价格高在哪儿？原来5成用户看中海尔洗衣机这一点

9月初，中怡康公布35周洗衣机市场品牌价格走势。从数据看，国内品牌均价为 3186元，而海尔智家旗下海尔洗衣机的均价超过4300元。即便较行业均价高出不少，海尔洗衣机的份额仍一路领先。数据显示海尔洗衣机8月份额占比52.5%，独占行业市场半壁江山，以绝对优势引领行业发展。

此前的市场调研显示，有用户疑问，看起来跟其他品牌产品差不多，海尔洗衣机价格高在哪儿？事实上，在竞争激烈、透明度高的洗衣机市场，高价位也意味着高价值。而近年来，用户更倾向于选择能满足家庭高标准生活需求、附加值高的产品。于是，能满足用户高品质需求，提供衣物全场景解决方案的海尔洗衣机，就成为众多用户的心头好。

多品牌同台竞技，海尔洗衣机胜出

对任何一个行业来说，有市场竞争才能推动行业发展。洗衣机行业也是一样。只有产品研发好了，用户才会买账。海尔洗衣机的高品质、高价值首先体现在科技创新引领上。

一直以来，海尔洗衣机坚持以用户需求为中心，研发出直驱洗衣机、双擎热泵干衣机、叠黛和美洗干护理机等划时代产品，迅速获得用户认可，拉动其市场份额高增长。在最新市场数据中，海尔洗衣机单品牌获得52.5%市场份额，占据半壁江山，凸显绝对性引领优势。

海尔洗衣机卖产品更卖场景

洞察用户需求，转型场景品牌，基于高端洗衣机、干衣机产品创建多元化场景方案，是海尔洗衣机均价较高，价值更高的另一重要表现。

在智慧健身阳台场景中，洗衣机与干衣机实现洗烘联动，衣服洗完即时烘干，节省出来晾晒空间，可以放一台健身器材，在家就能随时健身锻炼。在智慧衣帽间场景中，懂衣智能云镜通过虚拟试衣功能实现试穿、调整设计尺寸等细节，通过链接上千个品牌服装资源，一键下单，完成个性化的服装定制与购买一站式服务。

从行业整体发展来看，用户需求的多元化也带动产品和场景的发展。海尔洗衣机在20多个头部品牌的竞争中，通过转型场景品牌和生态品牌，创造出新的增量市场，也为行业发展提供了借鉴方向。

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