。

  在泛家居圈创始人周忠的点评中，有一个关键词被反复提及：罗兰西尼不追求短期流量爆发，而是在做一个看似“慢”的事，持续在门窗这一个方向上积累、沉淀。 这恰恰是当今门窗赛道中比较稀缺的思维。

  （泛家居圈创始人周忠老师发言）

  这一战略选择其实有一段故事：2007年之前，罗兰西尼创始人熊志斌还只是一名外资企业的IE工程师，因一次偶然串门发现了高端门窗市场的空白，从而毅然选择走上门窗创业的道路，并且从2008年创业起就坚持走与欧洲产品对标的高端路线。

  即便在后来市场大量门窗企业走中低端路子的阶段，熊志斌依然顶住多方压力，没有以价换量。用他自己的话说就是“坚持做品牌、做‘老实人’，走长期主义道路”。这种不做短线生意的姿态，在今天的市场环境下反而能沉淀出品牌的忠诚用户群。

  （罗兰西尼门窗董事长熊志斌分享）

  从更深层次看，罗兰西尼在2026年度峰会上提出将“品牌—产品—流量”三角战略模型进一步完善，也是对品牌从行业品牌向大众品牌演进的路径做了可拆解的战略框架。这与周忠在论坛中所判断的大方向一脉相承：头部企业正在从“渠道驱动”向“品牌驱动”过渡。但真正需要品牌方耐得住寂寞，如何在低频、高客单价、长决策周期这一品类特性下持续做用户共情。

  （罗兰西尼门窗董事长熊志斌分享）

  罗兰西尼连续四年坚持422品牌守护日的承诺，并以发布《中国家庭室内温度指数报告》《中国城市人居温度洞察报告》等形式，把品牌叙事与用户认知融合输出，这些举措本身就体现了罗兰西尼门窗“老实人”的内在逻辑。

  在本次报告发布论坛上，家居锋向标创始人韩锋把这种长期主义的沉淀总结成了更形象的说法：“尺寸世界”与“温度世界”。他认为，门窗品牌的竞争正从比拼物理性能的“尺寸世界”上升到情感价值传递的“温度世界”。

  （家居锋向标创始人韩锋老师发言）

  而罗兰西尼的产品迭代和服务升级也都是围绕这两个世界双线并行的：在产品上回归用户，像造新能源汽车一样做门窗；在服务上做个“老实人”，用口碑赢市场。用户买的不是简单的门窗材料，而是在“温度世界”里找到的情感价值和长期安全感。

  当然，长期主义在门窗赛道还伴随着一系列显而易见的难度。作为低频消费品类，一家头部企业需要持续输出品牌理念和优质产品，情感共鸣的红利才会逐渐穿越消费者的决策周期，直达用户心智。

  尤其是随着国家“双碳”政策和旧房改造时代的到来，谁能持续用品牌温度、系统化服务与场景体验融入目标人群的决策，谁就能在门窗品牌激烈竞争中逐步构建差异化壁垒，并逐步夯实品牌地位的长期优势。

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