对话|中国联塑冼炳淳：为健康美好空间永续，持续书写品牌故事

  “未来十年，中国联塑致力于成为环球管道建材产业集团，将自身发展成建设人文环境与生活空间的建材家居生态产业平台。”中国联塑集团市场与品牌管理中心总监冼炳淳如是说道。

  12月1日，中国联塑官宣发布新品牌战略，并对LOGO和品牌口号进行焕新升级，于35周年之际加速冲向品牌4.0时代。中国联塑表示本次品牌战略升级是基于我国对品牌建设的高度重视，同时也是怀抱着美好的品牌大愿景，重新对品牌价值观进行提炼与升级，为构建企业中长期战略优势服务。未来，中国联塑将以“为健康美好空间永续”为品牌承诺，发挥企业核心优势，挖掘城市可持续发展的潜力，为城市与居住升级服务，为构建人与自然的共生空间服务。

  事实上，中国联塑早已成为大国品牌中的一张金名片，2020年中国联塑营收超280亿，品牌价值高达404亿元。在服务城市更新、居住环境提升的道路上深入践行，以管道为核心，延伸至建材家居产业、环保产业等领域，目前共有产品1万余种。可以说，中国联塑已与国民生活密不可分。

  那么，中国联塑将如何在固有成就上践行新的品牌战略？LOGO升级、新品牌口号和品牌承诺的提出，品牌新战略的落地将会为行业带来什么？为人居带来什么？中国联塑又将如何实现市场与社会价值共生？鉴于此，新浪家居华南主编叶玲菊特邀中国联塑集团市场与品牌管理中心总监冼炳淳进行深度对话，深探中国联塑品牌4.0时代的战略逻辑，为大众揭开中国联塑下一步的品牌序幕！

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  以下为采访实录：

  新浪家居：中国联塑本次品牌升级主要做了哪些改变？是基于怎样的想法？本次LOGO的升级是否预示着品牌定位的转变或升级？

  冼炳淳：1986年，中国联塑成立。35年来，中国联塑在品牌发展的道路上矢志不渝，扛起了大国品牌的大旗，2020年中国联塑营收超280亿，品牌价值高达404亿元，位列塑料管道全球领先地位。我们在服务城市更新、居住环境提升的道路上深入践行，以管道为核心，延伸至建材家居产业、环保产业等领域。

  带着35年的沉淀，基于行业的洞察，企业的战略思考，我们积极地进行了品牌战略升级，构建企业中长期战略优势，实现稳健可持续发展。为此，我们发布了全新的品牌战略：未来十年，中国联塑致力于成为环球管道建材产业集团，将自身发展成建设人文环境与生活空间的建材家居生态产业平台。为构建人与自然的共生空间服务，为人类福祉服务。

  我们围绕着“社会各行业都共同致力于建设健康的城市环境与生活空间”这一品牌大理想，确定了全新的品牌承诺“为健康美好空间永续”，全新的品牌口号为“美好洞见未来”。我们希望通过持续创造高品质的建材与家居产业服务，打造强大的产业生态，助力城市与居住空间升级，释放可持续发展的潜力。

  当下，中国联塑已经成为 “大国品牌”的一张金名片，多次上榜胡润中国民营企业500强、中国上市公司品牌500强等权威榜单。未来，在新的品牌战略之下，我们将以生态领先的战略性竞争优势，持续书写新的品牌故事。

  新浪家居：伴随着本次LOGO的升级，中国联塑也同步发出了新的品牌口号“美好洞见未来”以及“为健康美好空间永续”的品牌承诺。可否请冼总为我们介绍一下其中的含义是什么？中国联塑又要如何“说到做到”，为之付诸行动呢？

  冼炳淳： “美好洞见未来”是中国联塑全新品牌口号，更是中国联塑“为健康美好空间永续”品牌承诺的具体表达。随着公共大健康和可持续发展的挑战不断出现，建设绿色、宜居、高效的理想城市，构建人与自然的共生空间，尤关人类的福祉，中国联塑将这一社会福祉的实现作为长期目标。“美好洞见未来”表达了“中国联塑一直努力在创造美好健康的空间，并且以管道为核心，拓展至建材家居产业，环保产业，渠道与服务，不断创新进取，将美好延续到未来”的品牌内涵。

  “为健康美好空间永续”是中国联塑做出的品牌承诺。为此，我们将专注产品品质，坚持创造力，发挥企业的核心优势，将自身发展成“建设人文环境与生活空间的建材家居生态产业平台”。

  利用集团强大的生产技术研发优势，以高品质管道建材家居助力人文健康的绿色建筑。目前，中国联塑拥有1000多名科研人员，10家国家高新技术企业，1个国家认定企业技术中心，2个博士后科研工作站，5个CNAS国家认可实验室，专利2220余项，并每年保持着数亿的研发投入，强大的科研能力将为我们保持产品前瞻性和创新力。

  优化城市基础设施建设，服务城镇的可持续发展。现阶段，中国联塑拥有10000多种产品，是国内建材家居领域产品体系齐全的生产商，强大的产品体系能极大满足城市基础设施各领域所需。

  加强产业智能化管理，助力传统产业的现代化升级。目前，中国联塑以产业智能化管理，实现遍布全国50多家生产基地的大规模生产制造能力。2020年中国联塑塑料管道及管件生产的年度设计产能高达303万吨，产能使用率达87.9%。

  为国家重大工程项目提供高品质的技术产品与服务。目前，中国联塑在全球拥有管件设备超3000台，管材设备超1500台，拥有全球最齐全的塑料管道管件产品，通过产品体系的完整性去支撑整个管网的系统性、安全性和可靠性。我们还积极推进新产品的研发，推出智慧管网、智能家居等智慧型产品，助力城市生活空间运作效率提高。

  新浪家居：LOGO升级、新品牌口号、品牌承诺的提出，品牌新战略的落地将会为行业带来什么？为未来人居生活带来什么？

  冼炳淳：基于“为健康美好空间永续”的使命和成为“环球管道建材产业集团”的愿景，我们将自身发展为建设人文环境与生活空间的建材家居生态产业平台，为行业绘制出一幅健康美好空间解决方案全景图：以管道产业为核心，不断拓展至建材家居、环保等各个领域，以科技创新为载体，打造强大的产业生态，服务于建设健康的城市环境与生活空间。

  目前，中国联塑业务板块涵盖管道、建材家居、环保、渠道与服务四大领域，旗下拥有10000多种产品，产品广泛应用于家居装修、民用建筑、市政给水、排水、电力通信、燃气等领域，具体到城市建设、家居装修、现代农业等领域都有一揽子的产品服务方案。未来，中国联塑将继续致力于“为健康美好空间永续”，围绕着客户需求持续创新，从而推广行业进步，拓展研发出更多智能化、绿色环保的产品，服务人们健康美好的空间。顺应市场需求，我们已经推出了RTP玻纤管、PVC无铅管、智慧管网、家装精品“双质保”服务等不用应用场景的解决方案。

  新浪家居：随着人们生活水平的提高，城镇可持续发展提上日程，您认为未来城市人居是怎样的？中国联塑又将如何借势而起，构建完整生态链，抢占市场？

  冼炳淳：在全球公共大健康和可持续发展的全球性浪潮下，我国正在加速落实碳达峰、碳中和目标任务，推进城市更新行动、乡村建设行动，加快转变城乡建设方式，促进经济社会发展全面绿色转型。可以预见的是，持续优化未来城市环境与生活空间，已经成为城市发展的新方向。

  中国联塑此次品牌战略升级，将品牌大理想与品牌战略相结合，凸显了中国联塑可持续发展的理念，以及构建人与自然的共生空间的决心。中国联塑将持续创造高品质的建材家居产品和服务，建设人文环境与生活空间的建材家居生态平台，更好地对接国家发展战略需求，助力低碳经济发展。

  新浪家居：让我们回到今天的关键词：永续、未来。那么请冼总为我们谈下品牌如何实现市场与社会价值共生？您认为，未来行业的发展态势又将是怎样的？

  冼炳淳：品牌责任是实现市场与社会价值共赢重要部分，品牌要明确自己的使命，还要承担自己的核心价值。中国联塑的品牌使命“为健康美好空间永续”，就很好地体现了这一点。中国联塑将“品牌责任”刻入基因，在前进的每一步中有担当敢作为。

  在智造领域，我们加速发展智能制造，打造“物联网、智能控制和自动化生产”一体的智能工厂、无人车间，推动产业转型升级；

  在产品领域，我们实现了RTP玻纤管、PVC全系列产品无铅化、高性能壁厚高密度聚乙烯（HDPE）管材管件管等各领域产品的研发及产业化，解决行业技术瓶颈问题，引领行业高质量发展；

  在应用领域，我们为国家重大工程项目提供高品质的技术产品与服务，我们用实力推动国家新基建高速发展；

  在社会责任领域，我们积极投身公益事业中，反哺社会，持续开展捐资助学、管道捐赠等公益活动。

  2020年，我国明确了力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和的双碳目标。要想实现这一目标需要全社会的共同努力。在这样的背景下，探索行业的可持续发展，将数字化技术与企业发展有机融合与协同将成为大势，绿色制造、绿色工厂、绿色产品、绿色供应链将成为行业发展的关注要点。中国联塑将始终保持全球化视野，以创新应对转型浪潮，推动企业高质量可持续发展，为建设健康的城市环境与生活空间作出积极贡献，为健康美好空间永续。

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