木门界的苹果，TATA木门主动降噪静音门问世

2007年，对于手机圈来说，是最值得纪念的一年，因为这一年，苹果第一代智能手机出炉，革命性的开启触屏手机先河，定义了智能手机。此后，每次i Phone系列手机的发布，都在手机行业引起了巨大的轰动。创新和追求卓越的信念造就今天举世瞩目的苹果，也使得苹果成为电子技术行业的奇迹。

无独有偶，在木门圈同样有这样一家以创新和追求卓越闻名的企业，那就是TATA木门。

与苹果相似，TATA木门连续十年的新品发布会都以颠覆式的产品创新引领行业发展趋势。2021年12月22日，TATA木门在其第十届新品发布会上发布的行业首款主动降噪静音门及π空间系列新品，更是刷新了降噪静音木门的技术新高度。

正如苹果重新定义了手机这一电子产品，TATA木门也正在重新定义降噪静音木门产品。

木门界的苹果

木门市场发展至今，功能分化更加明显，企业为避免产品同质化，纷纷寻找技术突破点以实现产品差异。

作为老牌木门企业，TATA木门早在2012年，就已作出“专注降噪静音”的战略部署，并在2015-2017两年间实现产值数值翻番，从13.5亿越至30亿元，成功弯道超车，坐上头把交椅。

更关键的是，在整装、定制发展大潮下，不止一家木门品牌从单品类产品向多品类、多品牌方向转型升级，提出一体化定制战略。但TATA木门却反其道而行，一开始就认谁了木门，以木门为核心，将产品定位在门及相关一系列的产品上，而不去做衍生产品。

而且，TATA木门一直鼓励每个人发出爱的噪音。事实上确也是如此，TATA木门降噪静音门的出现，打开了用户对安静空间的心智，创造了新的消费需求。

就像在差异化并不明显的手机行业，苹果人为创造出产品的差异化，搭建起强大的ios生态系统，这是其核心价值。TATA木门与国内竞品最大的不同，就是始终以木门为抓手，专注降噪静音木门的产品技术。

正是因为选对了方向，认准了目标，布局降噪静音木门才几年，TATA木门就露出黑马本色，像一道闪电飞快地掠城掠地。

木门产品进化论

亚马逊创始人贝佐斯提出一个著名的商业理念“飞轮效应”。所谓“飞轮效应”，就是指为了使静止的飞轮转动起来，一开始你必须使很大的力气，一圈一圈反复地推，每转一圈都很费力，但是每一圈的努力都不会白费，飞轮会转动得越来越快。

产品是用户需求的映射，对于企业或品牌而言，自己的拳头产品在市场打得出去，才能更好的触达用户需求，构筑起产品在市场的影响力，触发增长的飞轮效应。

在研究TATA木门每届新品后发现，在不同的时期，TATA木门都有引领市场潮流的拳头产品，这一点非常不容易，也非常的像苹果：从2012年TATA木门在首次发布会上推出独创的“45度斜角的塞式结构”，让“磁吸门”逐渐走进消费者的视野，再到2020年推出环绕式主动吸附静音技术的极简静音门，TATA木门的每一代的产品出来后都在技术上带来颠覆式的创新，在外观上带来逼近精致的美感，都具备“上市即热卖”的产品调性。

而2021年推出的主动降噪静音门更是将降噪静音变成了一门“艺术”。

事实上，木门在降噪静音领域经历了多次的技术革新，现在已到了技术瓶颈。而在此之前，市场上的主流降噪技术为被动降噪，也就是在声源处降噪、在传播过程中降噪及在人耳处降噪。而主动降噪静音门则将耳机、汽车领域的主动降噪技术引用到了木门领域。

TATA木门推出的主动降噪静音门采用了以被动降噪+主动降噪结合的方式。在45°斜口软磁吸技术基础上，增加主动降噪功能，即门扇内外面安置前馈麦克风、监控麦克风，门扇内部填充激振器ANC。高频噪声可采用被动降噪方式进行降噪处理，低频部分更适合主动降噪技术。从低频到高频，对噪声进行多元降噪，从而实现更进一步的降噪静音效果。

TATA木门的产品进化论说明，它一直紧盯着降噪静音木门市场，一直坚持产品迭代，就像苹果的产品思路：永远把全世界最好的、最潮的，最吸引人关注的产品送给全世界！

系统构建产品设计语言

苹果很会把一些复杂的东西，做到简单，再到使用，这就是他的能力，不得不说，每个成功的苹果产品都有一个共同的特点，那就是够实用。

TATA木门从2012年以来一直做功能性，但是每一次的功能性都得考虑到美感的问题，在保障功能的前提下要不失艺术感。TATA木门不仅让降噪静音成为可能，更让高颜值的静音空间成为人们生活的首选。这次的产品也不例外。

为了不让麦克风影响产品的颜值，TATA木门从空间主义创始人卢西奥·丰塔纳的作品中获得了产品设计的灵感——在门上做了一道道的凹痕，将麦克风嵌进去，既达到了主动降噪的功能，又满足了产品的美感需求。

此外，TATA木门在产品细节设计的处理上也兼顾了产品的功能性与美学性，如采用厚铝合金封边技术，使门扇的结构更加稳固。类似于iPhone的R7圆角设计，使接缝更显精致，以及更精致的45度斜角设计，从合页到门锁与门的材质同步等。纵瑞原更是直言，2022年TATA木门将在整个系列上向这一工艺倾斜，希望能够实现30%到50%的覆盖。

TATA木门董事长纵瑞原表示：“从加工设备到工艺流程，整个门的产线都是自己设计的。我希望通过这款门改变整个木门行业的生产工艺，提高效率，提升品质，降低成本，用产品更好地服务于客户”。

TATA木门研发团队通过对产品的每一个细节都精益求精，这才造就了TATA木门在降噪静音领域的神话。

最终客户愿意买单的，还是品牌实力

品牌是产品和用户之间的信任契约，品牌实力越强，给消费者的信任度越高。

从品牌开发来说，TATA木门的品牌定位从一开始就非常清楚。早在2012年，TATA就已作出“聚焦降噪静音”的战略部署。如今，TATA木门已经发展成为木门行业的领先品牌，市场占有率和品牌口碑也是有目共睹。

我们调取了TATA木门理解双十一的销售数据，从2012年首次参战“双十一”，销售额1000多万元，到2021年第十次参战“双十一”，销售额12.5亿元。经过这些年的发展，TATA木门出色地完成了品牌实力的积累。

从品牌领导力的维度来看，作为顶尖专业的木门品牌和降噪静音门的鼻祖，TATA木门保持连续10年技术迭代，成为木门领域的革新者。至今主动降噪木门新品的推出，科学创新能力无人能及。

同时，TATA木门还融入了高端设计的时尚感和文化内涵，适应了人们对理想生活的向往，通过上乘的产品质量与卓越的品牌形象，吸引价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者，以获得较高的品牌溢价，TATA木门的高端形象也逐渐深入人心。

产品有野心，才会用心打造品牌，客户才会愿意买单。

存量房时代，中国有庞大的木门消费需求，有完善的线上线下渠道，TATA木门有做世界最好产品的梦想，这就是在最好的时代，做最酷的事情。

总之，作为一个有创造力和领导力的木门品牌，TATA木门用了10年的时间，已经勾画出始于木门，聚焦降噪静音的成长路径，对于这个“木门界的苹果”而言，未来的征途依然是星辰大海。

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