“产品+营销”精准触点，深化森歌品牌的高度和广度

今年集成灶行业依旧保持高增长、高景气度，行业热度只上不下，入局者不断，于火热的赛道中频频搅动风云。集成灶作为大趋势产品，蕴藏着巨量机会，同时随着竞争愈发激烈，“局中人”所面对的挑战也愈发严峻。其中，森歌作为行业领军品牌，在当下的时局中完全演绎了何为“善于捕捉机会者为俊杰”。

近几年，森歌在产品创新、营销创新、品牌建设上堪称行业标杆，基于对行业发展风向、市场趋势的精准把握，构建起了森歌品牌的领跑级优势，推动增长率、渗透率持续走高。2021年的森歌以更具全局性的发展意识和高度敏锐的洞察力继续保持领跑，在产品革新、科技创新、营销拓展等领域全面开花，进一步稳固企业发展根基，筑牢竞争壁垒的“护城河”。

洞察市场痛点，“理想厨房”战略精准触点

当下，厨房正成为继客厅后的第二个家装主战场，人们对品质生活的追求，在厨房这一空间中变得迫切。特别是疫情之后，厨房的社交功能逐步苏醒，厨房场景化机遇在此凸显。森歌敏锐察觉到这一需求的变化，以“森歌新集成，理想新厨房”这一品牌战略率先出击，通过“1个理想厨房，2台森歌刚好”这一产品主张，划开了理想厨房空间的新时代。在这一理念中诞生的i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗机集成了23项功能，既能满足不同的烹饪需求，还解决了烹饪、洗净中的各项难题，让厨房动线更合理，给厨房空间做减法，为品质生活做加法，理想厨房的质感悉数展现。

中国厨房的升级焕新，需要以创新为驱动。森歌在提出理想厨房后，便致力于通过完善产品体系来加速理想厨房进入千家万户。今年还推出了独立蒸烤集成灶，引领集成灶细分赛道的跨越升级，i5系列集成灶一推出就成爆款，i5ZK蒸烤一体集成灶作为i5系列中的王牌，上市3个月便斩获了“2021年度中国厨卫行业畅销产品”、“设计创新奖”、“技术领先奖”、“2021年度百件生活好物”、“GG100年度百大优秀产品”等奖项，市场、行业对森歌集成灶的认可程度可见一斑。

作为一家深耕行业十几载的资深厨电企业，森歌的一直都是行业风向标，每一步都精准的走在了消费者的“点”上。“1个理想厨房，2台森歌刚好”这一品牌理念为用户打开了新一维度的家居生活，同时也让行业的销售模式和产品结构有了进一步的深化，行业领军品牌的影响力以及战略的前瞻性之优越，由此皆可见。

线上线下融合发力，营销踩准节奏点

集成灶大势起，集成灶品牌的崛起如雨后春笋，加之国民度高的传统厨电品牌纷纷入局，这对集成灶品牌的营销提出了更严峻的考验。“酒香也怕巷子深”这是当前品牌营销的一大难点，这需要宽阔的推广渠道和能够深化品牌印象的个性化营销模式。事实上，在线上线下表现一直很亮眼的森歌已经交出了一张高分答卷。

2020年森歌提速线上线下融合步伐，2021年森歌持续加大营销投入，加强线上线下联动，进一步拓宽渠道形成了新媒体营销组合拳，实现了消费群体的全方位触达，品牌声量不断放大。

线下方面，森歌在高铁、高速、户外广告、央视广告等传统渠道密集投放，构筑起线下曝光围城；线上方面，森歌的输出渠道覆盖全网，在抖音、知乎、小红书、微博、什么值得买等新媒体平台形成全域曝光，引爆品牌热度。2021年森歌的渠道建设步伐明显加快，开年便活跃在各大视频网站，通过直播活动、话题挑战赛等形式积蓄流量，拔高品牌声量；还通过蒸烤节、24h焕新计划、新品发布会等大动作同步引爆声量和销量。也得益于高频次的品牌曝光，精准的品牌营销，在今年的双十一上森歌再度问鼎多榜第一。

蒸烤节、24h焕新计划是森歌2021年营销动作中的代表性大事件。其中森歌在《冠军的新家》栏目中携手张继科为其打造理想厨房，通过真实的厨房改造向观众传递“理想厨房”理念，借势冠军的特性深化森歌产品的高品质形象。而后森歌牢牢把握东京奥运会体育热点以及节目热度，顺势推出24h焕新计划，邀请张继科为体验官，将活动热度推向高潮。森歌对营销节奏的把控十分精准，24h焕新计划不仅提升了是森歌的知名度，也使森歌打通了存量市场，进一步拓宽了市场。

此外，目前森歌的营销体系不仅呈现立体、多元特征，也更趋于年轻化。通过达人众测、素人种草、话题挑战等内容输出形成，森歌不断拓展线上渠道的触及面，撬动品牌的后链路转化。

征服受众是企业的最终目的，在信息爆炸的当下，四面八方的信息渠道是时代给群众加上的负面阻碍，在市场就如同枷锁一般，而森歌通过线上线下赋能融合成功打开了这幅枷锁。

结语：

18年的建设发展，森歌凭借强大的创新研发实力、深厚的企业实力、极具前瞻性的战略思维在集成灶行业积淀形成了鲜明的品牌特色和领先优势。当下，森歌以技术创新、模式革新为驱动确保产品力、营销力上的前瞻性和前沿性，使其成为引领集成灶行业发展的排头兵。欲望铸就热忱，屹立铲平高山，森歌正逐步蜕变成为锐不可当的雄鹰！

（来源：森歌集成灶）

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