万相设计展丨从新消费格局看2C展会与高端家居设计相容性

  “中国几乎每一种消费品和消费方式都可以重做一遍。”

  “新消费是未来5到10年最确定的机会。”

  有关于新消费的展望与预测从来没有停止过，对于高端家居行业而言，这股浪潮将会带来新的挑战与机遇，品牌主如何根据市场变化趋势，如何利用复杂的媒介渠道和媒体环境，理解并满足新消费群体的诉求的程度，都会成为品牌谋增长的重要因素。

  2C新消费型展览：紧贴新发展格局的选择

  在中央财经委员会第七次会议上，中央提出“国内国际双循环”的概念 ，坚持以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

  与此同时，由于产业升级和生产质量的提高，无论国内市场还是国际市场，需求不断扩大的同时，需求结构也在不断升级。在国内市场大循环主导下，“消费”成为了最重要的一环，拉动新消费成为顺畅双循环的重要抓手。

  2021年5月，中国国际消费品博览会成功在海南举办，其举办对于构建新发展格局，满足人民美好生活需要具有重要意义，特别是在疫情期间，2C展会引领产业复苏，品牌打造与品质提升至为关键。

  会展业对2C展会的深度关注也在持续深入，同样都是营销，2B与2C究竟有什么区别？本质上，是人的区别。传统的2B展会是企业对企业，而2C展会是企业对消费者，相对来讲，2B展会比2C展会专业性更强，其受众更加偏向理性，决策周期长，而2C展会比2B展会的受众面更广，其受众会更加感性，只要打动了客户，当下就可以决定是否购买。因此比起在生产性服务业中占主导地位的2B贸易展，2C消费型展览在发挥其提振消费、促进消费升级的特定功能上有着无可比拟的优势。

  高端家居融合新消费场景，全新的沉浸式体验

  2022年3月将在上海展览中心举办的“THE NET万相设计展Home Design Show”正是在新发展格局下2C展会不断完善这一趋势下的产物。

  高端家居设计领域本就具有作为一种以场景化体验消费的开放平台的潜力，本次的创意总监小野泽丰秉持着向来的“匠人”精神以及“圆融”的设计理念，将生活美学的艺术设计与新兴消费场景相融合，达成相辅相成的成就。设计展涵盖涵盖设计、建筑、艺术、家居、生活方式等各领域的高端产品，通过线下展览的方式直接为消费者创造了一种沉浸式的高端家居体验，将通常认为只有专业人员才能第一接触到的产品直接通过展会展示给消费者，这便是2C展会的魅力所在。

  同时，由于消费者代际更迭深层次影响了家居消费格局，家居消费的中坚力量更多变为年轻的消费者，相对于之前的消费群体，其自我意识已觉醒，家居的消费观念升级，向往美好生活，更加追求品质，具有追求个性、热衷尝鲜、精致悦己、强势表达的特征。所以相对于原有的传统2B形式的营销模式，高端家居要想更好的打通这条链路，更优的选择是2C形式的营销，通过场景的体验，促进设计者与厂商与消费者之间的交流，进一步满足消费者的多阶需求，激发潜在消费者的转化。

  THE NET：2C型高端家居展览的创新艺术家

  本次展览的创意总监小野泽丰认为，THE NET万相设计展一直坚持着“连接，发散，和交织”的精神内核，坚守着“包罗万象”的初心，通过概念的发散、灵感的交织、领域的融合来为不同国家、不同领域的消费者呈现一场精神、文化、物质的ding尖级交流。同时将全球各领域知名设计品牌产品，设计理念汇聚到一个空间，与消费者共享无限创意，在感受创意灵感碰撞的同时，探索艺术与生活的融合。

  根据马克思主义政治经济学的基本观点，归根结底，消费是生产的目的。在高端家居领域，最终对设计产品做出选择的依然是终端的消费群体，促成消费者与设计者，厂商之间的交流碰撞，从而汇聚成更好的产品，相信也是THE NET的初心所在。

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