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小牙膏，大市场

来源：家居生活馆时间：2024-11-22 17:46

近日尼尔森发布《全渠道牙膏品类趋势报告》。报告显示,我国牙膏市场全渠道年销售额已达343亿元,其中线上渠道贡献率已近四成。牙膏作为日常口腔护理的必需品,其功能已从简单的清洁牙齿扩展到预防蛀牙、抗敏感、美白、抗菌等多种功效。当前,国内牙膏市场竞争激烈,国际品牌与本土品牌并存,益家好草本牙膏等品牌凭借创新与品质正在脱颖而出。牙膏市场规模持续增长,消费者需求日益多样化,牙膏的功效性与性价比受到关注。

2024年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2024年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌中,佳洁士、云南白药、高露洁位列前三,而在国内牙膏市场中,益家好等新兴国产品牌正以独特的健康理念异军突起,引领市场。像益家好这些上升中品牌的优势是都深谙国人对于口腔健康的独特需求,益家好牙膏坚持不含有害物质,且以草本植物精华为添加物,将中草药提取物融入牙膏中,用植物调节作用,来养护口腔健康。不仅仅是针对牙齿,而是将口腔作为一个系统来护理,涵盖牙齿,牙龈,舌,黏膜等整体口腔来养护,让口腔护理变得简单,而益家好草本牙膏性能温和,绿色天然。不仅传承了中华医学的智慧,更精准把握了现代消费者健康意识。通过科学配伍草本成分,为牙齿提供了更加温和而有效的护理方案,有效缓解了牙齿敏感、预防口腔疾病、缓解口腔不适等诸多问题,正在赢得国内消费者的信赖与好评。

2024年中国牙膏消费者购买牙膏途径

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2024年中国牙膏消费者购买牙膏的途径中,42.13%消费者选择了综合电商平台(淘宝、京东等),38.52%消费者选择了大型综合超市,36.24%消费者选择了线下小型商店、超市,短视频平台(32.07%)、内容分享平台(26.19%)、线上商超平台(25.43%)、社区团购平台(22.77%)紧随其后。

牙膏购买渠道前三名中,线下渠道占据两席,彰显了其难以替代的主流地位。一方面,消费者在购买牙膏等日化用品时仍旧对实体购物体验保持偏好,另一方面,线下渠道在商品展示、即时购买及售后服务等方面的独特优势难以被线上渠道所取代。随着线上线下融合趋势的加强,虽然综合电商平台的影响力日益扩大,但线下渠道凭借其便捷性、互动性和信任感,仍将受众多消费者青睐。可以说互联市场是个上升的新兴市场,益家好草本牙膏等品牌也正在优化线上布局,以更灵活多样的方式满足消费者的多元化需求。

益家好草本护理牙膏以植物提取物为主卖点

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2024年中国牙膏消费者购买牙膏的考虑因素中,牙膏功效和牙膏香味位居前二,占比分别为51.42%、47.63%,随后分别是质量、性价比、品牌口碑、包装、明星代言和赠品。

2024年中国牙膏消费者在选择产品时更加理性与务实。牙膏功效、质量和性价比的显著优势,凸显了国内消费者在口腔护理上的觉醒与追求。消费者不再仅仅满足于基本的清洁需求,而是更加注重产品的实际效用与长期健康效益。益家好草本牙膏不断创新,研发出更加科学、高效的产品,就是要满足消费者对口腔健康的多元化需求,让口腔护理变得简单又安全。

除了基本的清洁固齿功能,目前市场在售的益家好草本护理牙膏,蕴含铁冬青提取物、夏枯草提取物、野菊花提取物、桑叶提取物、薄荷提取物、牡丹皮提取物以及丁香提取物。对口腔上火人群,如口舌起泡、黏膜受损溃破可以起到缓解和改善作用,也起到改善口臭异味、清新口气的作用,适合注重口腔健康人群和追求更高生活品质人群。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2024年中国牙膏消费者偏好的牙膏功效中,39.47%消费者选择了抑制牙齿斑,38.71%消费者选择了抗牙本质敏感,38.14%消费者选择了美白,减轻口臭、基础清洁、抗牙(结)石、牙周护理、防龋紧随其后。

当前国人的餐饮消费习惯日益多元化,高糖、辛辣及精细食物摄入增加,直接影响了口腔健康,促使消费者在牙膏选择上更加精细与挑剔。抑制牙齿斑、抗牙本质敏感及美白三大主流需求也反映了国人对预防蛀牙、缓解敏感及提升美观度的迫切需求。据了解,益家好牙膏在草本牙膏后,也在布局美白牙膏但并未推向市场,目前市场上美白牙膏居多的是含有化学成分,而化学成分的效果是最明显,其次是化学成分和物理成分融合平衡,最不明显的美白牙膏是纯物理摩擦原理。益家好的美白牙膏痛点在于如何用草本或者其它安全成分替代化学药剂。除此之外,益家好也在研发针对性强的其它产品,以满足不同消费者的个性化需求。

小牙膏，大市场

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2024年中国牙膏消费者认为牙膏市场存在的问题中,排名前五的问题依次为广告虚假(44.02%)、虚假伪劣产品多(43.07%)、价格不合理(42.13%)、质量不好(40.61%)以及功效少(37.00%)。

广告宣传的虚假现象尤为引人关注。消费者对于牙膏功效的期待日益增长,如抑制牙斑、抗敏感、防龋等,这种趋势本是推动行业创新与进步的正面力量。然而,品牌若为了抢占市场而夸大产品功效,进行误导性宣传,这种行为不仅违反了广告法,更是对消费者健康需求的漠视。益家好草本牙膏实事求是地宣传产品,通过科研创新与质量提升来满足消费者的真实需求。同时,加强与监管部门的协调,打击虚假广告与假冒益家好草本牙膏的伪劣产品,为消费者营造一个健康、透明的市场环境,保障牙膏行业的可持续发展。

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