家电一线 ⑱|“双12”哪些家电会卖得好？绿色健康、智能潮电、取暖神器、大容量成关键

  “双11”刚过去不久，“双12”促销战又打响。

  据国内某大数据平台的数据显示， “双11”期间家电市场表现亮眼，成了“双11”消费电子品类中的黑马。其不仅多个品类保持增长，而且超越手机数码、服装等往年的冠军品类，夺得了销售额排行榜的第一名。那么，家电品类是否能延续双11的战绩呢？“双12”哪些家电会卖得好？

  近日，国内知名电·商平台发布“双12”家电消费数据及爆款清单。从消费者家电家装订单大数据中挖掘重要信息，平台预测汇总出2021年“双12”期间家电类消费几大消费趋势——绿色健康、智能潮电、取暖神器、大容量。

关键词一：绿色健康

  在 “碳达峰、碳中和”新政的大背景下，“绿色消费”逐渐深入人们的日常生活中。此次“双12”大促期间，电商平台也加大对绿色节能产品的主推力度。据平台的销售数据显示，节电、节能类产品销售增长，其中，新一级能效空调线上销售同比增长89%，品牌TOP3分别为格力、美的、海信。

  与此同时，受多轮疫情反复、消费品质潮等因素叠加，“健康消费”已成为人们日常的刚需。其健康家电家装产品呈现增长，尤其以除菌空调、健康类冰箱、除菌洗衣机等健康类产品为主。

  据数据显示，“双12”期间，电商平台中除菌空调销售同比增长67%；健康类冰箱销售同比增长132%；除菌洗衣机销售同比增长76%。其中，上海地区对健康家电的需求更为旺盛。

关键词二：智能潮电

  在“懒人经济+消费升级”的浪潮下，智能清洁电器需求日益备受追捧。其中，扫地机器人集扫、吸、拖于一体，可自动在房间内完成地板清洁工作，真正意义上解放双手。数据显示，扫吸拖一体、自动回洗拖布、智能识别避障是前三大热门选购标准。

  同时，大众对新潮的厨房电器的需求旺盛。平台数据显示，“双12”启动，空气炸锅增长3倍，破壁料理机买家数增长30.41%。

关键词三：取暖神器

  入冬以来,气温逐渐走低。多轮寒潮席卷全国多个省市，北部地区迎来雨雪天气，南部地区昼夜温差大。南北方的家庭都忙着添置取暖器了，各种电取暖产品销售进入旺季。据电商平台消费数据显示，取暖类电器迎来一波销售热潮。“双12”期间，水暖毯增长336.67%，暖手器增长137.68%，暖风桌增长43%。然而，数据也显示，不同地域的取暖需求各异。从区域特点来看，华东地区倾向于踢脚线取暖器；集中供暖的华北地区离不开加湿器；西南地区更偏爱暖风机。从年龄来看，90后消费者偏好暖风机，80后则更倾向电热毯。

关键词四：大容量

  在“三孩政策”的大背景之下，多人口家庭会追求更大的居住空间，也会引起他们对大容量家电的需求增长。据平台数据显示，在此次“双12”期间，大容量冰箱销售额呈现增长的趋势，大容量洗衣机及洗烘一体机销售也较过去大为提升。

  在新消费时代，以消费者为中心，让消费决定生产，正成为一种新趋势和新潮流。对于很多企业而言，研发怎样的新品以及何时推出新品，不再单方面由生产环节决定，而需从大数据中“读”懂、挖掘消费者的需求。因此，对于家电企业而言，注重通过大数据等手段掌握、了解和预测用户的生活需求，从而系统性创造产品、场景来满足不同消费群体的真实需求和潜在需求。

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